“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已(yǐ)经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督管理局一名工作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗(sú)广告、虚(xū)假宣传(chuán)的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管(guǎn)理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博士的走红势必离不开(kāi)那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎(hū)是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透露出品牌(pái)扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止(zhǐ)一(yī)位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环(huán)销量(liàng)超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司(sī)旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜博识生物(wù)技术有限公司(sī)共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位来自于北大(dà)的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽(tài)维(wéi)C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的(de)学历背景，其中包括营养学博士(shì)姜珺、生理学博士(shì)王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东(dōng)、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年(nián)天猫双11 滋(zī)补类目(mù)黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾(céng)为(wèi)该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五(wǔ)个女博士(shì)打造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜(jiāng)燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持(chí)股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东中虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在(zài)该公司的(de)股权结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就(jiù)相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科技成果(guǒ)转移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时经我部查明，该举报所涉及(jí)的(de)五名人员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似当兵的人会不会那方面不行，当兵男是不是都精力旺盛更名(míng)），上述人员行为属其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学(xué)医学部及(jí)相关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一(yī)处的(de)广告(gào)语(yǔ)都可以看到，五(wǔ)个(gè)女博士(shì)极其(qí)擅长营销，在“北大(dà)、博士、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留(liú)下(xià)了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮(yǐn)品(pǐn)，并无保健食(shí)品(pǐn)备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告中所言的(de)功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品(pǐn)今年以来就(jiù)遭到(dào)不少(shǎo)消费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒(mào)痘没(méi)在意。直到(dào)喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的(de)现象确实存在。胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量的蛋白质(zhì)，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还(hái)有不(bù)少消费者投诉服(fú)用(yòng)后(hòu)甚至(zhì)出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮(yǐn)品(pǐn)生产(chǎn)工厂为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科(kē)技发(fā)展有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸(lì)健生命科技发展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司(sī)曾生产过(guò)权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需(xū)求逐步(bù)增长(zhǎng)，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗(sú)营(yíng)销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任(rèn)。

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