很难想(xiǎng)象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端(duān)”著称的苹(píng)果公司，会迎来连续两个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净(jìng)利润已连(lián)续两个季度同比下(xià)滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果(guǒ)的(de)营收与净利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果只出(chū)现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年(nián)，苹果的市(shì)值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现(xiàn)堪忧。

　　占(zhàn)苹(píng)果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进(jìn)一步(bù)放(fàng)缓(huǎn)，仅同比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于(yú)消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级吴亦凡还出得来吗与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依然适(shì)用(yòng)上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的(de)iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即(jí)遇冷，据(jù)投(tóu)行(xíng)杰富(fù)瑞的分析报(bào)告显(xiǎn)示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市(shì)后7天的预售数据同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减(jiǎn)产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销(xiāo)售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低于(yú)此前华尔街给(gěi)出的682.9亿美元(yuán)的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长(zhǎng)的产品。

　　财(cái)报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占(zh吴亦凡还出得来吗àn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并(bìng)不惊(jīng)讶，甚至在上一季(jì)度(dù)电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计(jì)将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量(liàng)急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑市场排名第一，份额(é)达(dá)到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几年(nián)居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复正常工作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软。据IDC数(shù)据显示(shì)，2022年(nián)平(píng)板(bǎn)电(diàn)脑市场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一(yī)直都被视为“规则(zé)的制定(dìng)人”，不(bù)论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的发(fā)展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全(quán)球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一(yī)个激进的冒(mào)险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造(zào)力的公(gōng)司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗(sú)。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带来(lái)的配件销售(shòu)，无(wú)法承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大(dà)面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知(zhī)供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故(gù)苹果可能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高(gāo)位了，销(xiāo)量处于(yú)负(fù)增长状(zhuàng)态。现(xiàn)在的苹(píng)果，面临(lín)着所有(yǒu)科(kē)技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于在(zài)近(jìn)日，有媒体(tǐ)报道称，苹(píng)果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发(fā)者(zhě)大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是(shì)普通消费(fèi)者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车(chē)的消息至今已有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹(fù)中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速(sù)，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临(lín)的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季(jì)财(cái)报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(zú)提到(dào)印度市场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那(nà)里的市场活力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地(dì)区，苹(píng)果在大中华(huá)区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区(qū)营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降、下降、下(xià)降的地区里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强劲的、两(liǎng)位(wèi)数的(de)同比增长。他甚至认为(wèi)，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开(kāi)设了(le)两家苹(píng)果直营店(diàn)。库(kù)克在孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎接顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申了(le)苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印(yìn)度视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在(zài)科技创(chuàng)新停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不(bù)会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是什么(me)？苹果依(yī)然没(méi)有找(zhǎo)到(dào)答案。

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