今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得(dé)董明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不(bù)足两年。

　　这位曾(céng)被董明珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟(mèng)羽童，从入(rù)职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书一职(zhí)进入格(gé)力电器。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明(míng)珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是(shì)从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她(tā)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待(dài)，媒(méi)体活动，电(diàn)商与市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴(bào)会议，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是(shì)一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱(qián)这(zhè)个区(qū)间(jiān)内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在(zài)视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童(tóng)给格(gé)力电器带来的(de)最(zuì)大(dà)价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童(tóng)在格(gé)力电(diàn)器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播(bō)带货首秀，4小时内(nèi)，总(zǒng)观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册了抖(dǒu)音账号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟单独出镜的产(chǎn)品推(tuī)广(guǎng)视频，“明珠羽童精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体(tǐ)总结，她在(zài)当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场(chǎng)直(zhí)播(bō)持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时，5月直播(bō)至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明珠(zhū)的单人(rén)照片(piàn)。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其他主播轮(lún)换出镜(jìng)，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电器(qì)直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧(fǔ)的渠(qú)道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其他平(píng)台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未(wèi四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思)推出其他(tā)高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企(qǐ)业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其(qí)说是格力电器(qì)接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才(cái)是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号(hào)主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准备读研(yán)

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一(yī)个学(xué)生，就(jiù)来到格力这(zhè)么好的(de)平(píng)台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和(hé)机会，又受到了(le)很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重(zhòng)要(yào)的是(shì)在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得(dé)不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去(qù)做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做(zuò)人，真(zhēn)的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自己(jǐ)的小工(gōng)位、自己的第一张名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会；永远记(jì)得每(měi)次(cì)直播前看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲和(hé)自(zì)豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职(zhí)格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力(lì)推动格力电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后(hòu)，“明珠羽童(tóng)精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力(lì)电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟(mèng)羽童是比(bǐ)较重要的存(cún)在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给(gěi)格力(lì)电(diàn)器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推(tuī)进格力电器渠道转(zhuǎn)型的董(dǒng)明珠在(zài)综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格(gé)力电器市场部实习生得到(dào)了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场峰(fēng)会(huì)上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她(tā)培养(yǎng)成未来‘第二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也四氧化三铁铁几价氧几价，骂人三氧化二铁什么意思受到外(wài)界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作，目(mù)的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的(de)动作似乎(hū)也在印(yìn)证外界(jiè)的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短(duǎn)视(shì)频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号(hào)上不定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题表示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真的能(néng)接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首(shǒu)次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在个人账号上澄清：好久不更新给大家造(zào)成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬(xún)，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘书，日常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做视频(pín)去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个(gè)过程当中（发现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书(shū)账号上更新了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个销售额的时候，还(hái)是(shì)会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小(xiǎo)红书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相当(dāng)于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书个(gè)人(rén)账号上，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的微博(bó)账号置顶微(wēi)博也还(hái)是2021年9月她(tā)宣布正(zhèng)式入(rù)职格力电器的内容(róng)，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠(zhū)选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董明珠秘书，让孟羽童(tóng)得(dé)到广泛关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作(zuò)的日常，这些(xiē)短视频(pín)都获得(dé)大量(liàng)关注(zhù)。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童(tóng)的个(gè)人小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等(děng)商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力(lì)没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格力来(lái)说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个主要(yào)直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及(jí)“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电(diàn)器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力(lì)数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力(lì)电器重视(shì)直播等新零售电(diàn)商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取得了(le)阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类(lèi)借(jiè)助(zhù)线(xiàn)上渠道(dào)加速铺(pù)开。海外(wài)市场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销售占比(bǐ)，也(yě)没有(yǒu)披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科(kē)电(diàn)商(shāng)”微信公众号（认证主体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科技直播基地”。该直播(bō)基地的定(dìng)位是(shì)：以直播＋短视频带货为(wèi)主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化(huà)转型(xíng)，开启格(gé)力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练营预热。

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