财联(lián)社(shè)5月(yuè)4日讯（记(jì)者 胡皓琼(qióng) 李拥军 朱万平 罗(luó)祎(yī)辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比(bǐ)皆(jiē)是。长(zhǎng)沙、杭(háng)州等传(chuán)统旅游城市(shì)热(rè)度(dù)不减，新晋网红(hóng)城(chéng)市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有效带动当地乃至全省综合(hé)消费恢复(fù)。另(lìng)外(wài)，“特种(zhǒng)兵式”、“沉浸式”等新(xīn)型游(yóu)玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部(bù)公布的“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)文旅(lǚ)市场(chǎng)情况，经文化(huà)和(hé)旅(lǚ)游部数(shù)据中心测算，全国国内旅游出(chū)游合(hé)计2.74亿人(rén)次(cì)，同比增长70.83％，按可比(bǐ)口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收入1480.56亿元，同比增(zēng)长128.90％，按可(kě)比口径恢(huī)复(fù)至2019年同期的100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五(wǔ)一大消费如(rú)何看？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长花小(xiǎo)伟主(zhǔ)持，来自湖南(nán)长(zhǎng)沙、四川(chuān)成都、浙(zhè)江(jiāng)杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费(fèi)市(shì)场情况(kuàng)。

　　展望未来，上海证券研究所(suǒ)所长花小(xiǎo)伟认(rèn)为，伴随(suí)经济(jì)温(wēn)和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消(xiāo)费经济压舱石(shí)作(zuò)用(yòng)增强(qiáng)。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳(wěn)”。经济加快恢复将逐步带(dài)动就(jiù)业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预(yù)期，社交场景全面恢复(fù)下居(jū)民消费潜力有空(kōng)间(jiān)待释放(fàng)。从“烟火升(shēng)腾起”，到“花(huā)语课春耕”，中国(guó)经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商圈(quān)消费购(gòu)销两旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让(ràng)游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社行业(yè)主(zhǔ)编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙处于国内热度城(chéng)市第三。小红书近(jìn)3个(gè)月内用户搜索量最高的10大热(rè)门城市排行中，长沙排(pái)在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入假日统计监测单位(wèi)953家，累计接待游客(kè)1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长(zhǎng)256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万(wàn)人次，同(tóng)比增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客(kè)331.11万人次，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景(jǐng)区接(jiē)待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同比(bǐ)增长204.49％，实现(xiàn)营业收(shōu)入5.56亿元，同(tóng)比增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住宿(sù)游客33.54万(wàn)人(rén)次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收(shōu)入(rù)1.62亿元，同比(bǐ)增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房(fáng)累计出租率达(dá)82.06％。

　　旅游景点方面(miàn)，新(xīn)华联（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜(tóng)官窑古镇“五一”期间共接(jiē)待游客(kè)12.58万人次(cì)，其中有(yǒu)连续2天刷(shuā)新(xīn)开园单(dān)日历(lì)史记录，此次假期铜官(guān)窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运营刷新开(kāi)园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业网点了解到，各商(shāng)业(yè)网点消费(fèi)全(quán)面回(huí)暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一”假(jiǎ)期，长沙市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来了今年以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接(jiē)待游(yóu)客450.98万(wàn)人次(cì)。（4月29日(rì)接待(dài)游客114.9万人次，4月(yuè)30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接待游(yóu)客(kè)118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其(qí)中(zhōng)，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流(liú)为10万(wàn)+人次(cì)，同比(bǐ)去年(nián)同(tóng)期增长283％；4月30日客流达8.87万人次，为去(qù)年同期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期(qī)的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海(hǎi)信广(guǎng)场文(wén)和友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万人次。5月1日文和友到店人数6.72万人次，刷新了(le)4月29日文和友(yǒu)达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府井(jǐng)商(shāng)场客流达4.3万人次，比(bǐ)去年同期(qī)增长140％，销(xiāo)售同比去年增长260％。4月30日客流(liú)5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销(xiāo)售增长(zhǎng)10％。5月1日(rì)客流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一(yī)商圈外，友阿股份(fèn)（蓝宝石的寓意是什么002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年(nián)增(zēng)长160％；4月30日客流(liú)突破5万(wàn)，比去年同(tóng)期(qī)增长80％，销(xiāo)售同比去年增长(zhǎng)110％。4月29日-5月(yuè)1日，步步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步(bù)步(bù)高(gāo)梅溪(xī)新天地总(zǒng)客(kè)流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消费品牌依然火热。李拥军(jūn)从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递(dì)增趋势，整体(tǐ)对比去年同期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年同期营业额增加近3倍(bèi)，实收3倍以上(shàng)。黑(hēi)色经典整体营收增加150％。楂(zhā)堆整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍。

