今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年(nián)9月正式入职格(gé)力电器(qì)。截至离职(zhí)，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两年。

　　这(zhè)位(wèi)曾(céng)被董明珠力捧(pěng)为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离(lí)职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书(shū)一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠公(gōng)开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数人要高(gāo)。但事实上，作为一个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布(bù)的视频(pín)所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的日(rì)常(cháng)行(xíng)程与对(duì)外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一(yī)样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后的(de)效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带(dài)货首(shǒu)秀，4小时内(nèi)，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人(rén)，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力(lì)电器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人(rén)合照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成为当(dāng)时(shí)格力(lì)账号矩阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所(suǒ)以没办(bàn)法经(jīng)常出(chū)现在直(zhí)播间，会在幕后默默地(dì)陪(péi)伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播(bō)由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也(yě)时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直(zhí)播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不少销额由(yóu)各地经销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高(gāo)管进行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明珠(zhū)的目(mù)的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为“格力明珠(zhū)精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后(hòu)，截(jié)至发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟(mèng)魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段羽童称(chēng)，至(zhì)于她(tā)发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得(dé)女孩子一(yī)定(dìng)要自立自(zì)强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么(me)都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通(tōng)的一(yī)个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她怎么样(yàng)去做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读(dú)书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记(jì)得自己的小工位、自(zì)己的第一张(zhāng)名(míng)片、第(dì)一场(chǎng)直播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得(dé)第一(yī)次自己做的(de)大项目(mù)落地时候那种(zhǒng)成(chéng)就感，也会记得国品(pǐn)之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼光有(yǒ魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段u)光的自己。

　　孟羽童(tóng)最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言对直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入(rù)职格力电器，成为(wèi)董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明(míng)珠(zhū)公开介绍孟羽童(tóng)时表示要(yào)把她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题(tí)讨(tǎo)论(lùn)。这些(xiē)动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器带来(lái)了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大举进军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的(de)董明珠(zhū)在综艺(yì)节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘(mì)书”的(de)身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时(shí)，当当(dāng)网创始人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判(pàn)断(duàn)。不久(jiǔ)之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”直播账号在短视频(pín)平(píng)台开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商。同时，格力电器(qì)还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上不定时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年(nián)，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接(jiē)我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但(dàn)会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红(hóng)书账号上更新了4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后，截至目(mù)前，在孟羽(yǔ)童(tóng)的抖(dǒu)音及(jí)小红(hóng)书个人账号(hào)上，简历中仍提(tí)及“五百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入职格力电器的(de)内容(róng)，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是(shì)那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书(shū)，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短(duǎn)视频都(dōu)获得(dé)大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于(yú)格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力电器(qì)推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重(zhòng)要抓(zhuā)手(shǒu)，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直播(bō)账号，分别为“格(gé)力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电(diàn)器(qì)旗下(xià)粉丝量(liàng)较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格(gé)力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海格力数字科(kē)技有限公司，该公司的经营范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电(diàn)商形(xíng)式，通(tōng)过新媒体平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群(qún)营销等形(xíng)式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒(méi)体矩(jǔ)阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体中的(de)影响力。渠道(dào)改(gǎi)革取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上(shàng)渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外市场(chǎng)方面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线下”多(duō)种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数据(jù)，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电器历年年报并未详细(xì)透(tòu)露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有披露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物(wù)流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训(xùn)、内容运营(yíng)、直(zhí)播(bō)带货、人才输送(sòng)及专(zhuān)业指导(dǎo)，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业(yè)带直播＋短视(shì)频带(dài)货(huò)的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营预热。

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