唐岩回归半年之后，陌陌(mò)正在筹划它的第5次出海。

　　时代财经从多位(wèi)陌陌内部(bù)员工处获悉，近(jìn)两个月内，陌(mò)陌已(yǐ)经迅(xùn)速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同(tóng)的出海项目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市场，目(mù)前均(jūn)已走(zǒu)到立项阶段。这些(xiē)项目的领头(tóu)人均被(bèi)视为唐(táng)岩心(xīn)腹，甚至还包括唐岩(yán)的助(zhù)理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国(guó)内社交(jiāo)格局(jú)基(jī)本已定(dìng)、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是唐岩拯(zhěng)救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒适区里待了太久。成(chéng)立至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳坐陌生人社交赛道的(de)头把交椅，随后(hòu)又及时转型秀场(chǎng)直播，依靠庞大的用户(hù)体量成功抓(zhuā)住一(yī)只商业化的“现金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现(xiàn)金流依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非(fēi)美国通用会(huì)计准则）计量标准(zhǔn)下，自2015年实(shí)现盈利以来，陌陌(mò)已(yǐ)经连续(xù)32个季度持续(xù)盈(yíng)利。放眼(yǎn)望(wàng)去(qù)，没(méi)有哪个互(hù)联网公司能(néng)做到如(rú)此，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133xo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立(lì)12年，主力产品(pǐn)还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直播强势崛(jué)起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直(zhí)播开始显露疲态(tài)，公司(sī)营收已经(jīng)连续三年下(xià)滑(huá)，且始终未(wèi)能找(zhǎo)到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司(sī)管理层也毫不避讳。王力两年前(qián)接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整个(gè)公司都非常平(píng)淡(dàn)，就像(xiàng)一个人平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌改(gǎi)名挚文(wén)集团(tuán)，将产品(pǐn)与公司(sī)加(jiā)以(yǐ)区(qū)隔，希望借此逐(zhú)渐摆脱(tuō)对陌陌App单一产品(pǐn)的依(yī)赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可(kě)惜，这样(yàng)的刺激还不足以(yǐ)给陌陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后(hòu)，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬身(shēn)入局，迷路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到正确的航向(xiàng)吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来了(le)。”这是唐岩回(huí)归后，陌陌员(yuán)工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时间内，陌陌在北京互联网行业都是中厂“小而(ér)美”的代名词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加(jiā)班，在陌陌(mò)工(gōng)作的张超对时代(dài)财经表示，“曾经七点一(yī)过(guò)，领导就不可能在(zài)工位上发现(xiàn)我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不(bù)过(guò)腾(téng)讯(xùn)、阿里、字(zì)节等大厂，但在(zài)同量级(jí)企业里依(yī)旧(jiù)保持竞(jìng)争力。每年年会，陌陌(mò)还(hái)会(huì)固定给(gěi)每(měi)一位(wèi)员工发一(yī)台iPhone，即便(biàn)在互联(lián)网(wǎng)大(dà)厂(chǎng)纷纷高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗(qí)缩减福利的2022年，这项(xiàng)传(chuán)统也没有改变。

　　在公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全球超(chāo)1600名员工，从北(běi)京(jīng)、上(shàng)海、成(chéng)都、新(xīn)德里、吉隆坡等多个(gè)城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东(dōng)京集中团建，一次性包下(xià)了当地近800间(jiān)酒店客(kè)房(fáng)。这(zhè)场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结(jié)束了。回归的唐(táng)岩开始出现在(zài)具体(tǐ)的业务层(céng)会议上，直(zhí)接听取(qǔ)来自一线的汇报(bào)，并不时(shí)做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥(chì)相(xiāng)关(guān)负责人(rén)。类似情况(kuàng)在此(cǐ)前王力任期内几乎从(cóng)未(wèi)发(fā)生。

　　“王老板比较peace（温和），而且也不喜欢越(yuè)级管理。”一(yī)名资深员工向时代财(cái)经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加班明显多(duō)了(le)起(qǐ)来(lái)。大(dà)量的需求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭来，张超现在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离(lí)开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌(mò)陌(mò)还同步开启了大规模的裁员动作。去(qù)年(nián)10月(yuè)，与唐(táng)岩一同回归的还(hái)有(yǒu)他(tā)的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任命为挚文集(jí)团(tuán)的COO，并接手行政、采(cǎi)购等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降本增效。多名陌(mò)陌员(yuán)工对时(shí)代财经证实，2023年(nián)公司启(qǐ)动裁员(yuán)，范围覆盖大部(bù)分部(bù)门，一些职(zhí)能部门甚(shèn)至(zhì)直接被(bèi)砍、合并。

　　极力寻求业(yè)务增长点(diǎn)的唐岩，正在奋力推动公司(sī)创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事(shì)业部(bù)，并在(zài)公司内部发起三(sān)次创业(yè)营活动(dòng)，鼓励员工提出新的创(chuàng)意，试图(tú)从中(zhōng)孵化出新的机会(huì)。

　　当公司不再是(shì)一滩死(sǐ)水，机(jī)会随(suí)之而来(lái)。张超(chāo)告诉(sù)时代财经，如果不是唐岩(yán)的回归，他(tā)极有可(kě)能因没有(yǒu)发展前景而(ér)离(lí)职。但唐(táng)岩(yán)回(huí)归后的一系列举措(cuò)，打消了他的念头。他(tā)希望(wàng)再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能继(jì)续向上。

