“老公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女(nǚ)博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊的胶原蛋白饮(yǐn)料(liào)品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网(wǎng)民(mín)骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经被北京市监局立(lì)案(àn)调查。

　　据九派财经消(xiāo)息(xī)，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督管理局一名(míng)工作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚相关规定，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士(shì)的走红(hóng)势必(bì)离不(bù)开那(nà)则充满(mǎn)魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用(yòng)简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的(de)！”被加(jiā)大加粗(cū)置于(yú)屏(píng)幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示(shì)了(le)对这则(zé)广告的(de)反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)莫衷一是什么意思 莫衷一是是褒义还是贬义博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为(wèi)其(qí)站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是(shì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公(gōng)司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公司杭州青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了两轮融资，投资方(fāng)包括壹叁(sān)资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资(zī)本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的(de)医(yī)学(xué)女(nǚ)博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王(wáng)雨辰(chén)、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇(fù)产科博士文(wén)佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来(lái)在(zài)线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类(lèi)目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，三大平(píng)台上(shàng)，五个女博士几乎无时无刻(kè)不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也(yě)曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官(guān)方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调品(pǐn)牌是由五个女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司(sī)疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二(èr)人并未出现在该公司的股(gǔ)权结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以北(běi)京(jīng)大学(xué)的名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该举报后，我部第一(yī)时(shí)间就相(xiāng)关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称(chēng)‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及(jí)科技成果(guǒ)转移转化(huà)等关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的博士(shì)研(yán)究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为(wèi)，与(yǔ)北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及(jí)相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健(jiàn)关(guān)联

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝(hē)完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以看(kàn)到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士极其擅长营(yíng)销，在“北大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的词(cí)汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有广告中(zhōng)所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然有不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的(de)产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了有半个(gè)月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医(yī)时(shí)医生(shēng)表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会(huì)刺激皮(pí)下(xià)皮脂(zhī)腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的(de)情况外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产，其中排(pái)名第三(sān)的(de)每日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发展有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司曾生产过权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增长，口服(fú)美容市场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功(gōng)效(xiào)与低(dī)俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下(xià)后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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