“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都是你们(men)逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该品牌已经(jīng)被北京市监(jiān)局立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场监督(dū)管理局一名工作(zuò)人(rén)员表示，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公司发布(bù)低俗广告(gào)、虚假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关(guān)规定，经过(guò)综(zōng)合研判决定立案调查，目前(qián)正在(zài)收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女(nǚ)博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满魔性的(de)电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊出上述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不(bù)止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这(zhè)则(zé)广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光(guāng)环销量超百万

　　金星等(děng)名人(rén)曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据官网(wǎng)显示，五个女(nǚ)博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜博识健康管理有限公(gōng)司旗下(xià)的品牌，由(yóu)其全资子公司杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了两轮融资，投资方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来(lái)自于北(běi)大的(de)医(yī)学(xué)女博(bó)士(shì)共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位创始人的(de)学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近(jìn)年来在线上得以快速崛起(qǐ)。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均(jūn)有布(bù)局(jú)，累计销(xiāo)量超过百(bǎi)万，曾登(dēng)上(shàng)抖音 618 滋补膳食类(lèi)目新星品(pǐn)牌榜，后(hòu)拿下 2021 年(nián)天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女(nǚ)博(bó)士几乎无(wú)时无刻(kè)不在直播，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名(míng)人(rén)也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发(fā)声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造(zào)，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士(shì)是(shì)直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼查(chá)app显示，北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕(yàn)飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东行列。至于文佳与闫(yán)慧敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的(de)名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文(wén)辟谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一(yī)时间(jiān)就相(xiāng)关事项进行(xíng)了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下(xià)简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与我部(bù)无任(rèn)何(hé)投资(zī)及(jí)科技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举(jǔ)报(bào)所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部往届毕(bì)业的博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为(wèi)属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北(běi)京大(dà)学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权(quán)健关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的广(guǎng)告语都可以(yǐ)看(kàn)到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留下了极其权威的深刻印(yìn)象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个(gè)女(nǚ)博士旗下的产品只(zhǐ)是(shì)饮品，并无(wú)保健食(shí)品备案更不是(shì)药物，其产品是(shì)否具(jù)有广(guǎng)告中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商(shāng)税等一系列问题 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到(dào)不少(shǎo)消费者的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入体内(nèi)后，可能(手指头在里边怎么动，扣自己的正确手势图néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就会缺氧，滋生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记(jì)者查询(xún)发(fā)现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有(yǒu)不同代(dài)工厂生产，其中排(pái)名第三的每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌(jūn)钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸(lì)健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公司曾生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而(ér)权健(jiàn)曾深(shēn)陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得(dé)态势，以五个女博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引爆等一些营销手法在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然(rán)不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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