很难想象，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续(xù)两个季(jì)度的(de)下滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年(nián)4月1日(rì)，苹果(guǒ)营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美(měi)元，净利(lì)润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两个季度同比(bǐ)下滑(huá)。在(zài)上(shàng)一财(cái)季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现过两次连续营收同比下滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招(zhāo)牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。 2016年是什么年p>

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在(zài)于消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对(duì)比前代，iPhone14系(xì)列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片(piàn)、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早(zǎo)就给外(wài)界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温、库存过剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下(xià)降的艰难处境，IDC预测(cè)可(kě)能(néng)会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市(shì)场排名第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其后(hòu)的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样处于收(shōu)缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前几年居(jū)家办公(gōng)、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作生活(huó)，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是(shì)无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手(shǒu)机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时(shí)刻。三大硬件作为苹(píng)果的基本盘(pán)，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界(jiè)最具创造性的公司，一直都(dōu)被视(shì)为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性(xìng)影响了一个领(lǐng)域(yù)的(de)发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值(zhí)一度超3万亿(yì)美元、长期(qī)占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第(dì)一(yī)宝座。在火(huǒ)热背后，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒(mào)险者(zhě)，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的(de)公(gōng)司(sī)，已(yǐ)经近10年都(dōu)没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配件销(xiāo)售，无法承(chéng)担起大单品(pǐn)的(de)市场。

　　不但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还大(dà)面(miàn)积(jī)砍掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为iPhone SE作(z2016年是什么年uò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕(mù)设(shè)计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从2017年就位(wèi)于(yú)高(gāo)位了(le)，销量处于负增长(zhǎng)状态。现在(zài)的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜(jìng)已(yǐ)经(jīng)怀胎七年之久，却(què)仍然难(nán)睹真容。终于在(zài)近日(rì)，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意(yì)味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来说(shuō)，苹果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放在行业(yè)中可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近(jìn)一(yī)半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的样(yàng)子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车(chē)的消息(xī)至(zhì)今已(yǐ)有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年(nián)苹果汽车却(què)波(bō)折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将(jiāng)会是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球(qiú)传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报电(diàn)话会议上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青(qīng)睐有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果(guǒ)在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得(dé)格(gé)外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常强劲的(de)、两位数的同比增长。他(tā)甚至认为(wèi)，印度市(shì)场会(huì)比中(zhōng)国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印度(dù)孟买和新(xīn)德(dé)里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印度总理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重(zhòng)申了(le)苹果在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果(guǒ)供应链(liàn)加(jiā)速移出中国(guó)，以后(hòu)将把印度设成主(zhǔ)要市场和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为解决财报下滑的(de)最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果(guǒ)的下(xià)一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科(kē)技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到答案。

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