既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对激烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布(bù)的数据(jù)显(xiǎn)示，我国2023年一(yī)季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的4％。其(qí)中，3月份(fèn)消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一(yī)轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小(xiǎo)米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争夺(duó)全网最低价(jià)。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨头则主要(yào)从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费(fèi)率，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在(zài)4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更多低价商(shāng)品供给。

　　在电(diàn)商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费者无(wú)疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日(rì)，拼(pīn)多(duō)多就启动(dòng)了「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在(zài)拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基(jī)础上再投入10亿(yì)。而这(zhè)次4月21日发放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园(yuán)对比(bǐ)了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价1799元，而在(zài)其它电(diàn)商平台售价(jià)为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最(zuì)具性价(jià)比的(de)产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目(mù)负责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美(měi)的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包括手机(jī)、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头(tóu)盔等(děng)。

　　补贴确实带动了消费业绩(jì)。上(shàng)述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分(fēn)产品(pǐn)均实现了翻倍(bèi)增(zēng)长。其中(zhōng)，手机(jī)类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比(bǐ)翻倍(bèi)增长(zhǎng)，尤(yóu)其是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家电类目更是全品类销量增长了(le)300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水(shuǐ)壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋。一方面(miàn)是宏观经济提振、消费反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价(jià)格刺(cì)激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次(cì)成为电商平台之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛(jué)起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么，陈奕迅《是但求其爱》歌词是什么歌毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景(jǐng)下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不(bù)论是(shì)对经济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言(yán)，电商平台微小的补贴刺(cì)激(jī)，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补(bǔ)活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平(píng)台来说，补贴只是短(duǎn)时间(jiān)内刺激消(xiāo)费者(zhě)的手段，而不是目(mù)的(de)。最终(zhōng)，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品从生产(chǎn)、到销(xiāo)售、到(dào)运(yùn)输(shū)物流(liú)等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼(pīn)多多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今天企业的(de)立足之本。而这(zhè)，也将是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面(miàn)对(duì)和(hé)解决的问(wèn)题。

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