既是响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显(xiǎn)示(shì)，我国(guó)2023年一(yī)季度国内(nèi)生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费(fèi)回(huí)暖(nuǎn)的(de)背景下(xià)，电商行业正在迎来新(xīn)一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一(yī)个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都(dōu)在(zài)摩拳擦掌，发放规模不等(děng)的(de)消费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机(jī)、电视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家(jiā)电产品发(fā)放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还喊出(chū)了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而另外(wài)两家电商(shāng)巨头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费(fèi)率，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京(jīng)东618商家遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用大会」，面(miàn)向商家(jiā)推出「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多(duō)就启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日(rì)发放的超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产品(pǐn)价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机领域，拼多(duō)多的(de)补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼(pīn)多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼(pīn)多多券后价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商(shāng)平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价(jià)比(bǐ)的(de)产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼(pīn)多多推出(chū)的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等(děng)，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带(dài)动(dòng)了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的(de)销(xiāo)量实现环比翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目(mù)更(gèng)是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最(zuì)高的(de)空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空调销量增(zēng)长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携(xié)式小家电也在热销(xiāo)。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产(chǎn)品(pǐn)，均实现环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋。一方面是宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是电商行业的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多(duō)越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格(gé)力(lì)不是目的，

　　消费者(zhě)才(cái)是(shì)目的

　　在过去十年互联网崛起的过程(chéng)中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价格战与「恶(è)性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大(dà)战(zhàn)，产生(shēng)了一些(xiē)豪掷(zhì)资本、却「一(yī)地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可(kě)能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费(fèi)者(zhě)而言，更低的(de)价格(gé)真(zhēn)正切切让(ràng)消费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补贴力度均超过(guò)20％，最高补(bǔ)贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用(yú)拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平(píng)台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手(shǒu)段，而不(bù)是(shì)目的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还(hái)是(shì)要靠提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地(dì)降低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼(pīn)多多也在做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼多多升级了物流、售(shòu)后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一(yī)赔(péi)十、买贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最(zuì)终(zhōng)，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要(yào)一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这才是(shì)今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立(lì)足之本(běn)。而这(zhè)，也(yě)将是未来电商(shāng)平(píng)台共同需要(yào)面对和解决的(de)问题。

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