Facebook广告仍然是品牌的(de)有(yǒu)效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据(jù)洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖(yǐng)而出至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来(lái)更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东(dōng)西并不(bù)能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下(xià)内(nèi)容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的(de)广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的(de)广告(gào)以及(jí)他们(men)的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣(qù)的细节。

3.知道(dào)什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击量和(hé)更多(duō)的转化(huà)率。

深入研究(jiū)数(shù)据(jù)以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受众，这本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技(jì)能。一(yī)旦你很好地处理了这方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获(huò)得点(diǎn)击的两个华大基因是国企吗最重要(yào)的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置

企业在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标(biāo)。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视频演(yǎn)示(shì)，但另一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试各种形式可(kě)以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格(gé)式选项包括：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照(zhào)片广(guǎng)告是一种简单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图(tú)像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很(hěn)快，使您(nín)能(néng)够突出显示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创(chuàng)建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算(suàn)的(de)企业。

如果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集数据(jù)，从这里(lǐ)开始，你将获得所(suǒ)需的(de)指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片(piàn)、措(cuò)辞华大基因是国企吗等最有效），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的(de)脸书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成(chéng)视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通过(guò)视(shì)频展(zhǎn)示的产品，那(nà)么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公司的(de)视频(pín)。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创(chuàng)公司(sī)还(hái)是更成熟的公(gōng)司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人员(yuán)在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个图(tú)片或视(shì)频(pín)都有自己的(de)链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直接带到登录(lù)页，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意(yì)和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品(pǐn)、显(xiǎn)示流程，并在(zài)用户(hù)浏览(lǎn)幻灯片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当用户单击时(shí)，他(tā)们可以在快速(sù)加载(zài)页面(miàn)上浏览集(jí)合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出(chū)您的(de)产品和服务的(de)好方(fāng)法。

何时(shí)使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视(shì)频广告提供动(dòng)态体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定制广告——您(nín)的团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他(tā)文本(běn)选项创(chuàng)建广告。该平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众(zhòng)创作(zuò)最有效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突出广(guǎng)告。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告(gào)，预计可(kě)能会(huì)获得(dé)回应(yīng)的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用(yòng)户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何(hé)创建动态(tài)广(guǎng)告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常(cháng)，我只会向有团队(duì)或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服(fú)务的受众略(lüè)有不(bù)同(tóng)的人。此外(wài)，在进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会让(ràng)人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸引(yǐn)用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请(qǐng)保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短和精(jīng)确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单(dān)词限制在125个(gè)字(zì)符以内，以避免被截(jié)断。通过选择(zé)与(yǔ)用户互动的最佳词语来(lái)确认受众(zhòng)的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的(de)年龄(líng)、兴(xīng)趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸(xī)引消费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在买家，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌(pái)。真(zhēn)实(shí)的内容在(zài)吸引(yǐn)用(yòng)户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性(xìng)很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价(jià)商(shāng)品。标题中应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达(dá)30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如(rú)“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用(yòng)、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易都(dōu)是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录页面对(duì)于为潜在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告(gào)相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信息页还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获(huò)页。向(xiàng)消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换过程(chéng)中(zhōng)合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用(yòng)户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点(diǎn)击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受众的兴趣。

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