今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明(míng)珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力(lì)电器。截至离职，她在格(gé)力电器工作时(shí)间不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧(pěng)为邵阳学院是几本大学“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童(tóng)最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作(zuò)为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平台发(fā)布的视频(pín)所说(shuō)，她入职格(gé)力电器后工作大致(zhì)分为五个部分(fēn)：行政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外接待(dài)，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对(duì)其(qí)开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频(pín)中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器(qì)带来的最大(dà)价值是(shì)流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额(é)约62万元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时(shí)格(gé)力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工作要(yào)处理，所以没办(bàn)法(fǎ)经常出(chū)现在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明(míng)珠(zhū)的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时(shí)常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直播改革(gé)的主(zhǔ)角。她在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀(dāo)阔斧的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(píng)台(tái)直(zhí)播(bō)，总销售额达(dá)到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器(qì)并未推(tuī)出其他(tā)高管进行(xíng)直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一(yī)猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一(yī)年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖(tiē)子，然后(hòu)有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足，完全没有说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是(shì)，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格(gé)力这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间(jiān)和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企业家身边工作，她觉(jué)得不(bù)光(guāng)是教(jiào)会了她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真(zhēn)的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是(shì)准备继(jì)续读(dú)书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场直(zhí)播(bō)、第一(yī)次接待、第一(yī)次(cì)对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前(qián)看产品资料的紧张焦虑，写(xiě)办(bàn)公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自(zì)己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就感，也会记得国品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天(tiān)董总(zǒng)跟她(tā)说(shuō)的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人生的(de)下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目(mù)《初入(rù)职场(chǎng)的我们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽童(tóng)时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此引发诸多(duō)话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作(zuò)的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)致(zhì)力推动格力电(diàn)器渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带来(lái)了什么，格力电器的(de)渠道(dào)转型做得(dé)怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货(huò)金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习(xí)生(shēng)得(dé)到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透(tòu)露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职(zhí)格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业(yè)领(lǐng)袖(xiù)峰会(huì)时带上了孟羽童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货邵阳学院是几本大学。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印(yìn)证(zhèng)外界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格力电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格(gé)力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个小时(shí)，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号上不(bù)定时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在(zài)接受央视采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的(de)话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把(bǎ)她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接我(wǒ)的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童(tóng)首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发(fā)布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日(rì)常还(hái)有其他工(gōng)作需(xū)要处理(lǐ)，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年(nián)下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张(zhāng)邵阳学院是几本大学琦与孟羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现在做(zuò)视频去了。所以她自(zì)己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自(zì)己(jǐ)）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的工(gōng)作日(rì)常。在这则视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实话，直播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在(zài)相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号(hào)置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个被董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个(gè)人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这(zhè)些短视频都获得(dé)大(dà)量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意(yì)到，在格力电(diàn)器任(rèn)职(zhí)期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这(zhè)些商品与格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加入(rù)也(yě)为公司的(de)渠道转型(xíng)带来(lái)更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重要抓手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力(lì)明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技(jì)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司的经营范围(wéi)包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展(zhǎn)，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在国(guó)内市(shì)场，格力电(diàn)器重视直播等新零(líng)售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以直播(bō)带货、社群营(yíng)销等(děng)形式布局新零售渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下(xià)”多种方式扩(kuò)展(zhǎn)公司(sī)销售(shòu)渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格(gé)力电(diàn)器(qì)历(lì)年年报(bào)并(bìng)未详(xiáng)细透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比，也没有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的(de)业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司(sī)），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货为主导，凭(píng)借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支(zhī)持，提(tí)供(gōng)新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机(jī)构，孵化培(péi)养企(qǐ)业数字(zì)化转型，开启格力(lì)产业带(dài)直(zhí)播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动(dòng)。而在(zài)这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身份为格力(lì)首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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