很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季(jì)业(yè)绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季(jì)度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一(yī)，一(yī)度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名(míng)“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑(huá)了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版(bǎn)在(zài)天猫(māo)平台(tái)上市后7天的预售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于此前华尔(ěr)街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元(yuán)，同比下(xià)降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果(guǒ)却并不惊(jīng)讶(yà)，甚至在(zài)上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界(jiè)打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的(de)衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下(xi古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么à)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续到2023年(nián)第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板(bǎn)市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球平板电(diàn)脑市(shì)场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前(qián)几年居(jū)家办公、上网课促进了平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上涨。但当大家恢(huī)复正常工(gōng)作(zuò)生活，平板的(de)需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电脑(nǎo)市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑是无法避免的事(shì)情(qíng)。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的(de)凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和(hé)下(xià)跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界(jiè)最(zuì)具创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个(gè)激进(jìn)的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守擂(léi)人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘(zhān)性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不(bù)但没(méi)有新品(pǐn)诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势(shì)必(bì)会(huì)导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销(xiāo)量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将(jiāng)在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具(jù)有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界(jiè)也渴望苹(píng)果能(néng)给行业注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消(xiāo)费者来说(shuō)，苹果MR并(bìng)不是一个“接(jiē)地气”的产品古诗山衔落日浸寒漪，山衔落日浸寒漪的诗意是什么。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业中可以说极(jí)其高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格(gé)的三倍。并不(bù)是普(pǔ)通消费者可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造(zào)车(chē)进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是(shì)以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴奋(fèn)，那里的市(shì)场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在(zài)印度(dù)的业(yè)务已创下了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚至(zhì)认为，印度市场会比中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一(yī)口气在印(yìn)度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开(kāi)设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行(xíng)会面，重申了苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹(píng)果供应链加速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和(hé)生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去(qù)了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大(dà)家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命(mìng)性技(jì)术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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