很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第(dì)二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不(bù)寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营收(shōu)同比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机(jī)。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增(zēng)长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚刚(gāng)及格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费(fèi)者(zhě)对(duì)其(qí)印象不理(lǐ)想。对比前(qián)代(dài)，iPhone14系阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊列升级(jí)与(yǔ)创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊上(shàng)一代(dài)配备的(de)A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显(xiǎn)示，上市(shì)3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约为98.7万部，相(xiāng)比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减(jiǎn)产，砍单幅度达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑(huá)的颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不(bù)出彩(cǎi)的iPhone14，却(què)是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯(wéi)一实现同比增长的(de)产(chǎn)品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为(wèi)71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度(dù)电话会议上(shàng)，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅接近三分之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货(huò)量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)阻抗实部虚部是什么意思，实部虚部是什么意思啊个PC市(shì)场(chǎng)，都(dōu)陷入一(yī)种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货(huò)量急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可(kě)能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽然(rán)在2022年卖出6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两(liǎng)个(gè)季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬(dōng)时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年(nián)没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具创(chuàng)造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第一宝座。在火(huǒ)热(rè)背后，苹果逐渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险者(zhě)，转(zhuǎn)变(biàn)为(wèi)谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算(suàn)高(gāo)用户(hù)粘性带来(lái)的配件(jiàn)销售，无法承担起大(dà)单品的市场。

　　不(bù)但(dàn)没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守(shǒu)、谨慎(shèn)的CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉(diào)了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹(píng)果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明(míng)錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发(fā)文(wén)称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果(guǒ)可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球(qiú)手机(jī)存量从2017年(nián)就位于(yú)高位了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司(sī)的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎(tāi)七年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品(pǐn)备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格(gé)的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时，随(suí)着元宇(yǔ)宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货量(liàng)为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹(píng)果汽(qì)车更(gèng)加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八(bā)年。然而，近(jìn)两年(nián)苹果汽(qì)车却波(bō)折不断，不仅高(gāo)管变(biàn)动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽(qì)车“胎死腹中(zhōng)”的(de)传(chuán)闻(wén)，在(zài)网(wǎng)络上愈演(yǎn)愈烈(liè)。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的(de)将会是以特斯拉(lā)、比亚(yà)迪(dí)、造车三兄弟和(hé)全球传统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上，库克面对(duì)营(yíng)收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度(dù)青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到印(yìn)度市场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分让人兴(xīng)奋，那里的(de)市(shì)场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果财报显示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入(rù)大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对(duì)比其(qí)他地区，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下(xià)降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了(le)“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两位数的(de)同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认(rèn)为，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店(diàn)开业(yè)当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎接顾客。随(suí)后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备(bèi)将苹果供应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下(xià)滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了(le)不会出错的选择(zé)。

　　但下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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