唐岩回归半年之后，陌陌正在筹划它的第5次出(chū)海。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位(wèi)陌陌内部员工处获悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已经(jīng)迅速启动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海(hǎi)项目，瞄准(zhǔn)中(zhōng)东(dōng)、北非等地市场，目前(qián)均已走到立项阶(jiē)段(duàn)。这些项目的领(lǐng)头人均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩(yán)的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍认(rèn)为是(shì)唐(táng)岩押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来说，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监(jiān)管不断加强的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家(jiā)成立于2011年的(de)陌(mò)生人社交巨头，已经在(zài)舒适(shì)区里(lǐ)待了(le)太久。成立至今，陌(mò)陌几乎从(cóng)未遭遇(yù)过(guò)战争(zhēng)，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让它在成立之初(chū)迅速(sù)积累(lèi)大量用户，稳(wěn)坐陌生(shēng)人社交赛道(dào)的头把交(jiāo)椅，随后又及时转型秀场直(zhí)播，依(yī)靠庞大的用户体量成功抓住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日(rì)，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非(fēi)美国(guó)通用会计准则(zé)）计量标准下，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌已经连续32个季度持续盈利。放眼望去，没(méi)有哪(nǎ)个(gè)互(hù)联网公司(sī)能做到如此(cǐ)，更何(hé)况它账上还趴着(zhe)133亿元现(xiàn)金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静(jìng)的水面之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司成立1扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌2年，主力产(chǎn)品还是陌(mò)陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以后几乎再无明显(xiǎn)增(zēng)长，甚至开(kāi)始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势(shì)崛起(qǐ)之(zhī)后，陌(mò)陌仰仗的秀(xiù)场直播开始显露疲态，公司营(yíng)收已经连续三年下滑(huá)，且始(shǐ)终(zhōng)未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年(nián)前(qián)接任陌陌(mò)CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没(méi)有什么特别的情感(gǎn)，整个公司都(dōu)非(fēi)常平淡，就像(xiàng)一个人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月，为抵(dǐ)抗(kàng)这种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产品与(yǔ)公(gōng)司加以(yǐ)区隔(gé)，希(xī)望借(jiè)此逐渐摆脱对(duì)陌陌App单一产品的依赖，找到(dào)新的增长曲线。只(zhǐ)可惜，这样的(de)刺激还不足以给陌陌带来(lái)实质性改变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力(lì)因健康(kāng)原因辞去公司CEO一职，由董事长唐(táng)岩接任。创始人(rén)躬身入局，迷路的陌陌能找到正确的(de)航向吗？

　　大(dà)规模裁员，陌陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐岩回归后，陌陌员工(gōng)的(de)第一感受。

　　在很长一(yī)段时(shí)间内，陌(mò)陌在北(běi)京互联网(wǎng)行业(yè)都是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少加班，在陌(mò)陌(mò)工作的张超(chāo)对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七点一过，领(lǐng)导就(jiù)不(bù)可能在工位(wèi)上(shàng)发(fā)现我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定(dìng)的16薪再(zài)叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业(yè)里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力。每(měi)年年会，陌陌还会固定给每一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便在互联网大厂纷纷高举降本增效大(dà)旗缩(suō)减福利的(de)2022年，这项传统也(yě)没有改变(biàn)。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还曾带领全球超1600名员(yuán)工，从北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉(jí)隆坡等(děng)多个(gè)城市出(chū)发，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本(běn)东京(jīng)集(jí)中团建，一次性包下了当地近(jìn)800间酒店客房(fáng)。这场盛大(dà)的狂(kuáng)欢，吸引(yǐn)了不(bù)少艳羡的目光。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌(mò)陌员工“躺(tǎng)平”的日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出(chū)现在具体的业务层会(huì)议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛辣点评，甚至在会议上(shàng)怒斥相(xiāng)关负(fù)责(zé)人。类似情况在此前(qián)王(wáng)力任期(qī)内几乎从未发(fā)生。

　　“王老(lǎo)板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深员工(gōng)向(xiàng)时代财(cái)经表示。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需求随着会(huì)议袭来，张(zhāng)超现在每天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同(tóng)步开启了大(dà)规模的裁员动作(zuò)。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有他(tā)的妻(qī)子张思川。她被任命为(wèi)挚(zhì)文集(jí)团的COO，并接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效(xiào)。多名(míng)陌(mò)陌员工对时代财(cái)经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职能(néng)部(bù)门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增(zēng)长点的唐(táng)岩，正在奋力(lì)推动(dòng)公司创(chuàng)新齿轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了陌(mò)陌创新事业部，并在公司内部(bù)发起三次创业营活动，鼓励员工提出新的创意，试图从中孵(fū)化出新的机会。

　　当公(gōng)司不再是扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌(shì)一滩(tān)死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时代财(cái)经，如果不是唐(táng)岩的(de)回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而离职(zhí)。但唐(táng)岩回归后的一系列举措，打消了他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大(dà)，业务(wù)会上他都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题核心所在，对(duì)不同业务的理解也都很(hěn)透彻。我肯定更愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方(fāng)向上(shàng)感觉不会出(chū)错(cuò)。相(xiāng)比之下，入职这(zhè)么几年我基本(běn)没有(yǒu)接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理(lǐ)人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着(zhe)开疆拓土，打破陈(chén)规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制，按部就班。唐岩通过自己(jǐ)的回(huí)归，再次吹(chuī)响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其(qí)首战就遭遇不顺。今年1月，挚文集(jí)团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘(huì)图”和(hé)“动态(tài)捕捉(zhuō)”两(liǎng)大技术场(chǎng)景落(luò)地。然而，这一新作没能打响任何水花。据点点(diǎn)数据统计，上线至今该APP仅(jǐn)获得不到2万次(cì)下(xià)载(zài)。

