今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话(huà)题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年(nián)的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器(qì)。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在(zài)做什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格力电器。由于董明珠公开称赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第二个董明(míng)珠”等言(yán)论(lùn)，她的(de)职(zhí)业起点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒(méi)体(tǐ)活动(dòng)，电(diàn)商(shāng)与市场部的对(duì)接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要(yào)贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万(wàn)块钱(qián)这(zhè)个(gè)区间内。”此前外界曾(céng)传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资(zī)。她也(yě)在视频中否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进(jìn)行了(le)直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与(yǔ)孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的(de)账号。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童(tóng)在上(shàng)述抖音账号上很活(huó)跃。有(yǒu)媒体总结(jié)，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作(zuò)为董事长秘(mì)书，日常还有很多(duō)其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董明珠的(de)单人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出镜(jìng)，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动(dòng)格(gé)力电器直(zhí)播(bō)改革的主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精(jīng)力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高(gāo)管进行直播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义chí)续。因此(cǐ)在孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她做格力直播接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终(zhōng)未实现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身(shēn)上，账号名(míng)也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”变更为“格(gé)力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到236万。近一年(nián)后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定要自立自强，自(zì)省自(zì)足(zú)，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示(shì)，如果(guǒ)没有格力的平台(tái)，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么(me)好的平台(tái)，有(yǒu)很多的成长(zhǎng)空间和(hé)机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身(shēn)边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了(le)她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样去做人，真的很感激，是发(fā)自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备(bèi)继续读(dú)书(shū)，然后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待(dài)、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得(dé)每次直播前看产品资料的紧(jǐn)张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和(hé)自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也(yě)会永远(yuǎn)记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高(gāo)水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电器(qì)董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董明珠在综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示要把(bǎ)她培养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也(yě)是董明珠(zhū)致(zhì)力推(tuī)动格力(lì)电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这一年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器(qì)的(de)渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她(tā)亲(qīn)自“上前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节目上活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第二(èr)个董明(míng)珠’。”此话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明珠(zhū)接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的(de)标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动也受到外界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直播带货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎也在印证(zhèng)外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去(qù)年(nián)1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视采访时再(zài)次(cì)谈(tán)到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输(shū)。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养几年，也(yě)许她（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成(chéng)误(wù)会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出(chū)”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去(qù)了(le)。所(suǒ)以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过(guò)程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号(hào)上(shàng)更新了4月(yuè)1日与董(dǒng)明(míng)珠直播的工作日常。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实(shí)说实(shí)话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上(shàng)发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目(mù)前，在孟(mèng)羽童的抖音及小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强(qiáng)董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童(tóng)时常更新一(yī)些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常(cháng)，这些短视(shì)频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量(liàng)较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万(wàn)元设立珠海格力(lì)数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司的经营范(fàn)围包括(kuò)个(gè)人(rén)互联网(wǎng)直播服务等。这被(bèi)外界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于(yú)格(gé)力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年(nián)报(bào)中提到，在国内市场，格力电器(qì)重视(shì)直(zhí)播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直播带货、社(shè)群营(yíng)销等形式(shì)布局新(xīn)零售渠(qú)道(dào)，并(bìng)逐步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在(zài)年轻(qīng)群体中(zhōng)的(de)影响(xiǎng)力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但(dàn)格力电器(qì)历(lì)年年(nián)报并未详细透露线上线下的销售占比，也没c43排列组合公式怎么算，c43排列组合公式意义有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记(jì)者还注(zhù)意到(dào)，根据“格力数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力(lì)正在打(dǎ)造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直播基(jī)地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力(lì)品牌背书(shū)，产品与(yǔ)物流体系支(zhī)持(chí)，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营、直播(bō)带货(huò)、人才输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质的(de)MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直(zhí)播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首(shǒu)届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播(bō)孵化训练营预热。

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