明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的-中国书画艺术

明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的千万粉的UP主都接不到广告了？

　　整(zhěng)个四月，B站好(hǎo)像都站在名为(wèi)“停更(gèng)”的风口(kǒu)浪尖(jiān)上。

　　先是(shì)有(yǒu)“我是怪异君(jūn)”“靠脸吃饭(fàn)的(de)徐大王”“LKs”等几位百万粉丝级(jí)别UP主和部分中腰(yāo)部UP主(zhǔ)宣布停更，引发外(wài)界对“B站停更潮(cháo)”的(de)诸(zhū)多讨(tǎo)论与猜测。

　　日(rì)前，拥有(yǒu)千万(wàn)粉丝(sī)的影(yǐng)视区(qū)UP主(zhǔ)“木鱼水(shuǐ)心”又发布动态回应停更传言，他没有停更，但确实比(bǐ)较艰难。坊间有观点称，因为(wèi)粉(fěn)丝属性复杂，影视解说本来就不好接广告。

　　所以，是平台、赛道还是(shì)与广告(gào)投放相关的(de)环境问题(tí)所致？“木鱼(yú)水(shuǐ)心(xīn)”明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的们又(yòu)该如何，才能养活自己与团(tuán)队呢(ne)？

　　千万粉的木鱼(yú)水心四个月没广告，上则(zé)商单是奔(bēn)驰

　　拥有1023万粉(fěn)丝(sī)的木鱼水心(xīn)，算是B站影(yǐng)视(shì)区的头部UP主了(le)，他在2019年、2020年、2021年接连三年入选B站“年(nián)度百大UP主”。其娓娓道来、内容详(xiáng)实的风格深受观(guān)众(zhòng)喜爱，一千(qiān)多(duō)则投稿中近半(bàn)作品播放量超过百万次。其解说的(d明堂人形图的作者是谁，明堂人形图的作者是谁写的e)《红楼(lóu)梦》、《三国演义》和《觉醒年代》相(xiāng)关视频播放量，甚(shèn)至(zhì)已超千万。

　　千万粉的UP主都(dōu)接不到广告了？

　　木鱼水心的(de)更新频率并不算太高，过去(qù)一整年他(tā)更(gèng)新了57支作品，平均下来(lái)基(jī)本做到周更。但(dàn)考虑到其作品几乎都是30分钟以上的长视频，甚至有不少视频“长度以小时计(jì)”。这样看来(lái)，木鱼水心和他的团(tuán)队已是非常勤奋。值得一提的是，过去一年他几乎放弃了热(rè)点(diǎn)，专注于《水浒传》的系(xì)列解读。

　　自(zì)4月5日以来，长达二十天的时间里木鱼(yú)水心并未更新，由此(cǐ)引发(fā)了坊间(jiān)关于其停更的猜测(cè)。23日晚间(jiān)，木鱼水心回应传闻并否认了“停更”的说(shuō)法，表示正在打磨新(xīn)作品，但“确实也(yě)比较艰(jiān)难”。

　　千(qiān)万粉的(de)UP主都接不到(dào)广告了(le)？

　　木鱼水(shuǐ)心透(tòu)露，2023年到目前为止，四个多(duō)月没有接到广告，B站的创作(zuò)激(jī)励(lì)，还不(bù)够付办公室房租。“现在(zài)基本是‘用爱(ài)发电’，去年一整(zhěng)年更新《水浒传》就是(shì)如此。”

　　“创作激(jī)励腰斩”和“接不到广告”，的确(què)是此前“B站停更(gèng)潮”中人们讨论(lùn)的焦点。不过靠创作激(jī)励养不(bù)活创(chuàng)作者”几乎已(yǐ)是B站UP主(zhǔ)的共识，相比之下，广(guǎng)告商单(dān)才是创作大头。

　　但木鱼水心说，他已经四个月没有(yǒu)接广告了，那他上一(yī)次的(de)商单是什么呢？是(shì)奔驰。

　　千(qiān)万(wàn)粉的UP主都接不到广(guǎng)告(gào)了？

　　去(qù)年12月，借《阿凡达(dá)》上映，木鱼水心做了(le)一则观影(yǐng)指南，奔驰广告就(jiù)是(shì)植入在(zài)这则视(shì)频(pín)中。据花火后台数据，木鱼水心的植入视(shì)频报价(jià)在三十几万、定制视频约要四(sì)十几(jǐ)万(wàn)，此(cǐ)前也(yě)合作过(guò)手机游(yóu)戏、电商平(píng)台、食品饮(yǐn)料等品牌类型(xíng)。

　　某品牌投放人士告诉蓝鲸记者，考虑(lǜ)木鱼水(shuǐ)心的粉丝体量及影响力(lì)，这个价格不算贵。那么，千万粉丝UP主怎么就接不到广(guǎng)告了(le)呢？

　　“所有离甲(jiǎ)方远(yuǎn)领(lǐng)域(yù)的(de)自媒体，都不好接广告。”

