“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被网民骂上热搜(sōu)，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局(jú)一名工作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博识健康管理有限公司(sī)发(fā)布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假(jiǎ)宣传(chuán)的投诉举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定(dìng)立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品(pǐn)牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单粗(cū)暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊的方式喊出上述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最后(hòu)一句“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是(shì)你们逼(bī)的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观。” 不(bù)止一位受(shòu)访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中国(guó)妇女报也(yě)刊文(wén)评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博(bó)士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女(nǚ)博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其(qí)全资子公(gōng)司杭(háng)州(zhōu)青(qīng)颜(yán)博(bó)识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊(yáng)股份和华(huá)映资本。

　　官方(fāng)介(jiè)绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来自于北大的医学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐(táng)植物(wù)饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看(kàn)到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学博士姜珺人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士陈媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是(shì)，三大(dà)平台上(shàng)，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声撇清关(guān)系人类的菊花能扩大到多少，人类的菊花是什么strong>

　　虽然官方始终强调品牌是由五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅有一(yī)名(míng)女博士是(shì)直接持股的(de) 。

　　据天眼(yǎn)查(chá)app显示，北(běi)京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似为(wèi)姜珺改过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文(wén)佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之(zhī)初(chū)还(hái)曾(céng)以(yǐ)北(běi)京(jīng)大学的名义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部(bù)第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北(běi)京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司(sī)（以下简称‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部(bù)无(wú)任何投资及科技成(chéng)果转移转化等关(guān)系。同时(shí)经我部查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员(yuán)均为我部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其(qí)个人行为，与北京大(dà)学、北京大学医学(xué)部及(jí)相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健食品(pǐn)备案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具(jù)有(yǒu)广告中所(suǒ)言的功效，胶原(yuán)蛋白肽是(shì)否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等(děng)一系列(liè)问题 仍然有不少争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士(shì)的产品今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医生表示(shì)，说喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后，可能会刺激(jī)皮(pí)下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆积(jī)毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌(jūn)导(dǎo)致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服用后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查询发现，“五个女博士”不同产品(pǐn)背后(hòu)有不同代工厂(chǎng)生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日(rì)亢唐植物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健(jiàn)生命科技发展有(yǒu)限公司(sī)，该公(gōng)司曾(céng)生产过权(quán)健“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传(chuán)销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步增长，口服(fú)美容市场也(yě)呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的新兴品牌(pái)凭(píng)借(jiè)精准定位、社(shè)媒(méi)种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异(yì)军(jūn)突起，但夸(kuā)大功效与低(dī)俗(sú)营销(xiāo)必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪装(zhuāng)被卸(xiè)下(xià)后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者(zhě)的信任。