既是响应消费复(fù)苏(sū)的(de)大势，也是为了应对(duì)激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局(jú)发(fā)布的数据显(xiǎn)示，我(wǒ)国2023年(nián)一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出(chū)口大幅回(huí)升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要(yào)因素。国(guó)家发(fā)展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季(jì)度(dù)消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行(xíng)业正在迎(yíng)来新一轮的价格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情(qíng)后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平台都(dōu)在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模(mó)不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼(pīn)多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也(yě)在进一步加(jiā)大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再(zài)次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数(shù)码家电(diàn)产品发(fā)放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的(de)补贴力度甚至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而另外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更多低(dī)价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商(shāng)家(jiā)推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得(dé)更多低(dī)价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补(bǔ)贴的(de)基础(chǔ)上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发(fā)放(fàng)的(de)超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园(yuán)对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右(yòu)。比如小米旗(qí)下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元(yuán)，而在其它电商平台均(jūn)为(wèi)1049元(yuán)；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴(tiē)力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小(xiǎo)米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它(tā)平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动(dòng)均为官(guān)方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」的(de)项目负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前(qián)，这是拼多(duō)多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆(fù)盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空(kōng)调、智能手(shǒu)表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

im医学上是什么意思　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述(shù)负责人(rén)表示，消费(fèi)季(jì)活动上(shàng)线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长，尤其是4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电(diàn)类目更是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶(zào)、户(hù)外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等(děng)产品，均(jūn)实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电(diàn)商平台(tái)需要用更低的价格刺激消费。另(lìng)一方面是(shì)电(diàn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格(gé)再次成(chéng)为电商平台(tái)之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比拼(pīn)「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程(chéng)中(zhōng)，价格战逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有(yǒu)色眼镜(jìng)的人，会(huì)将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大(dà)战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对(duì)消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中，小米旗下(xià)手(shǒu)机、家电产品补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对(duì)于拼多(duō)多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者还是要(yào)靠提升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及持续性地降低商品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价(jià)格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也(yě)im医学上是什么意思在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多(duō)升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一赔十(shí)、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门、上门安装」等服务(wù)，让消费(fèi)者「安心买、放心(xīn)退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅(jǐn)靠价格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这才是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：中国书画艺术 im医学上是什么意思