　　上个(gè)月末，知名(míng)广告人“姜茶茶”在小号(hào)上(shàng)发(fā)布(bù)的(de)文(wén)章《今年，百(bǎi)万粉(fěn)的KOL都接不到广(guǎng)告了》，也曾引起业(yè)内外广泛(fàn)讨论。

　　《2022中国互(hù)联网广告(gào)数据报告》显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)，中国互联(lián)网广(guǎng)告市场规(guī)模(mó)预计约为5088亿元(yuán)，较2021年下降(jiàng)6.38％，市场规模近七年首(shǒu)次出(chū)现负(fù)增长。当(dāng)广告主的可(kě)支配支出减(jiǎn)少，怎么选(xuǎn)择就很重要了。

　　《QuestMobile2022中国(guó)互(hù)联网广告(gào)市场洞察》指(zhǐ)出，消(xiāo)费不增长(zhǎng)对营销的转化(huà)要求进一步(bù)提升，广告营销面临突破和变革(gé)的要求。因此，找到细分赛道上更垂直(zhí)或(huò)者更接近消费者的博主成为品牌主的共识之一。

　　有一份来自B站的数据可以侧面佐证这(zhè)一点(diǎn)。其2022年财报信(xìn)息显示：随着(zhe)年龄增长，B站用(yòng)户(hù)不仅(jǐn)关注游(yóu)戏、数码(mǎ)、美妆(zhuāng)等领域，还(hái)逐渐展(zhǎn)现出对汽车、家装、家(jiā)电等新领(lǐng)域的消费(fèi)需(xū)求，吸引更多(duō)品牌主与B站(zhàn)进行合作。过(guò)去(qù)一年，汽车、母婴、家装家电内(nèi)容的VV数（视(shì)频(pín)播放次数）增(zēng)长，均超过了100％。以其中的汽(qì)车区UP主为例，接单(dān)人(rén)数同比增长达(dá)118％。

　　千万(wàn)粉的UP主都接不到广告了(le)？

　　但显然，影视解(jiě)说在商(shāng)业(yè)化(huà)上并不(bù)是一个很垂直的(de)赛道。无独有偶，同样身在(zài)影视区(qū)的254万粉丝UP主“low君热剧”也在日前透露很久没有商品方找他们打视频广告(gào)了。

　　按照一般思(sī)路推(tuī)断，影视类解说最对口(kǒu)的可能是影(yǐng)视推广。某MCN负责人告(gào)诉蓝(lán)鲸记者，其实今年影视(shì)类投放(fàng)应该不少(shǎo)，“毕竟春节到(dào)现在影视项(xiàng)目很多，数量是(shì)超过去年的。”但整体预算变少的情况下，片方(fāng)也比较谨慎(shèn)，尤(yóu)其对于投头部UP会(huì)更谨(jǐn)慎(shèn)一(yī)些(xiē)。

　　上述负责(zé)人表示，影视(shì)类投放主(zhǔ)要是口碑营销，不能直接转化成带货收益，所以“影(yǐng)视解说(shuō)类”肯定不是首选(xuǎn)——6位数的报价，对片方(fāng)负担(dān)还是(shì)很大(dà)的。

　　“我了解的不少UP都主(zhǔ)动降(jiàng)价了，去年特别差(chà)，今年就想多(duō)接点（广(guǎng)告）。” 该负责(zé)人(rén)认为，目(mù)前(qián)（UP主商(shāng)业化）最好的状态要么就是缩小团(tuán)队，要么(me)就是(shì)再找(zhǎo)点别(bié)的(de)经营方向，头部(bù)UP主不调整(zhěng)业务(wù)方(fāng)向，很难适应。

　　“半佛仙(xiān)人”也在其(qí)文章(zhāng)《一堆人喊(hǎn)B站断更(gèng)潮，我都傻(shǎ)了》中(zhōng)指出，UP主养不活自己可能并非是平台的缘(yuán)故(gù)，“所有离(lí)甲方远的领(lǐng)域的自媒体，都不好(hǎo)接(jiē)广(guǎng)告。”

　　此外，内容赛(sài)道的变现前景一定程度上和该(gāi)领域内的(de)品牌数(shù)量和(hé)竞争(zhēng)情况有关，比如美妆、科(kē)技、汽(qì)车其实都属于优质的变现(xiàn)内容，但其(qí)中又有所不同。

　　蕃茄蛋(dàn)联合创(chuàng)始人罗锴告(gào)诉蓝鲸记者：“汽车和(hé)科技(jì)属于典型的大博主逻辑，品牌集(jí)中度高，海量博主争夺(duó)几(jǐ)个金主爸(bà)爸(bà)，这种最终(zhōng)资源其实都集中在头(tóu)部博(bó)主。而美妆品牌数(shù)量多，中腰(yāo)部博主也能接(jiē)到(dào)广告，这就是一个更(gèng)普适的赛道。”

