今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截(jié)至离职，她在格(gé)力电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标(biāo)准，想培养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大(dà)多(duō)数人(rén)要(yào)高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与(yǔ)对外接待，细致(zhì)到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资(zī)情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基本上在(zài)五千到一万块钱这(zhè)个区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力(lì)电器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高(gāo)的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活(huó)跃。有媒(méi)体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为(wèi)董事长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的单(dān)人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播(bō)轮换出(chū)镜，董明珠(zhū)也(yě)时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电器直播改革(gé)的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在(zài河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一(yī)猜(cāi)想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退居幕(mù)后，账号(hào)主(zhǔ)角转回(huí)到(dào)董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人(rén)不(bù)靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自(zì)强，自省(shěng)自足，完(wán)全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好的平(píng)台(tái)，有(yǒu)很多的(de)成长空(kōng)间和机(jī)会(huì)，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟(mèng)羽童直言(yán)道，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得(dé)不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么(me)样去(qù)做(zuò)人，真的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申(shēn)请研究生(shēng)。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去(qù)到(dào)格力(lì)面试(shì)的心情(qíng)，记得自己的小工位(wèi)、自己的第一张名片、第(dì)一场直播、第一次接待(dài)、第一(yī)次对接媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的(de)大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时(shí)候那种成就感，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得(dé)刚入职(zhí)那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初(chū)入职场的河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童时表(biǎo)示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸(zhū)多话(huà)题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是(shì)董明珠致力(lì)推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不(bù)难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额47河粉和米饭哪个热量高，吃河粉和米饭哪个更容易胖6亿(yì)元。2021年，持续推(tuī)进(jìn)格(gé)力(lì)电器渠(qú)道转型(xíng)的董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账(zhàng)号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会上(shàng)，董明珠公开介(jiè)绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网(wǎng)红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来(lái)的(de)动(dòng)作似(shì)乎(hū)也在印证外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽童精选”直播账号在短视(shì)频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等多个(gè)商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新(xīn)给大(dà)家(jiā)造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作(zuò)为董事(shì)长秘书，日(rì)常还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作需要处理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是她(tā)的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程当中（发现(xiàn)自(zì)己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红书上发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后，截至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微博(bó)账(zhàng)号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我就是(shì)那个被董明(míng)珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框，或在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品、护肤(fū)品、汽(qì)车等商(shāng)务广告，这些商品(pǐn)与格力没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作(zuò)为格力电器(qì)推(tuī)进(jìn)线上渠(qú)道建(jiàn)设的(de)重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的(de)直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电器要加码直播带(dài)货。

　　关于(yú)格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年(nián)年报(bào)中提到，在国内市场，格力(lì)电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道(dào)，并(bìng)逐(zhú)步打(dǎ)造新(xīn)媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活(huó)电器(qì)品类(lèi)借助(zhù)线上渠(qú)道加速(sù)铺(pù)开(kāi)。海外(wài)市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年(nián)报并(bìng)未详细透(tòu)露线上线下(xià)的销售占比，也没(méi)有披露格力(lì)电商的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数科电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证主体为(wèi)格力(lì)电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视(shì)频带货(huò)的“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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