“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝(hē)”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女博(bó)士(shì)”曾一度被网(wǎng)民骂上热(rè)搜(sōu)，近(jìn)日(rì)该品牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区(qū)市场监督管理局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北(běi)京青颜博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政(zhèng)处(chù)罚相关规定，经过综合(hé)研判决(jué)定立案调查(chá)，目前正在(zài)收集(jí)证据(jù)材料、约(yuē)谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博士(shì)的走红势必离不开那(nà)则充满魔性(xìng)的(de)电梯广(guǎng)告(gào)。

　　整则广告可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性(xì嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址ng)几乎是以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加(jiā)大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博(bó)士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量超百(bǎi)万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全(quán)资子公(gōng)司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识生(shēng)物技术有限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮(lún)融资，投(tóu)资方(fāng)包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方(fāng)介绍(shào)称，品牌由五位(wèi)来自于(yú)北大的医学女(nǚ)博士共同打造(zào)。旗(qí)下(xià)品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学(xué)历背(bèi)景，其中包括营养学博士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛(yuàn)。

　　记者查询发现，依(yī)托(tuō)“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个女博士近年(nián)来在线上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻不在直播(bō)，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品(pǐn)牌(pái)是(shì)由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有(yǒu)一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示(shì)，北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽(su嘉应学院地址在哪里啊，嘉应学院学校地址ī)出现(xiàn)过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月(yuè)退(tuì)出股东行列。至于(yú)文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在(zài)创立(lì)之初还曾以北京(jīng)大(dà)学的名义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月(yuè)，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查(chá)明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及(jí)相关专家教授无任何关系。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广(guǎng)告语都(dōu)可以看到(dào)，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销(xiāo)，在“北大(dà)、博(bó)士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下(xià)，产(chǎn)品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博(bó)士(shì)旗下的产(chǎn)品只(zhǐ)是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系(xì)列问题 仍然(rán)有不(bù)少争议(yì)。

　　记者了(le)解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消(xiāo)费(fèi)者的投诉(sù)。

　　一位(wèi)消费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白产品，起初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含(hán)有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后，可能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆(duī)积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外(wài)，还有不少消(xiāo)费者投诉服用后甚至(zhì)出(chū)现(xiàn)长胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发(fā)现，“五个女博(bó)士(shì)”不同产品背(bèi)后(hòu)有不同代(dài)工厂生产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥生(shēng)命科技发展有限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公司，该公司(sī)曾生产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近(jìn)年来，国内女(nǚ)性在护肤方(fāng)面的需求逐步增长，口(kǒu)服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发(fā)展得态势，以五个女博主为(wèi)代(dài)表的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等一些(xiē)营销(xiāo)手法在这一赛(sài)道(dào)异(yì)军突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销(xiāo)必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会丧失(shī)更多(duō)消费(fèi)者的信(xìn)任(rèn)。

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