既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数(shù)据显示，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国(guó)家发展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季(jì)度(dù)消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后(hòu)第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规(guī)模(mó)不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打(dǎ)「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大补贴(tiē)力度。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对(duì)手机(jī)、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家电产(chǎn)品发放超额(é)补贴，其中小米等品牌产品的补贴力(lì)度甚至(zhì)超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出(chū)了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入手。4月(yuè)20日，淘(táo)宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行(xíng)「2023年京东(dōng)618商(shāng)家大会」，面(miàn)向商(shāng)家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多(duō)多(duō)再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基(jī)础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日(rì)发(fā)放的超额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公(gōng)园对比手机话费交了能退吗r: #ff0000; line-height: 24px;'>手机话费交了能退吗了此(cǐ)次拼多多加补后的产品价格，确(què)实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼(pīn)多(duō)多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红(hóng)米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补贴力(lì)度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台(tái)售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用券后售价3749元，而在(zài)其它(tā)平台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责人表示。在五(wǔ)一消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实(shí)带动了(le)消费业绩(jì)。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是4000元以上的(de)高(gāo)价位(wèi)手机环(huán)比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一(y手机话费交了能退吗ī)级(jí)能效空(kōng)调(diào)销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多再(zài)次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用更低的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全(quán)网最低价」，就越有可能在这场大(dà)势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的(de)

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个(gè)「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号(hào)。的确(què)，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一(yī)些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背景下(xià)，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言(yán)，更低的价格(gé)真正切切让消费者得(dé)到了实惠(huì)。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过(guò)20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于(yú)拼多多、还是其他电商(shāng)平台(tái)来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间(jiān)内(nèi)刺激消费者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终(zhōng)，赢得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升(shēng)产品和服务质量、提(tí)升商(shāng)家运营效率(lǜ)，以及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售、到运输(shū)物流等(děng)全(quán)流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需(xū)要一套完整的、优质(zhì)的服(fú)务体系。这才是今天企业的(de)立足之本。而这，也(yě)将是未来电(diàn)商平(píng)台(tái)共同需要面对和解决的问题。

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