很(hěn)难想象(xiàng)，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利润同比下(xià)降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本(běn)盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就在(zài)于消费者对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系列升(shēng)级与创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完全没有升级(jí)，依然(rán)适用上一(yī)代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫(māo)平(píng)台上市后7天的预售数(shù)据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产，砍单幅度(dù)达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但仅仅(jǐn)增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实(shí)现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打(dǎ)了预(yù)防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下降(jiàng)两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整(zh韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗ěng)个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电脑市场排名第一(yī)，份额达到(dào)39％，等于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促(cù)进了平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场(chǎng)、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业(yè)界最具创造性(xìng)的(de)公(gōng)司(sī)，一(yī)直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一(yī)个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一(yī)宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞(dàn)生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代iPhone 韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必(bì)会导致成本和(hé)售(shòu)价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-F韵达快递人工客服电话是多少号 韵达可以寄活体宠物吗i芯片的(de)研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长(zhǎng)状(zhuàng)态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性(xìng)技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回(huí)答是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开(kāi)始(shǐ)研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎七年(nián)之久，却仍然(rán)难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将(jiāng)在6月全(quán)球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为具(jù)有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外(wài)界也(yě)渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以(yǐ)说(shuō)极其(qí)高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今已有七八年(nián)。然而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频繁，甚(shèn)至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统车企一起(qǐ)竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财(cái)季财报电话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场(chǎng)20余次(cì)：“印(yìn)度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活力令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区，收入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两(liǎng)位(wèi)数的同比增(zēng)长。他甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑(huò)下，苹果一(yī)口气(qì)在(zài)印度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现(xiàn)场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果在(zài)印(yìn)度(dù)的投资承(chéng)诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如(rú)此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移(yí)出中国，以后(hòu)将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似(shì)正(zhèng)在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成(chéng)为苹(píng)果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成(chéng)了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？苹果依然没有找(zhǎo)到答案。

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