很难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的苹果公司(sī)，会迎来连续两个(gè)季度的(de)下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润(rùn)同(tóng)比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营(yíng)收(shōu)、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与(yǔ)净利(lì)润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果(guǒ)只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一(yī)次还(hái)是在(zài)2019年，苹(píng)果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些字招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增长进一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只(zhǐ)能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者(zhě)对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级(jí)，依(yī)然适用(yòng)上一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富(fù)瑞的分析(xī)报(bào)告显(xiǎn)示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量下滑了11％，成为(wèi)历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标(biāo)准版(bǎn)在天猫(māo)平台(tái)上(shàng)市后(hòu)7天的预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低(dī)于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电(diàn)话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打(dǎ)了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额预计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分(fēn)之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量(liàng)下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入(rù)一种(zhǒng)需求降(jiàng)温(wēn)、库存过(guò)剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急(jí)剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持(chí)续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂商之和。但(dàn)平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网课促进了平板(bǎn)电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢(huī)复正(zhèng)常工(gōng)作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两个季度的下滑是无法避免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于(yú)市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为苹果的基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处于(yú)放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新(xīn)品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值(zhí)一度超3万亿美元、长(zhǎng)期(qī)占(zhàn)据全球(qiú)市值第(dì)一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的(de)冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具(jù)创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用户粘(zhān)性带来的(de)配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有(yǒu)新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭(guō)明(míng)錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为(wèi)“廉(lián)价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率(lǜ)。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和推迟新款iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全球(qiú)手机存(cún)量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备(bèi)受期待，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者(zhě)可以随意购买的(de)价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退(tuì)，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的(de)苹果(guǒ)MR，苹(píng)果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然(rán)而，近(jìn)两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至还在缩编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神(shén)速，能在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面临的将会(huì)是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议(yì)上，库克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印度(dù)地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地(dì)区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比(bǐ)下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地(dì)区里，印度(dù)15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门(mén)兴奋地表示：苹果在印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录(lù)”，并(bìng)且是非常(cháng)强劲的、两位(wèi)数(shù)的(de)同比(bǐ)增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹(píng)果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后又和印(yìn)度(dù)总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹(píng)果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准(zhǔn)备将苹果供应链加(jiā)速移出中国，以后将把(bǎ)印度设(shè)成主要市(shì)场(chǎng)和生产基地。

　　印度(dù)和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在双(shuāng)向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度(dù)视(shì)为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步成为苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：中国书画艺术 水浒传史进的主要事迹概括，水浒传史进的主要事迹有哪些