韩国(guó)三大娱乐公司之(zhī)一SM要(yào)被收购的新闻已经被讨论(lùn)了一个星期，前老板李秀(xiù)满从“被(bèi)踢出(chū)公司”到被曝贪(tān)污39亿人(rén)民(mín)币，一举一动都在微博网(wǎng)友的(de)注视下。网友戏称，微(wēi)博成了SM和其收(shōu)购公司的(de)隔(gé)空喊话bot。

但无论李秀(xiù)满和SM的最终归宿如何，一个(gè)韩(hán)流时代早就(jiù)已(yǐ)经结束(shù)了(le)，变化最大的(de)则是(shì)韩国的女子团(tuán)体。

少女(nǚ)时代开创韩流(liú)“女帝”时代

2007年至(zhì)2009年间出道的女(nǚ)团，被称为韩(hán)国“二代女团”。在(zài)2007年以前的(de)很久一(yī)段(duàn)时(shí)间里，韩国偶像(xiàng)团体都是“阳盛阴衰(shuāi)”，以男子(zi)偶(ǒu)像团体为主，偶尔出道的(de)几个女团(tuán)也是昙花一现，完(wán)全没(méi)有(yǒu)机(jī)会和当时大热的(de)男团抗衡。

直到2007年，SM公司推出了少女时代，开(kāi)启了韩国女团的鼎盛时期。在(zài)当(dāng)年，少(shǎo)女时(shí)代的9位成员(yuán)平均年龄只(zhǐ)有(yǒu)17岁，在出道前的练习时长都在5年(nián)以上。

2009年，她们推出了第一张迷你(nǐ)专辑Gee。尽管只(zhǐ)是(shì)穿着简单的白色(sè)T恤和牛仔裤，少女(nǚ)们俏皮清新(xīn)的样子，配上(shàng)朗(lǎng)朗上口的(de)歌词(cí)，这(zhè)首(shǒu)歌瞬间(jiān)成为(wèi)各(gè)大音乐(lè)排行榜的(de)榜首，在(zài)当年(nián)的韩国三大电视台(tái)拿到了14个第一。

很(hěn)快，这(zhè)首(shǒu)歌带着少女(nǚ)时代走出韩国，冲向亚洲。作为开创了一个时代(dài)的女(nǚ)团，少女时代在当年尽可能多地尝试了各(gè)种(zhǒng)音乐(lè)风格。甜美俏皮、复古(gǔ)爵士(shì)、暗黑girl crush、性感等等。风格百变的少女时代一度被(bèi)称为“女帝”。

少女(nǚ)时代，与Wonder Girls、KARA，并称为二(èr)代女团“三大”。对于国内大(dà)多(duō)数(shù)人来(lái)说，韩(hán)流真正(zhèng)在中国被熟(shú)知(zhī)，正是从少(shǎo)女(nǚ)时代在中国的(de)繁荣开始的。

事(shì)实证明，这三个女(nǚ)团也是(shì)最早将(jiāng)韩(hán)流输(shū)出至(zhì)全世界的韩国女子(zi)团(tuán)体(tǐ)。尽管在1960年代，曾有过第(dì)一批在美国(guó)获得成(chéng)功的韩国组合The Korean Kittens和The Kim Sisters，但直到(dào)2009年，Wonder Girls在(zài)美国大火，单曲Nobody打入美国公告牌(pái)百强单曲榜第76位，成为首个(gè)打入此排行榜的韩国团体。

而KARA则打开(kāi)了(le)日本市场。在以前，日本(běn)的(de)韩(hán)流(liú)粉(fěn)丝只停留在大火韩(hán)剧《冬季恋歌》和(hé)男(nán)子组(zǔ)合(hé)东方神起，大多数都(dōu)是女(nǚ)粉丝，而KARA的火(huǒ)爆，让日本不少(shǎo)10-20岁的(de)年轻男(nán)性(xìng)歌迷成(chéng)为了韩流的追随者，开创了 BTS 和 Blackpink 之(zhī)后几十(shí)年(nián)在国际上的高速(sù)发展之路。

在少女时代(dài)之后(hòu)，2009年出道的“七雄”：After School、2NE1、4MINUTE、T-ara、f（x）、Secret、以及Rainbow也都靠实力成(chéng)为了(le)二代(dài)团(tuán)中独(dú)具影响力的(de)女子团体。

