Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数(shù)字(zì)广(guǎng)告工(gōng)具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力(lì)相结合对(duì)于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据或(huò)写一(yī)些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能减少点击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获得点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多(duō)关于有(yǒu)效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众(zhòng)

了解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的营销或广告活动(dòng)的第(dì)一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可用数据和(hé)有(yǒu)关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎi)过程中(zhōng)的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨(gǔ)牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产(chǎn)品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的需求，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的(de)点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就(jiù)是一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清(qīng)晰(xī)度的正确组合吸(xī)引消费(fèi)者购(gòu)买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获(huò)得点击的(de)两个(gè)最重要的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二(èr).广告设(shè)置(zhì)

企业在创建广告时(shí)有不同(tóng)绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮(bāng)助你实(shí)现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用(yòng)各种各样的广告(gào)，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告(gào)。虽然有些(xiē)人更(gèng)绝世武魂女主角有几个，绝世武魂男主陈枫有几个女人喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式(shì)可以(yǐ)让你的企(qǐ)业深入了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单的格式(shì)，可(kě)以使用高(gāo)质量的单(dān)一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动(dòng)和声音来创建一(yī)个可(kě)以在(zài)设备上快(kuài)速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容(róng)易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这(zhè)种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得(dé)所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高(gāo)级(jí)的广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广(guǎng)告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可以创建自(zì)己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量(liàng)比其(qí)他(tā)广告格式多10%到(dào)30%。

如(rú)果你有一个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易获得创意(yì)。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行的想法是拍摄团队中的(de)某(mǒu)个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也(yě)应该尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得(dé)与静(jìng)态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家(jiā)初创公(gōng)司(sī)还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多达10张照(zhào)片和(hé)视(shì)频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息。转盘(pán)格(gé)式还允(yǔn)许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一系列(liè)事件(jiàn)。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您(nín)的(de)品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的(de)例子——注(zhù)意(yì)整体(tǐ)主题是户(hù)外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产品的不(bù)同角度、显示(shì)多个(gè)产品(pǐn)、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是传达你信息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过(guò)介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网格(gé)布局的一(yī)系列(liè)产品(pǐn)图像(xiàng)。最(zuì)初的视(shì)频重(zhòng)点介绍(shào)了您(nín)在活动中推广的(de)产品系列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速(sù)加载(zài)页(yè)面上浏览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验是在有人在移(yí)动设备上(shàng)点击(jī)你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突(tū)出您的产品和服(fú)务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目(mù)录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或四种以上(shàng)的(de)产品可供客(kè)户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分组以提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频(pín)广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广(guǎng)告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频(pín)和(hé)其他文本选项创(chuàng)建(jiàn)广告。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动(dòng)创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告。广告的(de)组成(chéng)变化可(kě)能包(bāo)括(kuò)标签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的文本(běn)组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应(yīng)的变化(huà)。动态广告看起来像上(shàng)面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用(yòng)户进行更改。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或(huò)第三方公(gōng)司管理Facebook广(guǎng)告(gào)的(de)大公(gōng)司推荐(jiàn)这(zhè)种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为(wèi)它(tā)可能(néng)会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分(fēn)传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可(kě)以带来(lái)成功(gōng)的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告(gào)是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单词限制在(zài)125个(gè)字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截(jié)断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的(de)文字来(lái)满足他们的特定(dìng)需求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感(gǎn)兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重(zhòng)新(xīn)推销，直接写信给观(guān)众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在(zài)吸引用(yòng)户(hù)和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立联(lián)系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召(zhào)的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载免费(fèi)目录、查看独(dú)家交(jiāo)易或了(le)解有(yǒu)关收藏的更(gèng)多详细信息(xī)。一定要(yào)在标题中(zhōng)突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应(yīng)该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中(zhōng)与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们(men)浏览一(yī)个(gè)产品系列，诸如“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我(wǒ)们(men)的新(xīn)产品”之类的CTA会激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用(yòng)、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜(qián)在(zài)客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登录页(yè)必须(xū)与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是潜在客户捕获(huò)页(yè)。向消费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子(zi)商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告(gào)通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业(yè)带来(lái)收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点击量(liàng)的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳(jiā)展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的(de)兴(xīng)趣。

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