“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被(bèi)北京(jīng)市监局立案(àn)调查。

　　据九派(pài)财(cái)经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监(jiān)督管理局一(yī)名工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北京青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管(guǎn)理行政处罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈品牌方，将在90天内(nèi)结(jié)案(àn)。”

　　说到五个女博(bó)士的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广告可以(yǐ)用(yòng)简单(dān)粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的(de)女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇(xiē)斯(sī)底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博士(shì)”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大(dà)、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等充电宝100wh等于多少毫安名人曾为(wèi)其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全(quán)资(zī)子公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历(lì)了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由(yóu)五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博(bó)士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括(kuò)胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物(wù)饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始(shǐ)人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学(xué)博士王(wáng)雨辰、皮肤科博充电宝100wh等于多少毫安士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛(yuàn)。

　　记者查询(xún)发现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个女博士近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这(zhè)一品牌(pái)在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳(shàn)食类目新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎(hū)无时(shí)无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直(zhí)播间(jiān)更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由五(wǔ)个女博(bó)士打造，但从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是(shì)直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的(de)。历(lì)史股东中虽出(chū)现过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退(tuì)出股东(dōng)行列(liè)。至于文佳与闫慧(huì)敏二(èr)人并(bìng)未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进(jìn)行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关(guān)事(shì)项进(jìn)行了(le)核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北京(jīng)青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司(sī)（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资(zī)及(jí)科技(jì)成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我(wǒ)部(bù)查明，该(gāi)举报所(suǒ)涉及的五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业(yè)的博士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相(xiāng)关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者(zhě)喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一(yī)处的广告语都(dōu)可以看到(dào)，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给消费者(zhě)留(liú)下了极其权(quán)威的深刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其(qí)根本五个女博士旗下的产(chǎn)品(pǐn)只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无(wú)保健食品备(bèi)案更不(bù)是药(yào)物(wù)，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以(yǐ)来充电宝100wh等于多少毫安就(jiù)遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂爆(bào)痘30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表示，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现(xiàn)象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺(cì)激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生产(chǎn)，其(qí)中排名(míng)第三的每日亢唐(táng)植物饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥生命(mìng)科技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有(yǒu)限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然(rán)养生观(guān)”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国(guó)内(nèi)女性(xìng)在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态(tài)势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的(de)新(xīn)兴品(pǐn)牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计，一旦(dàn)伪装被卸下后只会丧失更多(duō)消费者的信任(rèn)。

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