周(zhōu)嘉宁在(zài)小说《基(jī)本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人(rén)们(men)都很友善，烟递来递去，递到他这里，他没(méi)有抽(chōu)，又继(jì)续递了下去。远远地有人把成箱(xiāng)的啤酒运进(jìn)来，阵势(shì)仿佛在运送(sòng)洪水时的救灾物(wù)资。女孩们都(dōu)很好看，发着光，怎么会有那么多好看的女(nǚ)孩。世界真(zhēn)好啊……”

　　但这个美好代价是越(yuè)来越大了。

　　五一前，音乐节票价贵(guì)被骂(mà)上热搜。我(wǒ)也想(xiǎng)问问：#谁(shuí)来管(guǎn)管音(yīn)乐节刺客#。据(jù)不完全统计(jì)，整个五(wǔ)月（含“五一”假期），全国的音乐(lè)节就有30多个，平(píng)均单(dān)日(rì)票价(jià)已经站上(shàng)550元高点(diǎn)，双日票价最高1480元，作为对(duì)比(bǐ)，周杰伦演唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是(shì)在痛(tòng)骂音乐节(jié)“恬不(bù)知耻”涨(zhǎng)价，一(yī)边又在各大平台“加价求票”，音乐节的(de)钱这么好挣(zhēng)吗？

　　为(wèi)什(shén)么(me)那么(me)贵

　　过去几年一个很明显的趋势(shì)是，音乐(lè)节门票的价格(gé)在不(bù)停的上涨。以成都草莓音(yīn)乐节(jié)为例，有消费者表示(shì)，最早的时候草(cǎo)莓(méi)音乐节门票才(cái)80元(yuán)，现在则要花费四五倍的金额(é)才能买到。

　　疫情(qíng)是一个原因。知名乐评人邓柯在2022年曾发(fā)博声援(yuán)，“这两年演出行业比(bǐ)餐(cān)饮还惨，让(ràng)人家提价(jià)回回血吧（优先满足购买力(lì)强的人群(qún)）。实在看不起的乐迷先忍忍，音(yīn)乐节(jié)出多了票(piào)价会回落(luò)的”。

　　但(dàn)更主要还是因为大型音乐节的制作成(chéng)本是越来越高了。北京商报(bào)记(jì)者(zhě)几(jǐ)年前(qián)调查发现，万人以下的小型音乐节，单日(rì)成本在200万元(yuán)左右；万(wàn)人(rén)以上的大型(xíng)音乐节，单日成(chéng)本则需500万(wàn)元左(zuǒ)右。

　　成本(běn)包括(kuò)两个(gè)方面(miàn)，一是包括(kuò)场地(dì)、舞台等在(zài)内的硬性(xìng)成本。随着音乐节商业化的逐渐成熟(shú)，现在音(yīn)乐节(jié)的硬件(jiàn)设备也在升级(jí)。

　　不过更大的支出还是出(chū)在(zài)乐队和(hé)艺(yì)人支出。

　　近年(nián)一些大热综艺帮助各路独立音乐人(rén)“明(míng)星化”，音乐(lè)节演出的艺人(rén)出场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏天》帮助一(yī)大批地下乐队“重见天日(rì)”，《中国有(yǒu)说唱》等说(shuō)唱综艺更是捧起了海量rapper“跻(jī)身(shēn)主流”，其中头部艺人演出费普遍已(yǐ)到达80万以上，流(liú)量大的(de)艺人(rén)更(gèng)是过(guò)了百万级，流量歌手、偶像加盟后更(gèng)明显。

　　此前(qián)相对小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的关注(zhù)，愿(yuàn)意付费观(guān)看他(tā)们演出的观众也(yě)在快速增(zēng)长(zhǎng)，音乐节的(de)票(piào)价(jià)也随之水涨(zhǎng)船高。有业(yè)内人士(shì)表示，随着国内消费人群经济水(shuǐ)平(píng)的提高，不止音(yīn)乐节，文化消(xiāo)费的门槛都在提高。国外的(de)知名音乐节票价都在数(shù)千元水平。

　　但出乎大多数人意料(liào)的是，即便(biàn)票(piào)价(jià)越卖越(yuè)贵，音(yīn)乐节盈利(lì)却(què)并(bìng)不常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中(zhōng)国音乐节仍然无法(fǎ)盈利。摩登(dēng)天(tiān)空创始人沈黎晖(huī)也曾在第一财经(jīng)采访时透(tòu)露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都(dōu)不到。这(zhè)20％里面，摩登天空的音乐节就(jiù)占了一半(bàn)以上。”

