很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的(de)苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日(rì)，苹果营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下(xià)滑。在上一(yī)财季，苹果的营(yíng)收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成绩单(dān)并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基(jī)本(běn)盘的“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系列刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不(bù)佳的最大原(yuán)因，就(jiù)在于消费者(zhě)对(duì)其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列(liè)的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上，苹(píng)果CFO卢(lú)卡·马埃斯特(tè)里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可(kě)否认的霸(bà)主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平(píng)板电(diàn)脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等(děng)于排(pái)在(zài)其后的(de)四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于(yú)前几年居(jū)家办公、上网课促(cù)进了(le)平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的下滑是(shì)无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论是手机(jī)市(shì)场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的基本(běn)盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为(wèi)“规则(zé)的制(zhì)定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值第一(yī)宝座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从(cóng)一个(gè)激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无(wú)法承担(dān)起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品诞生，在保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积砍(kǎn)掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆(bào)料之(zhī)王”郭(guō)明錤在(zài)今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)202耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗4年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第(dì)四代iPho耳钉买925银好还是999好，925银适合养耳洞吗ne SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本(běn)和售价上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技(jì)术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备(bèi)受期待，外(wài)界也渴(kě)望苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不是(shì)一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可(kě)以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财报电(diàn)话(huà)会议上，库克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库克却(què)对(duì)印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹(píng)果在印度地区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库(kù)克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度(dù)的业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为，印度(dù)市场会比中国市场还(hái)大。

　　在(zài)爆炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店(diàn)。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果(guǒ)店开(kāi)业当(dāng)天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度的投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应链加(jiā)速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生(shēng)产基(jī)地。

　　印(yìn)度和苹果，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现(xiàn)有硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹(píng)果依然没有(yǒu)找到答案。

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