财联社5月4日讯（记者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比(bǐ)比皆是。长(zhǎng)沙、杭州(zhōu)等(děng)传统旅游城(chéng)市热度不减(jiǎn)，新晋网红城市淄(zī)博凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至(zhì)全省综合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式(shì)在这个五一“刷(shuā)屏”社交平台。

　　根据昨日(rì)文旅部公布的“五一”假期文旅市场情况，经(jīng)文化(huà)和旅游部数据中心测算，全(quán)国国内旅游出(chū)游合计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专题电(diàn)话会议，由上海(hǎi)证(zhèng)券(quàn)研究所所长花(huā)小(xiǎo)伟主持(chí)，来自(zì)湖南长沙(shā)、四川成都、浙江杭州、山东淄(zī)博(bó)的财联社记者分(fēn)享各地五一大消费市场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟(wěi)认为，伴随经济(jì)温和复苏，当前(qián)居(jū)民生活(huó)半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现(xiàn)活力，在(zài)政策持续引导扩内需下，消费(fèi)经济压舱石作(zuò)用(yòng)增强。除低基数原因外，2023年中国(guó)消(xiāo)费(fèi)其实具(jù)有较(jiào)强(qiáng)的恢复基(jī)础(chǔ)，2023年消费(fèi)或将更“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动(dòng)就(jiù)业扩大和(hé)居(jū)民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景(jǐng)全面(miàn)恢(huī)复下居民消费(fèi)潜(qián)力(lì)有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经(jīng)济春山(shān)可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商圈消费购销两旺

　　“长沙有一(yī)个特点，基本让游客融于市中心，集中在(zài)五一广场方圆两(liǎng)公里的市中(zhōng)心位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点(diǎn)评的统计数(shù)据，网红城市(shì)长沙处于(yú)国(guó)内热(rè)度(dù)城市第(dì)三。小红(hóng)书近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量最高(gāo)的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共(gòng)纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业(yè)收入19.28亿(yì)元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的旅(lǚ)游区共339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同(tóng)比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客331.11万人次(cì)，同比增长300.1％，实现(xiàn)营业收入8.31亿元(yuán)，同(tóng)比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元，同比增长(zhǎng)252.74％；407家(jiā)住(zhù)宿单位接待(dài)住宿游客(kè)33.54万人(rén)次，同比增长65.45％，实现营业收入1.62亿元，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监(jiān)测的住宿(sù)单位(wèi)客(kè)房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负(fù)责人(rén)告诉财联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官(guān)窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游客12.58万人(rén)次，其(qí)中有连续2天(tiān)刷(shuā)新开园(yuán)单日历史记录，此次(cì)假期铜官窑(yáo)古镇(zhèn)整(zhěng)体(tǐ)运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时，李拥军(jūn)还从(cóng)长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点(diǎn)消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长沙(shā)市最繁华的天(tiān)心区五一商圈也迎(yíng)来了今年以来的客流高峰，假期前四(sì)天共(gòng)接(jiē)待游客450.98万(wàn)人(rén)次。（4月(yuè)29日接(jiē)待游客114.9万(wàn)人次(cì)，4月(yuè)30日接待游客122.2万人次，5月1日(rì)接(jiē)待游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流为10万(wàn)+人次(cì)，同比去年同(tóng)期增长(zhǎng)283％；4月30日客流达(dá)8.87万(wàn)人(rén)次，为去年同期的226％；5月1日客流(liú)9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信广场文和友(yǒu)总店到(dào)店人数达6万人(rén)次(cì)。4月30日到(dào)店人数5.91万(wàn)人次。5月1日文和友到(dào)店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达(dá)店人数最高(gāo)峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心区王府井(jǐng)商场客流达4.3万人次，比去年同期增长140％，销(xiāo)售(shòu)同比去(qù)年增长260％。4月30日客(kè)流5万，比(bǐ)去年同期增长78％，销售(shòu)增长10％。5月1日客流5万，比去年同期增长50％，销售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商圈(quān)外，友(yǒu)阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友(yǒu)阿奥特莱斯商(shāng)场4月29日客(kè)流比去年同期增长190％，销售同比去年增(zēng)长160％；4月(yuè)30日客(kè)流突破5万(wàn)，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比(bǐ)去(qù)年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新天(tiān)地总(zǒng)客流(liú)超(chāo)45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌(pái)依然火热。李拥军从相关品牌方处获悉，茶颜悦色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现递增趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期(qī)增加200％。柠季同(tóng)比去年同(tóng)期营业额增加(jiā)近3倍，实收3倍(bèi)以上。黑色经典整体(tǐ)营(yíng)收(shōu)增加150％。楂堆整体营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川(chuān)成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消费