　　一个特别矛盾的地方是，虽(suī)说80％的音乐节(jié)不盈利，但(dàn)音乐节炒得火热，入局者也(yě)越来越多，有(yǒu)什(shén)么猫腻？

　　藏(cáng)在(zài)音乐节(jié)里的(de)生(shēng)意经(jīng)

　　其实主(zhǔ)要还是音(yīn)乐节带来(lái)的(de)想象力太大了，几万人来到一个地(dì)方，主打(dǎ)“享受”。

　　比如(rú)科切拉音乐节。1999年，举办(bàn)第一届时，科切拉的门票价(jià)格仅为50美元。到(dào)了2022年，449美元只能(néng)买一张最便(biàn)宜的入(rù)场门票，而想进入VIP区域，最少要花(huā)费929美元，最高级(jí)别(bié)的VIP门票已经高(gāo)达(dá)1119美元。当然除(chú)了票(piào)价外，参加(jiā)音乐节(jié)的机票、酒店住宿、班(bān)车、食物以(yǐ)及饮(yǐn)品等也藏着一笔大(dà)生意。

　　2019年，科切拉(lā)音乐节营(yíng)收(shōu)为8.05亿美元，约(yuē)等于54亿人民币(bì)。更夸张的是(shì)，这个科切拉为(wèi)期只有三天。科切拉音乐节还凭(píng)一己之力直(zhí)接拉动了举办地的经济发展。Indio市在科切拉音乐节(jié)举办期间获得了2.12亿美元的(de)经(jīng)济收入。

　　大量的(de)人聚(jù)到一起，就会产生巨大的价值(zhí)。在国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不单单只(zhǐ)是演出商迷笛、摩登天空这(zhè)类专业机构，也有景区、房(fáng)地产商(shāng)、企业乃至政府。

　　很多(duō)人(rén)会发现(xiàn)，现(xiàn)在地方性音(yīn)乐节越(yuè)来越多，而各(gè)路品牌也开(kāi)始陆续入局音乐节(jié)。

　　巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思g>地方性(xìng)音(yīn)乐(lè)节(jié)

　　2016年，广(guǎng)州锐(ruì)丰文化(huà)帮(bāng)助都(dōu)江堰打(dǎ)造了第一届西部音(yīn)乐节，在“十一”期间投入(rù)7000万(wàn)元成(chéng)本，连续5天入园游客超(chāo)10万人。活动结束后，都(dōu)江堰政府算(suàn)过(guò)一笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐(lè)节5天(tiān)吸引了超过50万人，按照人均来计(jì)算，包含所有的吃(chī)住行，每人玩一天平(píng)均消(xiāo)费500元(yuán)，每天10万(wàn)人(rén)消(xiāo)费就为当(dāng)地餐饮、酒(jiǔ)店等(děng)带来5000万(wàn)元收入，5天就是(shì)2.5亿元(yuán)。

　　虽说并非直接依靠音乐节本身(shēn)盈利，但通(tōng)过音乐节拉动其(qí)他相关产业间接实现(xiàn)盈利。据(jù)华西都市报(bào)和都江(jiāng)堰政(zhèng)府发布的数据显示(shì)，当地2016年环(huán)比提升了18％的客流量(liàng)，增加了1.8％GDP

　　还有(yǒu)贵州遵义(yì)赤(chì)水在2017年举办赤水河谷音乐节，请来崔(cuī)健、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人(rén)，赤水在国庆长假迎来187万人次(cì)游(yóu)客(kè)，同比增长(zhǎng)35％。还有最近(jìn)频频出圈引发热议的(de)淄博，除了(le)烧烤，还有(yǒu)音(yīn)乐(lè)节。因音(yīn)乐节(jié)出(chū)圈的小众城市(shì)比比皆(jiē)是。

　　品牌方热(rè)衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛，品牌方对于(yú)演出市场的“野心”早已(yǐ)从拉高声量的赞助、冠名，逐渐过(guò)渡(dù)到尝试自主打造(zào)音乐节IP，光是(shì)五一(yī)前(qián)后办音乐节(jié)的品牌就有元气森(sēn)林、隅田川咖啡、蜜雪冰城和(hé)江小白。在票务平台(tái)上，每场音乐节都有上(shàng)万人关注。为何(hé)？其最根本的目的还是在于品牌营销，即(jí)更进一步打入年轻消费(fèi)主力，扩大(dà)消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市场占(zhàn)有率。

　　根据《2022年中国演出(chū)市场年度报告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主力(lì)为18岁至34岁(suì)的年轻人(rén)群(qún)，该年(nián)龄段在购票观众(zhòng)中连续三(sān)年(nián)占比超过76％，其中又以女性为主，占(zhàn)比超过66％。简而(ér)言之，音乐节的主流受众群(qún)体(tǐ)其实和消(xiāo)费品牌们的目标受(shòu)众高(gāo)度重合。