性(xìng)感风(fēng)成(chéng)主(zhǔ)流(liú)

少女时代在全世(shì)界范围内(nèi)的爆(bào)火，让(ràng)她(tā)们成(chéng)了(le)第一个威胁到男(nán)团地位的(de)女子(zi)团体，但打破(pò)男团霸榜的少女时代也(yě)曾遭到男团(tuán)粉丝们的抵制。

同(tóng)是SM公司旗下的(de)男团Super Junior早(zǎo)就已经有了(le)稳定(dìng)的粉丝群(qún)体，公司(sī)为了推(tuī)动少女(nǚ)时代的曝光度，让她们经常与男团互动，一起做节目出(chū)广告(gào)，没想到却适得其反，少女(nǚ)时代被(bèi)质疑蹭(cèng)热度(dù)，恶评不(bù)断。

成(chéng)员允儿在(zài)之后的综艺(yì)节目里回忆(yì)，2008年少(shǎo)女时(shí)代首次集体参加(jiā)梦想(xiǎng)演唱(chàng)会(huì)时(shí)，台下的观众在她们表演时关掉了手(shǒu)中的荧光棒与(yǔ)灯牌，静(jìng)默表示对少女时(shí)代(dài)的抵(dǐ)制，长达十(shí)分钟之久。这样的“黑(hēi)海”她(tā)们遭遇过三(sān)次(cì)。

不(bù)过这(zhè)并不能够阻碍女团(tuán)的强(qiáng)势发展，少(shǎo)女时(shí)代在海内(nèi)外的(de)热度还在持续高涨，韩国国内(nèi)的女团也开始群雄争霸。随着女团市场(chǎng)的竞(jìng)争日(rì)趋激烈，为了打破女粉占绝(jué)大多(duō)数(shù)的状态(tài)，不少女(nǚ)团开始剑走(zǒu)偏(piān)锋(fēng什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间)。

这在2010年至(zhì)2013年间出道的第三(sān)代女团身上(shàng)表(biǎo)现(xiàn)得最为(wèi)明(míng)显。也许二(èr)代(dài)女团还在尽可能多地尝试(shì)各(gè)种风格，但三代女(nǚ)团普(pǔ)遍着(zhe)力于用强势性感风打开男(nán)性粉丝的(de)市场。

三代女团中的代表，SISTAR、AOA、Girl's Day、EXID、Stellar、Nine Muses、FIESTAR等都是(shì)走性感风、突出女性化(huà)特征的女团(tuán)。

她们在着(zhe)装及唱跳(tiào)风格上更博人眼球。迷你裙、渔网袜、黑丝、深(shēn)V等服(fú)装(zhuāng)元素(sù)常常出(chū)现在她们的MV或(huò)舞台上。

起初，这种从可爱风到(dào)性感(gǎn)风的转变被视作是K-pop女团的新突破。但随着女团服装(zhuāng)越来越(yuè)大胆，也有(yǒu)了(le)更多会被(bèi)视作是(shì)“擦(cā)边(biān)球”或直接性暗示的(de)动(dòng)作。一些女团的舞蹈编排甚至无法(fǎ)通过电视台的审核，有不少这(zhè)段时期的女团都被(bèi)打上了(le)卖肉的(de)标(biāo)签(qiān)。

性感风女团的消(xiāo)亡

也许是败给(gěi)了女(nǚ)粉丝(sī)强大的购买力，娱乐公司逐渐(jiàn)发现，至少在如今的市(shì)场上(shàng)，得女粉者才得(dé)天下(xià)。从第四代开始(shǐ)，女子团(tuán)体的风格(gé)变得更(gèng)多元(yuán)。

而(ér)近(jìn)年来韩(hán)国女(nǚ)权(quán)运动的兴(xīng)起(qǐ)又将(jiāng)女性主题叙事(shì)打造成了韩国社(shè)会的主流(liú)趋(qū)势。偶像(xiàng)产业自然也受到影响，迎合男性观众的性感风(fēng)逐渐(jiàn)成(chéng)为(wèi)过(guò)去式，韩(hán)国(guó)女团转而迎合女粉(fěn)丝(sī)的核心诉求。