　　“看(kàn)到顶流花(huā)花了！”一(yī)名(míng)来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己(jǐ)戴了四个大(dà)熊猫配(pèi)饰(shì)，去和花花合(hé)影。看花花的(de)地(dì)方(fāng)围满(mǎn)了(le)人，现场游(yóu)客(kè)齐刷刷举起手(shǒu)机(jī)“咔咔咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算(suàn)，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基(jī)地门(mén)票(piào)仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在(zài)电话会(huì)上表示(shì)，曾以游(yóu)客身份致(zhì)电(diàn)成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁(fán)育研(yán)究基(jī)地就进(jìn)行(xíng)了限(xiàn)流，只是提前7天进(jìn)行(xíng)线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日(rì)早上7点(diǎn)，成都大熊猫繁(fán)育研究基地就发(fā)布称，第二(èr)天（5月(yuè)1日(rì)）的票已售完，五(wǔ)一假期(qī)后两(liǎng)天（5月(yuè)2日和3日(rì)）还略(lüè)有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下午，朱万平再次以游客(kè)身份致(zhì)电(diàn)熊猫(māo)基地，工作人员表示：“今天还是(shì)能买到票。但如果是本(běn)地人(rén)的话，建议(yì)今(jīn)天不要买。虽然(rán)是（五一）最后一(yī)天，但园区内人(rén)还是很(hěn)多，如果想体(tǐ)验比较(jiào)好的(de)话，建议（本地(dì)人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费(fèi)的特(tè)点，带‘网红性质’的（城(chéng)市）情况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者(zhě)（的心(xīn)理预(yù)期），比如去大(dà)熊猫基地，标价不(bù)贵，学(xué)生票27元就可以看到网红‘花花’熊(xióng)猫，成人(rén)游(yóu)客也就只需要(yào)55元。”朱万平说。

　　此外，在餐(cān夜鹭是几夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物级保护动物，夜游鸟是几级保护动物)饮消费(fèi)方面，朱(zhū)万平(píng)表示，根据网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅(guō)提(tí)供的数据，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相比2022年(nián)五一，同(tóng)比营业(yè)额(é)增(zēng)长率139％，到店订单量(liàng)增(zēng)长率135％。不过，今年成都区域同比去年增速不高，19家(jiā)门店比去年的增长率12％。

　　另外，来(lái)自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据(jù)显示，五一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成(chéng)都门店(diàn)共接待5万+人次(cì)，营业额(é)于(yú)4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高(gāo)近(jìn)11轮次。

　　浙江(jiāng)杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数(shù)据强过往年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘坐的）公(gōng)交(jiāo)司机说法，2日景区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票，2日下午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统就显示(shì)当日(rì)门票(piào)已(yǐ)经售罄，但(dàn)仍(réng)有游客尝试扫码购票，景区(qū)附近(jìn)仍(réng)聚集大量游客，由于(yú)交(jiāo)通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公(gōng)交(jiāo)，驶离景区的(de)公交基本(běn)都满载，乘客贴着前后车(chē)门站。”财联社记者罗祎辰回忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说道，不仅是(shì)西湖景区，杭州其他主(zhǔ)要(yào)景区也(yě)出现客(kè)流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋(sòng)城(chéng)景区，购票系统显示，4月29日-5月1日(rì)，宋城演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋(sòng)城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演(yǎn)出日(rì)期(qī)临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际达(dá)到了(le)16场，5月1日考虑到客(kè)流变化(huà)趋势，预(yù)计演出场次(cì)不(bù)会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千古情就有连续两(liǎng)天16场次(cì)的纪(jì)录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前，很多投资(zī)者(zhě)把(bǎ)一天16场的（场次纪(jì)录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺恢复情(qíng)况的(de)重(zhòng)要参考(kǎo)指标。从‘五一’的场次情况来看，我(wǒ)觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西(xī)湖(hú)景(jǐng)区，对杭州(zhōu)市民(mín)免(miǎn)费的市内景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客(kè)流高峰(fēng)。罗祎辰以离西湖车(chē)程约(yuē)1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公园为例，5月1日(rì)该景(jǐng)点出现客流高(gāo)峰，门票早早售罄，临近闭园(yuán)，该(gāi)景区(qū)配(pèi)套配套停车场(chǎng)仍是爆(bào)满，还有不断驶入的私家车只(zhǐ)能(néng)在外围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停(tíng)车位，导致(zhì)小规模交(jiāo)通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少(shǎo)出现。

