今日（5月(yuè)12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年(nián)24岁(suì)，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节(jié)目《初(chū)入职场的我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏识，当年(nián)9月正(zhèng)式入(rù)职格(gé)力电(diàn)器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧(pěng)为“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从入职格力电器到离职(zhí)，每天(tiān)在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董(dǒng)事长秘书(shū)一职进入(rù)格力电器。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成(chéng)“第二个董明珠”等(děng)言论，她的职业起点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是(shì)从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频(pín)所说，她入(rù)职格力电器后工作大(dà)致分(fēn)为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预(yù)约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格(gé)力(lì)应(yīng)届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界(jiè)曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为基础薪资，其(qí)余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万(wàn)年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界(jiè)看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董(dǒng)明珠(zhū)携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单(dān)独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最(zuì)高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回(huí)应：“作为董事长秘书，日常还有很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经(jīng)常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间，会(huì)在幕后(hòu)默默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)更换头像(xiàng)，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由其他(tā)主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明珠也(yě)时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电(diàn)器直播改革(gé)的主角(jiǎo)。她在(zài)疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力(lì)电器并(bìng)未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其(qí)说是(shì)格力电器接(jiē)班人(rén)，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未(wèi)实(shí)现(xiàn)。随着孟(mèng)羽童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠身上，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到(dào)236万。近一年(nián)后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有(yǒu)董总(zǒng)，我(wǒ)什么都(dōu)不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的帖子，然后(hòu)有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子一定(dìng)要自立自强(qiáng)，自省自(zì)足(zú)，完(wán)全没有说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童(tóng)表示，如果没有格(gé)力的平(píng)台，没有董总，她(tā)什么(me)都(dōu)不是，刚(gāng)毕业(yè)，普普(pǔ)通通的一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很多(duō)的成长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道(dào)，最重要的是在董(dǒng)总这样的(de)企业(yè)家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的(de)很感激，是发(fā)自内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己(jǐ)的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位(wèi)、自己的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一(yī)次(cì)对(duì)接媒体，第一(yī)次主持(chí)发(fā)布会(huì)；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自(zì)己做的大项目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她说的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的(de)自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这(zhè)些动作的(de)背后(hòu)，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力推(tuī)动(dòng)格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟(mèng)羽童加(jiā)入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年(nián)多时间里，给格力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军直播(bō)。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了(le)起(qǐ)来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部(bù)实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长(zhǎng)秘书”的身(shēn)份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会时带(dài)上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边(biān)，把她培养(yǎng)成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一(yī)出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上(shàng)“董(dǒng)明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标(biāo)签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动也200克等于多少毫升水，200克是多少ml水受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李(lǐ)国庆在直(zhí)播中谈(tán)及(jí)此事表(biǎo)示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账号(hào)在(zài)短视频平台(tái)开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时，格力(lì)电器还紧急注(zhù)册了(le)“明(míng)珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多(duō)个商(shāng)标。

　　去(qù)年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童(tóng)“接(jiē)班”的话题(tí)表(biǎo)示(shì)，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的(de)这种精神(shén)培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个人账号上澄清(qīng)：好(hǎo)久(jiǔ)不更新给大家造成误会，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实(shí)实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还有(yǒu)其(qí)他(tā)工作需(xū)要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕(mù)后陪(péi)伴(bàn)大(dà)家(jiā)。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽(yǔ)童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦(qí)与(yǔ)孟羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童(tóng)已经(jīng)不再(zài)是她的(de)秘(mì)书(shū)。“她(tā)现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新(xīn)了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的(de)工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在(zài)格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的(de)抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布(bù)正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置(zhì)顶(dǐng)短视频为“我就是那个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也(yě)有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商(shāng)品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为公(gōng)司(sī)的(de)渠道转型带来更(gèng)多热(rè)度。作为格力(lì)电器(qì)推(tuī)进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音平台有(yǒu)两个(gè)主(zhǔ)要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的(de)直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外界解读为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电(diàn)器重视直(zhí)播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过(guò)新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提(tí)升在(zài)年(nián)轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开(kāi)。海(hǎi)外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取(qǔ)“线上(shàng)、线下”多种方式(shì)扩展公司(sī)销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年(nián)年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证主体(tǐ)为格力(lì)电子(zi)商(shāng)务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正(zhèng)在(zài)打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播(bō)基地(dì)”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌(pái)背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导，引进优质(zhì)的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播孵化(huà)训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵(fū)化(huà)训练营预热(rè)。

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