　　“唐(táng)岩的(de)人(rén)格(gé)魅力很强大，业务会上他都能一针(zhēn)见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的理解也都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩(yán)一(yī)起干，起码大(dà)方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入(rù)职这么几(jǐ)年(nián)我基本没有接触过王(wáng)力。”张超如此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土，打破陈规，从无到(dào)有；而后者却是(shì)预算(suàn)管理，风险控制，按部就班。唐岩通过自己的(de)回归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭遇不顺。今(jīn)年1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作没(méi)能打响任何水花(huā)。据(jù)点点数据统计(jì)，上线至今(jīn)该APP仅获得不到2万次(cì)下载。

　　事实上，被唐岩接管的创(chuàng)新事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友(yǒu)软件咔咔、声音交(jiāo)友软件赫兹(zī)、互动拍(pāi)照(zhào)软件(jiàn)贴贴、换脸软(ruǎn)件(jiàn)ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软(ruǎn)件(jiàn)对(duì)对(duì)等众多新(xīn)项目，但至今无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如(rú)今的业内(nèi)共识是，社交寡(guǎ)头格局已定，后来者(zhě)机会寥(liáo)寥。如今活跃在公众眼中的(de)社交(jiāo)“第二梯队”创新产品(pǐn)，如Soul、映宇(yǔ)宙等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前后。

　　国内市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属必然。可问题在于，此前(qián)十年陌陌曾连续四次出海，几乎均为败(bài)局。如今(jīn)陌陌再(zài)次(cì)重启(qǐ)出海战略能否成功(gōng)，还要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的前两次出海发(fā)生在(zài)2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推(tuī)出自己的英文版(bǎn)复(fù)制品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美市场。然而，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地区相对老旧的产品(pǐn)形(xíng)态，这(zhè)些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交市场大门，草草(cǎo)收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社(shè)交厂商在(zài)东南亚(yà)、中东(dōng)等(děng)新兴市场尽享(xiǎng)出海红利之后，陌陌迅速(sù)重启海(hǎi)外战略，在印尼、菲律宾(bīn)等地上线了一(yī)款(kuǎn)功能上有些像早期(qī)陌陌(mò)的陌(mò)生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称(chēng)的(de)Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的(de)陌(mò)陌在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均处于(yú)劣势，最后也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有火种的是(shì)陌陌的第四次(cì)出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌(mò)再次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了(le)两款瞄(miáo)准中东市场的出海陌生(shēng)人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出海(hǎi)的Yalla等国产(chǎn)厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速(sù)消(xiāo)失。

　　只有被认为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避开了中(zhōng)东地区的宗教文化约束，在没有同类竞品(pǐn)的(de)情况下迅速打开市(shì)场。据(jù)内部员工(gōng)透露，目前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以(yǐ)排到中东市场前(qián)三。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透(tòu)露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但其(qí)绝大(dà)部(bù)分收(shōu)益(yì)用于与公会、主播(bō)分(fēn)成，以换(huàn)取(qǔ)他们的(de)合(hé)作，如此一来产品便难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采取了降低分成(chéng)比(bǐ)例的策略，Soulchill亏损规(guī)模才环比(bǐ)大幅缩(suō)窄。

　　而(ér)除此以外，陌陌出海业务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾(céng)有消息指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版在印尼(ní)市场(chǎng)下载及活跃用户规模已超越Tinder，并(bìng)在印度和马来西亚等东南亚市场(chǎng)勉(miǎn)强(qiáng)站(zhàn)稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿(ruì)看来，陌陌出海困难(nán)源(yuán)于公司战略失误(wù)。长期以来，管理层对于出海(hǎi)业务并不重(zhòng)视，乃(nǎi)至于在很长一段时间(jiān)内，公司(sī)出海产品(pǐn)的优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务上的投资太慎重了，好几(jǐ)个(gè)海外业务只投(tóu)了十(shí)几万元(yuán)试水(shuǐ)，看(kàn)到没(méi)有水花(huā)就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力(lì)在接受(shòu)采访时还在强调，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场还没有到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通美(měi)国(guó)市场(chǎng)，你的产品(pǐn)才有辐射能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略上的失误导致(zhì)陌陌错过了(le)最好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国内(nèi)厂商冲向(xiàng)社(shè)交赛道以来(lái)，7年时(shí)间已过，如(rú)今摆(bxo酒酒精度多少度 xo酒是哪个国家生产的ǎi)在唐岩面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市场，要从中虎口夺(duó)食(shí)并不容(róng)易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须加大各(gè)方资源投入，在奋力突破文(wén)化壁垒的同(tóng)时，做出产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩(yán)而言(yán)，充裕(yù)的现(xiàn)金(jīn)流成为最后的底牌(pái)，当下(xià)陌陌(mò)的境(jìng)遇还远称不(bù)上是绝境(jìng)。但面(miàn)对(duì)摆在陌(mò)生人社交赛道眼前的限(xiàn)制和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和调整的时(shí)间已经不多了。

　　（应(yīng)受访(fǎng)者要求，文(wén)中人(rén)物均为(wèi)化名）

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