既是响应(yīng)消费复(fù)苏的大势，也(yě)是为了应(yīng)对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局(jú)发布(bù)的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其(qí)中，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济(jì)加快恢(huī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人孟玮表示，一季度消(xiāo)费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商(shāng)行业正在迎来新(xīn)一(yī)轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等(děng)的(de)消费券和消(xiāo)费补贴(tiē)，以抓住(zhù)机(jī)遇、继毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法续提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在(zài)进一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全网最低(dī)价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更多(duō)低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格(gé)战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴(tiē)，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此(cǐ)次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确(què)实有一定优(yōu)势。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其(qí)它电商(shāng)平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其它电商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券(毁掉一个女人最好的办法名声，毁掉一个渣女最好的方法quàn)后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最(zuì)具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费(fèi)季」的项目负责人表(biǎo)示。在(zài)五一消(xiāo)费旺季(jì)来(lái)临之前，这(zhè)是(shì)拼多多推出的近期最大的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖(gài)的(de)品(pǐn)牌、品类很广，消费者(zhě)可以一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来，大(dà)部分(fēn)产品均实现了翻倍增(zēng)长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机(jī)类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高价(jià)位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类销量增长了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此次(cì)拼(pīn)多多(duō)再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势(shì)所趋。一方(fāng)面是(shì)宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要(yào)用(yòng)更低的价(jià)格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台(tái)之间竞争的关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大势(shì)中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价格力不(bù)是目(mù)的，

　　消(xiāo)费者才是(shì)目(mù)的(de)

　　在过去十(shí)年(nián)互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生(shēng)鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷资本(běn)、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国(guó)市场急需(xū)从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还是对消(xiāo)费(fèi)者(zhě)都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微(wēi)小的补贴(tiē)刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费(fèi)者而(ér)言，更低(dī)的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对于(yú)拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只是短时间内刺激消费者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢得消(xiāo)费者还是要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输(shū)物(wù)流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物(wù)流、售后(hòu)等服务体系，为(wèi)消(xiāo)费者提供了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服(fú)务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格去(qù)赢得(dé)消费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要(yào)一套(tào)完整的、优质的服(fú)务体系。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也将是未来电商平(píng)台共(gòng)同需(xū)要面(miàn)对(duì)和解决的问题。

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