“K-pop 女子团(tuán)体的成(chéng)功和日益流行，是女性粉丝影响的。”在首尔延世大(dà)学教授韩国流行(xíng)文化课程的(de)教授Jung-won Kim说。Kim表示，K-pop 行业发生(shēng)了更大的营销转变。

在(zài)过去(qù)，女团成员是被(bèi)打造出的产物，被动地接受着大众(zhòng)的凝视。少女(nǚ)时代(dài)从(cóng)未(wèi)完全(quán)主导过自己(jǐ)的音乐或形象，K-pop成员们也(yě)一度被西方媒(méi)体(tǐ)看作(zuò)是被造星工(gōng)厂打造出的完美偶像。

但(dàn)如(rú)今的女团展现出了截然不同的一(yī)面，她(tā)们(men)每一次露面都在传递更完(wán)整、更真(zhēn)实(shí)的现(xiàn)代(dài)女性形象(xiàng)。

研究韩国流行文化的Sherman认为(wèi)，“在西(xī)方(fāng)，我们一(yī)直(zhí)喜欢女性能够传达(dá)一些赋权(quán)的信息，即使它是一(yī)种被编纂和商业(yè)化的信息。她(tā)们(men)（BLACKPINK）教会女性相信自己，这是美国观众一直想要的。”

Circle Chart的(de)高级研(yán)究员Kim Jin-woo也表示，女(nǚ)团(tuán)近年来的成功正是因为她们整体形象的改变(biàn)。BLACKPINK及（G）I-DLE主打的(de)风格都(dōu)是旨在(zài)塑造(zào)人格(gé)独立的新时(shí)代女性(xìng)的“gir crush”风，她们(men)的女粉在80%以上。

尽管(guǎn)如此，韩(hán)流里能产生更(gèng)大(dà)利润的还是(shì)男团。一直以来(lái)，女子团(tuán)体的利润都(dōu)低于男(nán)子团体，通常情况(kuàng)下，女(nǚ)子团体被视为国内团体，男子团(tuán)体(tǐ)则被(bèi)视为(wèi)国际团体。

韩国流行音乐市(shì)场追(zhuī)踪机构(gòu) Circle Chart 在去年12月公布(bù)的年终数据(jù)也显(xiǎn)示，女(nǚ)团的歌曲播放率最高(gā什么是艾里斯ABC理论 艾里斯abc理论提出的时间o)，但男团的专辑销量更高。去年有 18 张韩国专辑销量超(chāo)过(guò) 100 万张(zhāng)，在(zài)这(zhè)18张专辑力，有13个(gè)都是(shì)由男(nán)团或男歌手(shǒu)创(chuàng)造的。

流行音乐(lè)评论家(jiā)Cha Woo-jin表示，女性(xìng)和男(nán)性 K-pop 团体有不同的(de)目标(biāo)受众。男团专(zhuān)注于与忠实粉丝(sī)建立深厚的联(lián)系，通常受众群体比(bǐ)较有限，而女团则旨(zhǐ)在吸引更广泛(fàn)的听众。

一(yī)方面，女团的音乐(lè)更(gèng)友(yǒu)好，更(gèng)容易唱，而且其编舞容易(yì)被(bèi)更(gèng)多的观(guān)众群(qún)所接受。女(nǚ)团会优先考虑本(běn)国的粉丝，在排行榜上获得成功后(hòu)，进而(ér)取得了更(gèng)多在(zài)韩国(guó)和亚洲(zhōu)的(de)各个舞台上表演(yǎn)的机会。而男团一直更注重提高专(zhuān)辑销量，并建立极其忠诚且日益国际(jì)化(huà)的粉(fěn)丝群体。

不过这(zhè)样(yàng)的局(jú)面也许(xǔ)会在未(wèi)来很快发生改变(biàn)，一旦(dàn)女(nǚ)团投入更多(duō)资金，她们的(de)赚钱能力丝(sī)毫也(yě)不(bù)会(huì)亚于男(nán)团，BLACKPINK就是最好的(de)证明。Sherman认为，“如果赚的钱(qián)少(shǎo)，那是(shì)因(yīn)为一开(kāi)始花在支持那些女(nǚ)团上的钱少。”

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