“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是(shì)你(nǐ)们(men)逼的！”

　　被举(jǔ)报广(guǎng)告(gào)低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电梯间(jiān)歇(xiē)斯底里呐(nà)喊的胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局立案调(diào)查。

　　据九派(pài)财经消息(xī)，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚(xū)假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相关规定(dìng)，经过(guò)综合研判决定立案调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个(gè)女博士的走红势必(bì)离不开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯(tī)广(guǎng)告(gào)。

　　整(zhěng)则广告(gào)可(kě)以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告中(zhōng)的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观(guān)。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则广告的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论(lùn)称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于(yú)2019年7月12日，是北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经历了两轮融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资本(běn)、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博(bó)士共同(tóng)打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品(pǐn)、每(měi)日亢唐植物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液(yè)等等。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包(bāo)括营(yíng)养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博(bó)士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北(běi)大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女博士近(jìn)年来在(zài)线上(shàng)得以快(kuài)速崛起。目前这一(yī)品牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更是直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名人也曾为该产品站(zhàn)台(tái)过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终(zhōng)强调(diào)品牌是由(yóu)五个女博士打造(zào)，但(dàn)从股权结构来看，五个女博士中仅(jǐn)有一名(míng)女博(bó)士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为(公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代wèi)姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股东中虽(suī)出现过陈媛(yuàn)媛、王雨(yǔ)辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文(wén)佳(jiā)与闫(yán)慧敏二人并未出现(xiàn)在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立(lì)之初还曾以北京(jīng)大学的名义(yì)进(jìn)行宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部就曾发文辟谣，声明(míng)称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系(xì)北(běi)京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司（以下(xià)简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业与我部(bù)无(wú)任何投(tóu)资(zī)及科(kē)技成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时(shí)经我(wǒ)部查明，该举报所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑(yí)似更名），上(shàng)述(shù)人员行为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大(dà)学医学部及相关(guān)专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联(lián)

　　有消费者喝完(wán)狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在“北大(dà)、博(bó)士(shì)、科研”等高大上的词汇(huì)轰炸之下，产品(pǐn)给消费者留下了(le)极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女博(bó)士旗下的产品只是(shì)饮品，并无保健食(shí)品备案(àn)更不(bù)是药物，其产品是否具有广告(gào)中所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶原蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智商税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了(le)解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一(yī)位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品(pǐn)，起初(chū)喝了几天脸(liǎn)上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后就(jiù)医时(shí)医生(shēng)表示公元1世纪是哪一年到哪一年，公元1世纪是什么年代(shì)，说喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体(tǐ)内后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导(dǎo)致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有不(bù)少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至出现(xiàn)长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三的每日(rì)亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技发展有限公(gōng)司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步增长，口服(fú)美容(róng)市场(chǎng)也呈(chéng)现蓬勃(bó)发展得态(tài)势，以五个女博主为代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准(zhǔn)定位(wèi)、社(shè)媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手法在这一赛道异(yì)军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失(shī)更多消费者的信任。

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