今日(rì)（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今(jīn)年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与(yǔ)综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们(men)》时(shí)获(huò)得董明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入(rù)职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一万

　　孟羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明珠(zhū)公开称赞其(qí)符合(hé)接(jiē)班人标准，想培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电器后(hòu)工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市(shì)场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日(rì)常行程与(yǔ)对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写(xiě)纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资(zī)情况，“其实(shí)我的工资(zī)和格力应届大学生的(de)水平(píng)是(shì)一(yī)样的(de)，基(jī)本上在(zài)五千(qiān)到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她(tā)也(yě)在视频(pín)中(zhōng)否认了(le)百(bǎi)万年(nián)薪(xīn)的说法(fǎ)。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器(qì)官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万(wàn)人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电(diàn)器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两(liǎng)人(rén)合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号矩阵中热度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述(shù)抖音(yīn)账(zhàng)号上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余场，每场直播持续(xù)一(yī)到两(liǎng)个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她(tā)在当时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格(gé)力(lì)电器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额(é)达到了(le)476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他高管进行直播。如此频繁出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国(guó)巡演，这(zhè)对于企业(yè)管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论认为三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思，与其说(shuō)是格力(lì)电器接(jiē)班人，或许培(péi)养她做(zuò)格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童(tóng)退居(jū)幕后，账号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转(zhuǎn)回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就(jiù)已(yǐ)达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(f三衢道中古诗曾几的几,怎么读，曾几的三衢道中的意思ā)，觉得(dé)女孩子一定(dìng)要(yào)自立自强，自省自足，完全没有说公司（格力）的(de)意(yì)思，大家别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的(de)一(yī)个学生，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平台，有很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直言道(dào)，最重要(yào)的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的企(qǐ)业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去(qù)做人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直播、第一(yī)次(cì)接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发布(bù)会；永远记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自(zì)己(jǐ)做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记(jì)得国(guó)品之光下作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会(huì)记得(dé)刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时(shí)，22岁那(nà)个(gè)眼(yǎn)光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟(mèng)羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之后(hòu)，“明珠(zhū)羽童精选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难(nán)看出，对(duì)于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的(de)渠道转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上(shàng)前线”直(zhí)播带货(huò)共(gòng)13场(chǎng)，累(lèi)计带货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力(lì)电器(qì)渠道(dào)转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中(zhōng)，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器(qì)市(shì)场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已经(jīng)正(zhèng)式以“董事长秘书”的身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时(shí)带(dài)上了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会(huì)上(shàng)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直(zhí)播中(zhōng)谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证(zhèng)外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童(tóng)”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不(bù)定(dìng)时(shí)直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟(mèng)羽童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一(yī)天真的能接(jiē)我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇(gù)”。不过，她本人很快就在个(gè)人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己正(zhèng)在(zài)老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)其他工作需要处(chù)理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同(tóng)时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是(shì)她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也(yě)在个人(rén)小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工(gōng)作日常。在这则视(shì)频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣的工(gōng)作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发(fā)布(bù)信息(xī)称，自己(jǐ)“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上，简(jiǎn)历(lì)中仍提及“五百强董事(shì)长秘(mì)书”。此外(wài)，孟(mèng)羽童的微博账(zhàng)号置(zhì)顶微博也还是2021年9月(yuè)她宣布正(zhèng)式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛关(guān)注。截至(zhì)目(mù)前，孟羽(yǔ)童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红书(shū)号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进线上渠道(dào)建设的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前(qián)，“格力(lì)明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括(kuò)个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这(zhè)被(bèi)外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直播(bō)等新零售电商形式，通过新媒体(tǐ)平(píng)台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取(qǔ)得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器(qì)还提到：“根据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数科(kē)电商”微信公众(zhòng)号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物流(liú)体(tǐ)系支持，提供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字(zì)化转型(xíng)，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽童本人(rén)还以“格力主播(bō)”身份为格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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