很(hěn)难想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季(jì)业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹(píng)果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润同(tóng)比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利(lì)润已连(lián)续两(liǎng)个季度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下(xià)降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的(de)成绩单并不(bù)寻常，在近20年(nián)的(de)时间(jiān)里，苹果只出现(xiàn)过两次(cì)连续营收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水三分之一，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收(shōu)增(zēng)长进一步(bù)放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下限(xiàn)，却(què)上线堪(kān)忧(yōu)，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则(zé)完全没有升级，依(yī)然适用上一(yī)代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞(ruì)的分析报(bào)告显(xiǎn)示(shì)，上市兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅(fú)度达到40％，创下了苹果尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华(huá)尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品(pǐn)。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境密不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶(è)化的“寒冬”。面对出货(huò)量急(jí)剧下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到(dào)2023年第三(sān)季度(dù)。

　　iPad作为平板市场无可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全(quán)球平板电脑市(shì)场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平板的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事(shì)情。不(bù)论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处于放缓和(hé)下跌的颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接(jiē)性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代(dài)，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品(pǐn)都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积(jī)砍(kǎn)掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之(zhī)王(wáng)”郭(guō)明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远(yuǎn)低于预(yù)期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故(gù)苹(píng)果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公(gōng)司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么(me)？）

　　苹果公司的(de)回答(dá)是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行(xíng)业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚至引导方向。但对于(yú)消(xiāo)费(fèi)者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在(zài)行业中(zhōng)可以说极其高昂，定(dìng)价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退(tuì)，2022年(nián)全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果期待的(de)样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消息至(zhì)今已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不仅高(gāo)管变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻(wén)，在网络上(shàng)愈演愈烈(liè)。

　　就算是(shì)苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完(wán)成量产(chǎn)，但苹果汽车要(yào)面临的将会(huì)是(shì)以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会议(yì)上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平(píng)，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是(shì)库克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果在(zài)印度(dù)地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比下降2.89％；美(měi)洲(zhōu)地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下(xià)降(jiàng)的地区(qū)里，印度15％增长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是(shì)非常强劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买和(hé)新德里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库(kù)克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申了苹果在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以后将(jiāng)把(bǎ)印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解(jiě)决财(cái)报下(xià)滑的最佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步(bù)一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创新停滞的当下，稳(wěn)住现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但(dàn)下一项巨(jù)大的革命性技术是(s兰州理工大学是一本还是二本 兰州理工大学是211吗hì)什(shén)么(me)？苹果依然没有找到(dào)答案。

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