Facebook广告仍(réng)然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞(páng)大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选(xuǎn)择。在(zài)制定Facebook广告策略时(shí)，将创造力(lì)与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实现这(zhè)一点(diǎn)并(bìng)坚持到底(dǐ)可能(néng)比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触(chù)及驱使某人(rén)点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了解更(gèng)多关于有效提(tí)高参与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告(gào)点击(jī)量的(de)信息。

一.开始之(zhī)前(qián)：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的(de)受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第一(yī)步。使用有关客(kè)户的(de)可用数据和(hé)有关产品(pǐn)的反馈可以帮(bāng)助您“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他们的需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入(rù)研究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方面的(de)业务(wù)，是时候开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的(de)两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以(yǐ)帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另(lìng)一些人更喜欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解(jiě)吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一(yī)些(xiē)格式选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广(guǎng)告是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量的(de)单(dān)一(yī)图像来(lái)展示(shì)你的品牌。这种格式创建起来(lái)很快，使(shǐ)您(nín)能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中脱(tuō)颖而出(chū)。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像(xiàng)。这种格(gé)式可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加(jiā)运(yùn)动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频(pín)广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式(shì)非常(cháng)适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通(tōng)过广告(gào)收(shōu)集数据，从这(zhè)里开始，你将获(huò)得所需的指标(biāo)（如哪些照片、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告(gào)类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能(néng)是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频(pín)或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以(yǐ)创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么(me)很容(róng)易获得创意。然而(ér)，如果你提供更(gèng)复杂(zá)的(de)服务，一个(gè)流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论(lùn)你的(de)公司的(de)视频。

何(hé)时(shí)使用此广告(gào)格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应(yīng)该尽快测试视频广告。虽(suī)然视频广告通(tōng)常无(wú)论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看什(shén)么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接(jiē)，可以(yǐ)将潜在买(mǎi)家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节或服(fú)务的(de)更多信息。转盘格式还(hái)允许(xǔ)您显示与(yǔ)广告相(xiāng)关的一系(xì)列事件。旋(xuán)转木马广告将内容(róng)浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为(wèi)用户提供了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动的(de)机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和(hé)“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式有(yǒu)利于显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显示多个产品(pǐn)、显示(shì)流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果你(nǐ)的产品或服务(wù)有多种用途，这是(shì)传达你信息的(de)最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费者通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配(pèi)以(yǐ)网格(gé)布局的一系(xì)列(liè)产(chǎn)品图像。最初的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速(sù)加(jiā)载页(yè)面上浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏(liú)览再(zài)到购买的过程无缝(fèng)衔接。即时体(tǐ)验是在有(yǒu)人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面，其(qí)中有四(sì)种(zhǒng)或(huò)四(sì)种以上的产品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图像和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的(de)不同变体为观(guān)众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本选项创(chuàng)建广告(gào)。该(gāi)平(píng)台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动(dòng)创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过(guò)增(zēng)强功(gōng)能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告(gào)。这(zhè)个过程可(kě)能包括调整亮(liàng)度、裁(cái)剪(jiǎn)图(tú)像或使用滤镜来突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能(néng)会获得(dé)回应的变(一切后果自负是什么意思，不然后果自负是什么意思biàn)化。动态广告看起(qǐ)来像(xiàng)上(shàng)面的(de)一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动态广(guǎng)告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以(yǐ)带(dài)来成功(gōng)的活动和用户更(gèng)多的点击(jī)。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告是(shì)在用户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单(dān)词限制(zhì)在(zài)125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选(xuǎn)择与用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目标？