既(jì)是响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布(bù)的数据(jù)显示，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅回升(shēng)，是推动经济加快恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回(huí)暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实(shí)惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在(zài)进一步加大补贴(tiē)力(lì)度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费(fèi)季」再(zài)次(cì)对手机(jī)、电视(shì)、空调(diào)、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品发放(fàng)超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购(gòu)物口号(hào)。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电(diàn)商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引更多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希(xī)望获得更(gèng)多(duō)低价商品供(gōng)给(gěi)。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑(yí)是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补(bǔ)贴(tiē)

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启动(dòng)了「数码家(jiā)电消费(fèi)季」，首季(jì)将在拼(pīn)多(duō)多原(yuán)来百亿(yì)补贴(tiē)的(de)基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的超额(é)补贴，相(xiāng)当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的(de)补贴(tiē)力度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价为2299元；比如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目(mù)负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆盖(gài)的品(pǐn)牌、品类很广，消费(fèi)者可(kě)以一站式(shì)购(gòu)齐。其中(zhōng)，品牌包括(kuò)苹果、华(huá)为、荣耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动(dòng)了消费(fèi)业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻倍增(zēng)长。其中(zhōng)，手(shǒu)机类目的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上(shàng)的高价位(wèi)手(shǒu)机环比增幅超过180％。而家电类目更是(shì)全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调(diào)单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也(yě)在热(rè)销。比(bǐ)如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是(shì)宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺(cì)激消费。另(lìng)一(yī)方面是(shì)电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越(yuè)是持(chí)续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名(míng)词(cí)」变(biàn)成了一个(gè)「带有(yǒu)贬义的名词(cí)」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将(jiāng)价格战(zhàn)与「恶(è)性竞争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一(yī)地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企裤子175是几个x(qǐ)业(yè)良(liáng)性的价格竞争，不(bù)论(lùn)是对经济复苏、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把(bǎ)火(huǒ)。而(ér)对消(xiāo)费(fèi)者而言，更(gèng)低的(de)价(jià)格(gé)真正切切让(ràng)裤子175是几个x消费者得到(dào)了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗(qí)下手(shǒu)机(jī)、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不(bù)论是对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提(tí)升产品(pǐn)和服务质量、提升商家(jiā)运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降低商(shāng)品从(cóng)生(shēng)产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵(guì)必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的(de)服务体系。这才是今(jīn)天企业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未来(lái)电(diàn)商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决(jué)的问(wèn)题。

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