　　从商圈消费(fèi)来看，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市(shì)中心已经(jīng)挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街，我前(qián)后左右半米内都是人，部(bù)分狭窄的通道更需要排队(duì)通过(guò)，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流(liú)量很大，但大到(dào)各家(jiā)购(gòu)物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布(bù)都严重分化，“二八效应”非常明显，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的(de)区域(yù)里(lǐ)，有人门(mén)口大(dà)排(pái)长龙(lóng)，有人却门可罗雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州市中心人流量(liàng)很(hěn)大，但人流(liú)分布(bù)非常不均(jūn)匀，看上(shàng)去游客们的消费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按照原计划扎堆(duī)排(pái)队，也不太愿(yuàn)意(yì)临时更改计(jì)划(huà)，导致如此巨大的人流量实际集中造(zào)福了少数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的(de)商家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但进店人数屈指可数的尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天(tiān)下客，成新晋热(rè)度之王

　　“今年‘五一’假(jiǎ)期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的(de)是新(xīn)近走红的(de)山(shān)东淄博。”同程旅行相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社(shè)记(jì)者，往年淄(zī)博可以(yǐ)说是相对(duì)冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五(wǔ)一(yī)’酒店预(yù)订量(liàng)同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前(qián)往淄博，肉眼可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下高(gāo)速便堵车，整个主城区地图(tú)“飘红(hóng)”。“五一”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难(nán)求(qiú)”，网红八(bā)大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通(tōng)。

　　滕(téng)飞在(zài)电话会上(shàng)透露，淄博当地餐厅都在改(gǎi)装，以往并不(bù)主(zhǔ)打烧(shāo)烤的餐(cān)饮店，都摘了招牌，一夜之间摇(yáo)身一变，成了清一色的烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了(le)“智慧淄博（烧烤）服(fú)务(wù)”小程(chéng)序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上商场。该(gāi)服务型小程(chéng)序，还贴满了街(jiē)头(tóu)巷尾(wěi)。在(zài)旅游服务上，记(jì)者从(cóng)当(dāng)地政法部门人员处获悉(xī)，市(shì)政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量(liàng)店(diàn)”的措(cuò)施，当地公安系统在周末人流(liú)量较大时，一(yī)直有派人驻场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间(jiān)加派了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节，滕飞(fēi)现场看到(dào)，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民警。甚至(zhì)可(kě)以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当地公务员处(chù)了解到，他们“五一(yī)”期间时刻待岗，随时以志(zhì)愿者24小(xiǎo)时(shí)行(xíng)动，除了必要业务外，全都在创城。

　　淄博烧烤热，或能带(dài)动当地(dì)消费。“去(qù)哪儿大数据研究(jiū)院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤(kǎo)人均消(xiāo)费(fèi)50元，能(néng)带动当地交通、住宿等消费(fèi)750元(yuán)。”前述去哪(nǎ)儿负责人表示。

　　除此(cǐ)之(zhī)外，淄博(bó)周边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东(dōng)泰安、济南、章(zhāng)丘(qiū)这种离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水(shuǐ)泄不通，“一房难求”，泰山的客流(liú)量(liàng)也在今年达到(dào)了顶峰(fēng)。

　　去哪儿大数据研(yán)究院副(fù)院(yuàn)长郭乐春表示：“端(duān)午、暑期、十一将(jiāng)迎来(lái)一(yī)波又一波(bō)的(de)高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个淄博’，旅客也正在寻找(zhǎo)讲诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现(xiàn)口碑(bēi)与(yǔ)经济效(xiào)益(yì)双丰(fēng)收，需要多方从(cóng)业(yè)者(zhě)共同努力(lì)。”

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