很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度(dù)的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时(shí)间里，苹果只(zhǐ)出现过两次(cì)连续营收(shōu)同比下滑。上一次(cì)还是在(zài)2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集(jí)中于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的(de)销(xiāo)量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Ma嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念dic业(yè)务线营收(shōu)为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界(jiè)打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)大环(huán)境(jìng)密不可(kě)分(fēn)。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而(ér)苹果出货量下降40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和(hé)行业环境恶化(huà)的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否(fǒu)认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部，出货量在全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第(dì)一，份额达(dá)到(dào)39％，等(děng)于(yú)排在(zài)其(qí)后(hòu)的四(sì)家(jiā)厂商之和。但平板市(shì)场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年(nián)居家办公、上(shàng)网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨(zhǎng)。但当(dāng)大家恢复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数据显示(shì)，2022年(nián)平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑(huá)是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件作为苹果的基本盘，也(yě)随之处(chù)于(yú)放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占据全(quán)球(qiú)市(shì)值第一(yī)宝座。在火热背(bèi)后，苹(píng)果逐渐从一个激进的冒(mào)险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供服务，只(zhǐ)能(néng)算高(gāo)用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售(shòu)。

　　全(quán)球手机存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现(xiàn)在的苹(píng)果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开始(shǐ)研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有(yǒu)媒体报道称(chēng)，苹果(guǒ)MR设备或(huò)将在6月(yuè)全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于消(xiāo)费者(zhě)来说，苹果MR并不是(shì)一个(gè)“接(jiē)地气(qì)”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定(dìng)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不(bù)是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买(mǎi)的价(jià)格。

　　同时，随着元(yuán)宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期(qī)待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息(xī)至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车(chē)进展神(shén)速，能(néng)在2年内完(wán)成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面(miàn)临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全(quán)球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印(yìn)度青睐有加，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分让人兴(xīng)奋，那里的市场活(huó)力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在(zài)印度地区，收入大(dà)涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹(píng)果在大中华(huá)区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑下(xià)，苹果一口气在印(yìn)度孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家(jiā)苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资(zī)承(chéng)诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供(gōng)应(yīng)链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主(zhǔ)要市(shì)场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步(bù)成(chéng)为(wèi)苹果的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下，稳住现嫡仙出自哪里，嫡仙怎么读音念di有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù)会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到答案。

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