既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国(guó)2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口大(dà)幅回(huí)升(shēng)，是(shì)推动经济(jì)加快恢(huī)复的重(zhòng)要(yào)因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场(chǎng)形(xíng)势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电(diàn)商购物节，各(gè)大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策(cè)略的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季(jì)」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中(zhōng)小(xiǎo)米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是(shì)618」的购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多(duō)低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推出(chū)「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品(pǐn)供给。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争加(jiā)剧(jù)，

　　拼多多(duō)再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早(zǎo)在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数(shù)码家电消费(fèi)季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的(de)产品价格(gé)，确实有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元(yuán)，而(ér)在其它电商平台均(jūn)为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券后(hòu)价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为(wèi)官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费季」的(de)项目负责人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电(diàn)消费季」覆盖的(de)品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消(xiāo)费者(zhě)可(kě)以一站式购齐(qí)。其中，品牌(pái)包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小(xiǎo)米、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电(diàn)脑、平(píng)板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能(néng)手表、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上线半个月以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销(xiāo)量最高的空调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一(yī)级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式(shì)小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振(zhèn)、消费反(fǎn)弹，电商平台需要用更低的价(jià)格刺激(jī)消费。另一方面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关(guān)键。拼多多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最低价」，就越有可能在(zài)这(zhè)场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业(yè)名(míng)词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划等(děng)号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一(yī)地鸡(jī)毛(máo)」的(de)现象。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济(jì)复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经(jīng)济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者(zhě)得到(dào)了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠(kào)提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运(yùn)营效率，以(yǐ)及(jí)持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天多多升(shēng)级(jí)了物流、售后等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等(děng)服务(wù)，让消(xiāo)费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退(tuì)」。

　　毕竟(jìng)最(zuì)终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格(gé)去赢(yíng)得消费(fèi)者，更需要一(yī)套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台共同需要面对(duì)和解决的问题(tí)。

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