今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博(bó)热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初入职场的我们(men)》时获得董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职格力电器。截至离(lí)职(zhí)，她(tā)在格力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从(cóng)入职(zhí)格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格(gé)力(lì)电(diàn)器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事(shì)实上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说，她入职格力电器后(hòu)工作(zuò)大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另(lìng)一(yī)方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还(hái)在视频中(zhōng)透露(lù)了薪资情况，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届大学生(shēng)的(de)水平是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频(pín)中否(fǒu)认(rèn)了百万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上述抖音账(zhàng)号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直播至(zhì)少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的(de)单(dān)人照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠也时常(cháng)露面(miàn)。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器(qì)直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播(bō)，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁出(chū)镜，甚至(zhì)进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很(hěn)难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器接班(bān)人，或(huò)许培(péi)养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟(mèng)羽(yǔ)童退居幕后，账号主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回到董明珠身上(shàng)，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就(jiù)已达到(dào)236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿(gǎo)该账(zhàng)号粉丝(sī)数为255万(wàn)，增(zēng)长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子(zi)一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的(de)平台(tái)，没有董总，她什么都不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通(tōng)的一(yī)个学生，就来到格力这么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大(dà)家自己的下一(yī)个阶段的(de)任务，就(jiù)是准备(bèi)继(jì)续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情(qíng)，记得自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直(zhí)播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发(fā)布会；永远记(jì)得每次直播前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑，写(xiě)办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作(zuò)的背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据格力电器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年(nián)多时间(jiān)里，给格力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎(zěn)么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格力(lì)电器渠道转型(xíng)的(de)董明珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作(zuò)为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透(tòu)露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上(shàng)，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身边，把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)未来(lái)‘第二(èr)个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动也受(shòu)到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为格力直播带货。

　　格力接下来的动作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号(hào)认证主(zhǔ)体(tǐ)是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)上不定时直播(bō)带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明珠在接(jiē)受央视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她本人很快就在个人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号发布视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需要处理，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器(qì)的直播(bō)间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播(bō)。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小(xiǎo)红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音(yīn)及小红书个人账号上，简历(lì)中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还(hái)是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被(bèi)董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在(zài)格(gé)力(lì)电器工(gōng)作的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就已(yǐ)经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格(gé)力电器推进(jìn)线上渠道2022年中国人平均身高是多少，中国最新身高统计数据(dào)建设的重要抓手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器(qì)还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海格力数字(zì)科(kē)技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司(sī)的经营范围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等。这(zhè)被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码(mǎ)直播(bō)带货。

　　关于(yú)格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了阶段性成果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助线上渠道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极(jí)采(cǎi)取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还提到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力电商的(de)业绩。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务(wù)有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视频带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌(pái)背书，产(chǎn)品与物流体(tǐ)系(xì)支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格力主播(bō)”身(shēn)份为(wèi)格力首届主播(bō)孵(fū)化(huà)训练(liàn)营(yíng)预热。

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