　　品牌自(zì)主(zhǔ)操刀不仅能灵活定价(jià)，还能在线(巾帼不让须眉的意思下一句是什么，巾帼不让须眉是什么意思xiàn)上(shàng)铺设自有(yǒu)品类的快闪(shǎn)店(diàn)、体(tǐ)验店，以及在音乐节线上线下(xià)最大程度曝光。不过，在市面上现有的品牌音乐节中，食品饮料品牌(pái)的参与度最高(gāo)，说到底和(hé)这(zhè)些品牌自身辐(fú)射的大众人群紧(jǐn)密相关(guān)。

　　另(lìng)外，能不能真(zhēn)正对品牌进行释放和加持是个巨大(dà)的考验(yàn)。毕竟音乐(lè)节没有那么好做，比如隅田川(chuān)潮咖(kā)音乐节等均因演出阵容(róng)过(guò)于(yú)偏重流量型音乐人(rén)引起了(le)一定(dìng)争议，而流量艺(yì)人居多(duō)也就意味(wèi)着(zhe)高(gāo)票(piào)价难以回落。

　　眼见这音乐节入局者越(yuè)来越多(duō)，那么，谁能再(zài)活(huó)个(gè)10年？

　　写(xiě)在最后

　　虽然今年演艺活动复苏，大众熟(shú)知的音乐节一票难求，但有的音乐(lè)节却扎进了“不可(kě)抗力”的怪圈。4月10日晚，山西(xī)伴山音乐(lè)节、潮CHAO音乐(lè)嘉年华上海站(zhàn)先后发布延(yán)期(qī)公告(gào)，表(biǎo)示因“不可抗力”因素影响(xiǎng)决定(dìng)延(yán)期举办。在此(cǐ)之前(qián)，青岛弄潮音(yīn)乐节、德州向阳花音乐(lè)节等(děng)数十个品(pǐn)牌接连宣布(bù)延期或是取消，理由几乎皆因(yīn)“不可(kě)抗(kàng)力(lì)因素(sù)”。同时(shí)，不(bù)少乐(lè)队、艺人巡演也同样提到“不可抗(kàng)力”延期或取消。

　　“不可抗力”什么时候成了卖不动的遮羞布了？

　　无(wú)论音乐节有多大的想象空间，赞(zàn)助能拉多少(shǎo)，又能(néng)带(dài)动多少(shǎo)周边产业，所(suǒ)有的前提(tí)都(dōu)基(jī)于(yú)这个音乐(lè)节对观众有没有吸引力。

　　迷笛创(chuàng)始(shǐ)人张帆曾(céng)说：“国(guó)外大型音乐节(jié)，财政的(de)持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票房，不是靠赞助。赞(zàn)助(zhù)是锦上添花，任何(hé)一个音乐(lè)节(jié)如果完全依赖(lài)于(yú)赞(zàn)助(zhù)的话，那未来一定是不靠(kào)谱(pǔ)的。万(wàn)一这个(gè)赞助没到你搞(gǎo)不搞？搞了你就(jiù)赔钱，明(míng)年怎么办(bàn)？关键还(hái)是培(péi)养观众(zhòng)人(rén)群，如果你(nǐ)有一(yī)个拥护你、喜欢(huān)你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的(de)支持，你就(jiù)可(kě)以(yǐ)逐渐地把音乐节运(yùn)作(zuò)大。”

　　所以(yǐ)，在观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水平参差不齐的情况下，音乐节(jié)票价还(hái)在狂飙，卖(mài)不动了属实是正常现象(xiàng)，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而创办(bàn)了30年的迷(mí)笛，已经公开(kāi)批判单日千元的(de)音乐节，并为了(le)庆(qìng)祝30周年(nián)，把票价压到(dào)单日全价199元(yuán)。

　　音乐节到(dào)底能不能(néng)值回票(piào)价(jià)甚(shèn)至(zhì)物超所值(zhí)，说到底还是看演出内容。尽管许多人在(zài)谈起(qǐ)音乐节的(de)时(shí)候(hòu)，总会对比国外的音乐节。但事实(shí)上(shàng)，无论是演出的(de)主题理念打(dǎ)造(zào)还是艺人资源，国内都(dōu)要差上(shàng)一筹。

　　在票价上(shàng)，国内的音乐节已经有足够的成(chéng)长，是时(shí)候把更多的气力放(fàng)在内(nèi)容和风(fēng)格(gé)的打(dǎ)磨(mó)上了。

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