　　四川成(chéng)都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费(fèi)

　　“看(kàn)到顶(dǐng)流花花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财联社记者，自己戴了四个大熊猫配饰，去和(hé)花花合影。看花花(huā)的地方围满了人，现场游(yóu)客齐刷刷举起手机“咔(kā)咔(kā)咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张四川成都大熊猫(māo)繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交通、住宿等消(xiāo)费1蓝宝石的寓意是什么450元。即1:26带(dài)动当地消费。

　　财联社(shè)副主编朱万平在电话(huà)会上表示，曾以游客身(shēn)份致电成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地(dì)了解到，从4月23日(rì)，成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育(yù)研究基地就(jiù)进行(xíng)了限流，只(zhǐ)是提前7天进行线(xiàn)上放票，每天只有(yǒu)6万张(zhāng)票，这基本(běn)是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前(qián)能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成(chéng)都大熊猫繁(fán)育(yù)研(yán)究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日）的票(piào)已售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日(rì)）还略有余票。

　　5月(yuè)3日(rì)下(xià)午，朱万(wàn)平再次以(yǐ)游(yóu)客(kè)身份致电(diàn)熊猫基地，工(gōng)作人员(yuán)表示：“今天还是(shì)能买到票(piào)。但如果(guǒ)是本地人的话，建(jiàn)议今天不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多(duō)，如果想(xiǎng)体验(yàn)比较好的话(huà)，建(jiàn)议（本地人）‘五(wǔ)一’节后(hòu)再去(qù)。”

　　“今年的旅游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况(kuàng)（更火(huǒ)爆）。这类景(jǐng)点契合消(xiāo)费者(zhě)（的心理预期），比如(rú)去大(dà)熊(xióng)猫基地(dì)，标价不贵(guì)，学生(shēng)票27元就可以看到(dào)网红‘花(huā)花’熊猫，成人游客(kè)也(yě)就只需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外，在餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱万(wàn)平表示，根据(jù)网红火锅品牌(pái)楠(nán)火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待(dài)顾客(kè)60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同(tóng)比营业(yè)额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不过(guò)，今年成都区域同比去年增速不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名(míng)火锅品牌(pái)小龙坎的(de)数据显示，五(wǔ)一小长假期间，小龙坎火锅(guō)成都门店共接(jiē)待5万+人次，营业(yè)额(é)于(yú)4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全球旗舰店(diàn)翻台(tái)率最(zuì)高近11轮次。

　　浙(zhè)江杭州(zhōu)：景区客流暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景区实地(dì)了解客流情况，按（我(wǒ)所乘坐的）公交司机说(shuō)法，2日(rì)景区客流较1日已(yǐ)经有所回(huí)落，但(dàn)雷峰(fēng)塔的门票依(yī)然早早售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔营业时(shí)间为早8点到(dào)晚7点(diǎn)半，合计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当(dāng)日(rì)门票已经(jīng)售(shòu)罄(qìng)，但仍(réng)有游客尝(cháng)试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主(zhǔ)要靠公交(jiāo)，驶离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联(lián)社(shè)记者罗祎辰回(huí)忆当天的场(chǎng)景(jǐng)说(shuō)道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察(chá)发现，距离(lí)西(xī)湖较近的杭州宋城景区(qū)，购(gòu)票系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋(sòng)城(chéng)演(yǎn)艺(yì)（300144.SZ）宋城千古情演出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现大幅增(zēng)加，4月(yuè)30日当天演出场次实际(jì)达到了(le)16场(chǎng)，5月1日考虑到客流变化趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次(cì)的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投(tóu)资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋(sòng)城演艺(yì)恢(huī)复情况的(de)重要(yào)参考指标。从‘五(wǔ)一’的场次情况来看，我觉得(dé)已达到了（恢(huī)复）预期，与往年相比是偏强状态。”罗祎(yī)辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民(mín)免费的(de)市内景点也(yě)在五(wǔ)一迎来客(kè)流(liú)高峰。罗(luó)祎辰以离西湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址公园为例(lì)，5月(yuè)1日(rì)该景点(diǎn)出现(xiàn)客流高峰，门票早早售(shòu)罄，临近闭(bì)园，该景区配(pèi)套(tào)配套停车场仍(réng)是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在外围兜圈找停(tíng)车位(wèi)，导致小规模交通(tōng)拥堵，这种情况(kuàng)在平时节假日(rì)很少出(chū)现(xiàn)。

