很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高(gāo)端(duān)”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来(lái)连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式(shì)发布(bù)2023财年(nián)第二(èr)财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹(píng)果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度同比下滑(huá)。在上一(yī)财(cái)季，苹果的营收(shōu)与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果(guǒ)的(de)市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的(de)iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果(guǒ)的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在于(yú)消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富(fù)瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监(jiān)测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据(jù)同比下(xià)降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系(xì)列(liè)

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财报(bào)显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给(gěi)外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重(zhòng)的业务，跌(diē)幅接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整个PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货(huò)量急剧下降的(de)艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量(liàng)在(zài)全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和。但平板市(shì)场同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板电脑的销量(liàng)上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活(huó)，平板的(de)需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新(xīn)品

　　苹果作(zuò)为业(yè)界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规(guī)则的(de)制(zhì)定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一(yī)个领域(yù)的发戴自动蝴蝶去上班感受，被要求带着玩具上班展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球市值第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发(fā)布新(xīn)品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但(dàn)这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品(pǐn)的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知(zhī)供(gōng)应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代(dài)iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致(zhì)成本和售价(jià)上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果(guǒ)可能需(xū)要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产(chǎn)品定(dìng)位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高(gāo)位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科技公(gōng)司(sī)共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日(rì)，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备或将在(zài)6月全(quán)球开发者(zhě)大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹(píng)果MR作(zuò)为具有先(xiān)锋意味的(de)产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新鲜(xiān)血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不是(shì)一(yī)个“接地(dì)气(qì)”的产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格(gé)放(fàng)在(zài)行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三(sān)倍。并不是(shì)普通消费者可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还(hái)有些盼头的(de)苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚(shèn)至还(hái)在缩编裁员(yuán)。苹果汽(qì)车“胎(tāi)死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽(qì)车(chē)要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和(hé)全球传(chuán)统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会(huì)议上，库克(kè)面对营(yíng)收、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚(shèn)至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市场20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对(duì)比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下(xià)降7.58％；日(rì)本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印度的业务已创下了(le)“季度纪(jì)录(lù)”，并且是非常(cháng)强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至(zhì)认为(wèi)，印度(dù)市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印(yìn)度(dù)孟买和新德里开设了(le)两(liǎng)家苹果直(zhí)营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库(kù)克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场和生产基地(dì)。

　　印度(dù)和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视为解决财(cái)报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革(gé)命性技术是什么？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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