今日（5月12日(rì)），孟羽童月(yuè)薪话题冲(chōng)上微博(bó)热搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁，在2021年参与综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的(de)我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格力电器工作时间不(bù)足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接(jiē)班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽童(tóng)最初以董事长秘(mì)书(shū)一(yī)职进入格力电器。由于董明(míng)珠公开称(chēng)赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明(míng)珠(zhū)”等言论(lùn)，她的职业(yè)起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多(duō)数(shù)人要高。但(dàn)事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童(tóng)在社(shè)交(jiāo)平台发布的视(shì)频所说，她(tā)入职(zhí)格(gé)力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒(méi)体(tǐ)活动，电商与市场部的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接待(dài)，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工(gōng)资和(hé)格力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益(yì)工资(zī)。她也在视频中否认了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像(xiàng)为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场(chǎng)，每场直播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常出现在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更(gèng)换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由其(qí)他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格(gé)力电器直播改(gǎi)革的(de)主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大(dà)刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由(yóu)各(gè)地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外(wài)，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理(lǐ)者而(ér)言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有市(shì)场评(píng)论认为，与其(qí)说是格(gé)力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是(shì)董(dǒng)明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什(shén)么(me)都(dōu)不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学生，就来(lái)到(dào)格力这(zhè)么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎么样(yàng)去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记(jì)得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得(dé)刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器董事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠(qú)道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一(yī)年多时(shí)间里，给(gěi)格(gé)力电器带来了什么(me)，格力电器的(de)渠道转型(xíng)做(zuò)得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军(jūn)直播。当年，她(tā)亲自(zì)“上(shàng)前(qián)线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实(shí)习生得到了董明珠的(de)赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国(guó)制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明珠(zhū)接班(bān)人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在直播中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视频平(píng)台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万(wàn)元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽童）的(de)这种精神(shén)培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传(chuán)出“遭解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人账(zhàng)号上澄(chéng)清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家造成(chéng)误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需要处(chù)理，所以没办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力(lì)电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播(bō)。当时，董明珠主动透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月(yuè)1日(rì)与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作(zuò)日常(cháng)。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还(hái)是(shì)会非常有成(chéng)就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红(hóng)书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在相当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音(yīn)及小红书(shū)个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及(jí)“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力(lì)电器我想说世间万物一切都不及你是什么歌，满天星辰不及你歌词(qì)的内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟(mèng)羽童得(dé)到(dào)广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号(hào)拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电(diàn)器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视(shì)频都获得大量(liàng)关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任(rèn)职期间，孟羽童的(de)个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品、护肤(fū)品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与格力(lì)没有直(zhí)接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加(jiā)入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手，格(gé)力电商在(zài)抖音平(píng)台有两(liǎng)个主要直播账号，分别(bié)为“格(gé)力明珠精选”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电(diàn)器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销等(děng)形(xíng)式布局新零售渠(qú)道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响(xiǎng)力(lì)。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据(jù)奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透露线上(shàng)线(xiàn)下(xià)的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格(gé)力(lì)数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科(kē)技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支(zhī)持，提供新(xīn)媒体培训、内容(róng)运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格(gé)力产(chǎn)业带直播(bō)＋短视频带(dài)货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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