　　从商圈消费来看，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看到市中(zhōng)心已经挤满人(rén)。“走在(zài)主干道(dào)延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通(tōng)过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时(shí)间(jiān)，附(fù)近地铁(tiě)站(zhàn)凤起(qǐ)路站还因为人(rén)流(liú)量(liàng)太多出(chū)现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽(suī)然人流量很(hěn)大，但大到各(gè)家(jiā)购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量(liàng)分布都严重分化(huà)，“二八效应(yīng)”非常(cháng)明显，表现为：相近的(de)区(qū)域里，有(yǒu)人门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可(kě)罗(luó)雀(què)。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常不(bù)均(jūn)匀，看上去游客们的消费目的(de)地都(dōu)非常明确，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不太愿意临时更改计划，导(dǎo)致如此巨大(dà)的人流量实(shí)际集中造福了少数商家，相当多的商(shāng)家(jiā)面(miàn)对的是(shì)门(mén)前人潮汹涌，但进店人(rén)数屈(qū)指可数的尴(gān)尬情况。”罗祎辰说。

　　山(shān)东淄博：烧烤(kǎo)摊(tān)迎天下客(kè)，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒(jiǔ)店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同程旅行相(xiāng)关负责人对财联社记者(zhě)表示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责(zé)人也告(gào)诉财联社记者，往年淄博可以说是相对冷门的城(chéng)市，但今年淄博‘五(wǔ)一’酒店预(yù)订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联(lián)社(shè)记者滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车(chē)，整个(gè)主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五(wǔ)一”假期期(qī)间，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网红(hóng)八大局、牧羊村、烧烤广场等地水(shuǐ)泄不(bù)通。

　　滕飞在(zài)电话会上透露，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的餐饮店，都(dōu)摘了招(zhāo)牌(pái)，一夜之间摇(yáo)身一变，成了(le)清一色的(de)烧(shāo)烤(kǎo)店。

　　滕飞从当(dāng)地了解(jiě)到(dào)，淄博市(shì)政府在短时(shí)间(jiān)内(nèi)做出了“智(zhì)慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有名号的店铺都纳入了其中，还打(dǎ)通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程序，还贴满了街头巷尾。在(zài)旅游(yóu)服务上，记者从当(dāng)地(dì)政(zhèng)法部(bù)门(mén)人员处获悉，市政府还对物价波动(dòng)进(jìn)行(xíng)了控(kòng)制。对(duì)于“流量(liàng)店”的措施，当地公(gōng)安系(xì)统在周末人(rén)流量(liàng)较大时，一直有派(pài)人驻场巡逻，“五(wǔ)一(yī)”期(qī)间加(jiā)派了(le)人(rén)手。

　　在(zài)淄(zī)博(bó)烧烤(kǎo)节，滕(téng)飞(fēi)现场(chǎng)看到，基本每一个烧烤摊的氛围都很好，周边不(bù)断有巡逻民警。甚至可以说“全(quán)民皆兵”。滕飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处了解到，他们“五一”期(qī)间时(shí)刻待(dài)岗，随时以志愿(yuàn)者24小时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全都在创(chuàng)城。

　　淄(zī)博(bó)烧烤热，或能(néng)带动当(dāng)地(dì)消(xiāo)费。“去哪儿大数据研究院估(gū)算(suàn)了(le)一笔账，即吃(chī)一顿山东淄博(bó)烧烤人(rén)均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通(tōng)、住宿等(děng)消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿(ér)负责(zé)人(rén)表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄不(bù)通，“一(yī)房难求”，泰(tài)山的客流量也在今(jīn)年达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来(lái)一波又一(yī)波的高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信、重服(fú)务的‘下一个淄(zī)博’，实现口碑(bēi)与经济(jì)效益(yì)双(shuāng)丰收(shōu)，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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