　　事(shì)实(shí)上，被唐岩接管(guǎn)的(de)创新(xīn)事业部(bù)自成(chéng)立以(yǐ)来(lái)，已先(xiān)后孵(fū)化了照片交友(yǒu)软件(jiàn)咔咔、声音交友(yǒu)软(ruǎn)件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种(zhǒng)草社区树莓、婚恋交(jiāo)友软件对对等(děng)众多新项目，但至(zhì)今无一爆(bào)款。

　　5次出(chū)海，前(qián)4次已经(jīng)失(shī)败

　　如今的业内共识是，社交寡头格局已定(dìng)，后来者(zhě)机会寥寥(liáo)。如今活跃在公众眼中(zhōng)的社(shè)交“第二梯队”创新(xīn)产品，如Soul、映宇宙等，基本(běn)也都诞生在(zài)2017年前后(hòu)。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐岩将重心(xīn扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌)转向(xiàng)海外实属必(bì)然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前十年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几乎均(jūn)为败(bài)局。如今陌陌再(zài)次重启出海战(zhàn)略能否(fǒu)成功，还要(yào)打上一(yī)个问号(hào)。

　　陌陌(mò)的(de)前两次出(chū)海发生在2012年(nián)、2014年，曾分别推出自己的英(yīng)文版(bǎn)复(fù)制品(pǐn)MO，以及(jí)将基于地理(lǐ)位置匹配的(de)聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限于文化差异，以(yǐ)及较发达地(dì)区相对老旧的产(chǎn)品(pǐn)形态，这些应用并没有打开海外陌生人社交(jiāo)市(shì)场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外(wài)战略，在(zài)印尼、菲(fēi)律宾等(děng)地上(shàng)线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像早期陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类(lèi)似(shì)的(de)产品(pǐn)形态已经被有(yǒu)“海(hǎi)外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎(yíng)头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场(chǎng)认知、本地(dì)化运营(yíng)等多(duō)个方面均处于劣势，最后也以失败(bài)告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火种的是陌(mò)陌(mò)的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初，陌(mò)陌(mò)再次组建(jiàn)起一(yī)个50余(yú)人的出海业务部，推(tuī)出了两款瞄(miáo)准中东(dōng)市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一(yī)款(kuǎn)游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中(zhōng)东，同类产品(pǐn)市场份(fèn)额早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂(chǎng)商分割完毕(bì)。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速消失。

　　只(zhǐ)有(yǒu)被认为是(shì)海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开了(le)中(zhōng)东地区的宗教文化约束(shù)，在没(méi)有同(tóng)类竞品(pǐn)的情况(kuàng)下迅速打(dǎ)开(kāi)市场(chǎng)。据内部员工透露，目前Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少(shǎo)可以排到中东市场前三。

　　这一仅(jǐn)存的硕果，却存(cún)在(zài)营收结构的(de)症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳(jiā)睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与公(gōng)会(huì)、主播分(fēn)成，以换取他们的合作，如此一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损(sǔn)规模才环比大幅缩窄。

　　而除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一(yī)个(gè)收购而来的探探海外(wài)版还在(zài)持续运营(yíng)。曾有(yǒu)消息指出，自2021年7月以来，探探海外(wài)版在(zài)印尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模已超越Tinder，并在(zài)印度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌出海困难源于(yú)公司战(zhàn)略失误。长期以来，管理层对于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时(shí)间内，公司(sī)出海产品的优先级都要低(dī)于(yú)其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务(wù)上的投(tóu)资太(tài)慎(shèn)重了，好几个(gè)海外业务只投(tóu)了十几万元试水，看到没有(yǒu)水花(huā)就被放(fàng)弃了。”

　　哪(nǎ)怕到了2021年，王力在接(jiē)受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我其(qí)实不建(jiàn)议出海，因为我觉得国内市场还没(méi)有到一个特别成熟的状态。”“只有(yǒu)打通美国市场，你的产品才有辐射能力，去(qù)做一(yī)个(gè)印度市场有什么用(yòng)呢(ne)？”

　　战略上的失(shī)误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好(hǎo)的出海时机。

　　自2016年国内(nèi)厂商冲向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过(guò)，如(rú)今摆在唐(táng)岩(yán)面前(qián)的，已是一个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场(chǎng)，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积累的(de)陌(mò)陌(mò)必须(xū)加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁垒的同时，做(zuò)出产品形态(tài)跟(gēn)玩法上的创新，才有可能成功。

　　于唐岩(yán)而言(yán)，充裕的现金流(liú)成为最后的底牌，当(dāng)下(xià)陌陌的(de)境遇还远称(chēng)不上是(shì)绝境。但面对摆在(zài)陌(mò)生人社(shè)交赛道眼前的限制和天花板，留给其(qí)试错和调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受访(fǎng)者要(yào)求，文(wén)中人(rén)物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：中国书画艺术 扣你几哇日语什么意思 扣你几哇撒由那拉是什么歌