　　不过也有观(guān)点认为，不少UP主接不到广告可能只是(shì)“没有合适(shì)的广告”。

　　上(shàng)述(shù)品牌投放人士告诉蓝鲸记者，品牌更(gèng)多还是看目标受(shòu)众，也就是粉丝(sī)量级和他的购买(mǎi)能力是否足(zú)够，如(rú)果回归到这两点，当一(yī)个创作者覆盖的粉(fěn)丝足够(gòu)多(duō)，赛道就不是根本问(wèn)题了。她(tā)个(gè)人(rén)推(tuī)测认为(wèi)，木鱼水心(xīn)接不到商单可能和个人(rén)内容规划有关，也许没有碰到合适(shì)的广告。

　　离钱远的内容(róng)还有(yǒu)机会变(biàn)现吗？

　　众所周知，互(hù)联网时代的内容想要变现主(zhǔ)要有三大路径：商单(dān)推广、付费/打赏(shǎng)、平(píng)台激励。

　　根据上文(wén)，由于影视类内容本身行业的属(shǔ)性和影视(shì)类商单(dān)性价比问题，影视区尤其是解说类UP主靠广告商(shāng)单(dān)维持生计的难度(dù)在近两年指数级上升(shēng)。

　　那对于木鱼水心这样的优质(zhì)内容创作(zuò)者而言，剩(shèng)下的两条路能走通吗？

　　答案(àn)是(shì)“很难”。

　　在国(guó)内(nèi)的互联网环境中，“内(nèi)容付费”往往被称(chēng)为(wèi)“知识付费”，这二者(zhě)之间的(de)差异(yì)是整(zhěng)个内容变现环境的缩影。最早研究中产(chǎn)阶级的(de)学者奥维·洛夫格伦认为，中产阶级(jí)正(zhèng)是通过对理性和效率的追求，建构(gòu)出新的(de)时(shí)间(jiān)观念来(lái)形成并定义自己的文化(huà)。这(zhè)段(duàn)话投(tóu)射到我们(men)当代人的内容消(xiāo)费中(zhōng)便是各种知识付费(fèi)类内容。比起娱乐、兴趣类，具有工(gōng)具属性的知(zhī)识类内容往(wǎng)往被视为“更有(yǒu)用”的东西，更(gèng)容易吸引大众消(xiāo)费。

　　艾媒(méi)咨询数据(jù)显示(shì)，2022年中国知识付费市场规模达(dá)1126.5亿元，较2015年增(zēng)长约(yuē)70倍，罗振宇和(hé)樊登(dēng)读书会等IP都是这一(yī)风潮的代表。

　　国内通(tōng)过书(shū)影音类泛娱乐(lè)内(nèi)容(róng)进行付费(fèi)变现的(de)成功案例少之又少，某MCN负责(zé)人Jason告(gào)诉蓝鲸记者(zhě)：“内容付费只(zhǐ)能是锦上(shàng)添(tiān)花，不是主(zhǔ)要盈(yíng)利渠道(dào)，除非(fēi)《反派(pài)影评》那种用户(hù)特(tè)别(bié)忠(zhōng)实(shí)的。”

　　虽然B站此前曾试水UP主视频单期(qī)付(fù)费，但截至目前(qián)这一(yī)功能却(què)并未(wèi)见到推广(guǎng)，以此为主要(yào)变现途径的UP主也几乎没有，可见想要(yào)粉丝直接为内容买单(dān)并不容易(yì)。

　　同类(lèi)博(bó)主在YouTube平台的生存状况经常被拿来(lái)与国内对比，近(jìn)日“停更近两年，李子柒的YouTube频道还能月入(rù)几十万”的新(xīn)闻也被反复讨论。

　　据(jù)了解，YouTube为创作(zuò)者提(tí)供了多种变现方式(shì)，只(zhǐ)要参与“YouTube合作伙伴计划”（YouTube Partner Program），即(jí)可(kě)通(tōng)过发布内(nèi)容创造收入(rù)。据“全现在”报道，按照55％的分成比例，YouTuber每(měi)千(qiān)次播放的分成收益可达到165美元(yuán)（1127元人民币(bì)）。2019年，YouTube平(píng)台(tái)收入(rù)排行榜榜首(shǒu)的博主(zhǔ)年收入(rù)达(dá)2600万美元（约1.84亿人民币）。

　　这(zhè)个数字与B站(zhàn)的平台激励相比天差(chà)地别。

　　B站2022年财报显示，2022年其净亏损75亿元，营业(yè)成本高达180亿(yì)元，其中(zhōng)包括在直播和广告业(yè)务中给UP主的激励/分(fēn)成达到91亿元，同比(bǐ)增长18％。但去年以来，B站多次(cì)变更UP主创作激励规则，大(dà)量UP主在社交平台反馈称收入减少。某(mǒu)UP主告诉(sù)蓝鲸(jīng)记者，自己并(bìng)不知道B站(zhàn)的具体(tǐ)现金(jīn)激(jī)励算法，后台也只给出了内(nèi)容质量、观看时长等(děng)计算维度，“所(suǒ)以(yǐ)我大多数时候只(zhǐ)能靠体感，不过(guò)体感确实降了。”

　　千万粉的UP主都接不到广告了？