唐(táng)岩回归半年(nián)之后，陌(mò)陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内部(bù)员(yuán)工(gōng)处获悉，近两个月内(nèi)，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四个不同的(de)出海项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目(mù)的领头人均被视(shì)为(wèi)唐岩心腹，甚至还包括唐(táng)岩的助理。在公司(sī)内(nèi)部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海决心(xīn)的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本(běn)已(yǐ)定、监管(guǎn)不断加(jiā)强的(de)当下(xià)，奋力(lì)出海几乎是唐(táng)岩拯救陌陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌(mò)生人社交巨(jù)头，已经在舒适区里待了太(tài)久(jiǔ)。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优(yōu)势(shì)让(ràng)它在成立之初迅速积累大(dà)量用(yòng)户，稳坐陌生(shēng)人社(shè)交赛道的头把交(jiāo)椅(yǐ)，随后又及(jí)时转型秀场直(zhí)播，依靠庞大(dà)的用户体(tǐ)量成功抓(zhuā)住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌现(xiàn)金流(liú)依然稳定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会计准则）计(jì)量标准下(xià)，自2015年实(shí)现盈(yíng)利(lì)以(yǐ)来(lái)，陌(mò)陌已经连(lián)续(xù)32个季度持续盈利。放眼望(wàng)去，没(méi)有哪个互(hù)联网公(gōng)司能做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴(pā)着133亿元现金(jīn)和短期投(tóu)资。

　　但在平静(jìng)的水面之下(xià)，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产(chǎn)品端(duān)，公司成立(lì)12年，主力产品还是陌陌(mò)App，这款产品自(zì)2018年月活突(tū)破1亿(yì)以后几乎再无明显增(zēng)长，甚至(zhì)开始出现下滑，2022年(nián)四季度(dù)，陌陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音(yīn)、快手等电(diàn)商直播强(qiáng)势崛起之后，陌陌仰仗的秀(xiù)场直播开(kāi)始显露疲态，公司(sī)营收已经连续三(sān)年下滑，且(qiě)始终未能找到新的增(zēng)长点(diǎn)。

　　毋(wú)庸置疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年(nián)。对此，公司管(guǎn)理层(céng)也(yě)毫不避讳。王(wáng)力两年前接任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚点》表示，他(tā)对陌陌没有什么特别的情感，整个公司都非常平(píng)淡，就像一个人(rén)平静(jìng)地接(jiē)受衰老(lǎ话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语o)，一天比一天(tiān)近。

　　2021年8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王力推动(dòng)陌陌(mò)改名挚(zhì)文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以区隔，希望(wàng)借此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依(yī)赖(lài)，找到(dào)新的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不(bù)足(zú)以给(gěi)陌陌带来实质(zhì)性(xìng)改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康原因辞去公司CEO一职，由董事长(zhǎng)唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到(dào)正确的航向吗(ma)？

　　大规模裁(cái)员，陌陌开始变(biàn)卷

　　“公司开始卷起来了。”这是(shì)唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工的第一(yī)感(gǎn)受。

　　在很长一(yī)段时间(jiān)内，陌陌在北京互联网(wǎng)行业都是中厂“小而美”的代名词。工作时(shí)间稳定，朝(cháo)十晚(wǎn)七极少加班，在陌陌(mò)工作的(de)张超对时代财经表示(shì)，“曾经七(qī)点一过，领导就不可能在(zài)工位上发(fā)现我了。”

　　待遇上(shàng)，公(gōng)司稳定的16薪再叠加上(shàng)季度奖金，虽(suī)然(rán)比不过腾讯、阿里、字节等大(dà)厂，但在(zài)同量级企业里(lǐ)依旧保持竞争力(lì)。每年年会，陌陌还会固(gù)定给每(měi)一位员工发一台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷(fēn)纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的2022年，这(zhè)项传统也没有改变。

　　在公司(sī)顶峰的(de)2018年(nián)，陌陌(mò)还曾带领全球(qiú)超1600名员工，从(cóng)北(běi)京(jīng)、上海、成都、新德里、吉隆(lóng)坡等多个城市出(chū)发，搭(dā)乘82架次航班到日本东(dōng)京集(jí)中团(tuán)建，一次性包(bāo)下了当地近(jìn)800间酒店客(kè)房。这场盛(shèng)大的狂欢(huān)，吸引(yǐn)了不(bù)少艳(yàn)羡(xiàn)的目光。

　　但从去(qù)年(nián)10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的(de)日子(zi)结(jié)束了。回归(guī)的唐岩开始出现(xiàn)在(zài)具(jù)体的业(yè)务层会议上(shàng)，直接听取来自(zì)一线的(de)汇报，并不时(shí)做出(chū)辛辣点(diǎn)评，甚至在会议(yì)上(shàng)怒(nù)斥相关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情况在(zài)此前王力(lì)任期内(nèi)几乎从未发生(shēng)。

　　“王老板比较peace（温和(hé)），而且也(yě)不喜欢(huān)越(yuè)级管理(lǐ)。”一名资深员工向时代财(cái)经表示。

　　压力(lì)自上而下(xià)传导，员工加班明显多了起来。大量的需(xū)求随着会(huì)议袭来(lái)，张超现(xiàn)在(zài)每天(tiān)最早也要(yào)九点才能离(lí)开(kāi)公司。

　　此外，陌(mò)陌还同步开(kāi)启了大(dà)规模的裁员动作。去(qù)年10月，与(yǔ)唐(táng)岩一同回归的还有他的妻子张思川(chuān)。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集(jí)团的(de)COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采(cǎi)购等工(gōng)作，在其(qí)带(dài)领下(xià)，陌陌加(jiā)速降本增效。多名陌陌(mò)员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启动裁(cái)员，范围(wéi)覆(fù)盖(gài)大(dà)部分(fēn)部门，一些职能部门甚至(zhì)直接被砍、合并(bìng)。

　　极力寻求业(yè)务增长点的唐(táng)岩，正(zhèng)在奋力(lì)推动公司创新齿(chǐ)轮(lún)转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手(shǒu)了陌(mò)陌(mò)创新事业部(bù)，并在公司内部发起三(sān)次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出(chū)新(xīn)的创意，试图从(cóng)中孵化出(chū)新的机(jī)会。

　　当公司不再是一滩死水，机(jī)会(huì)随之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如果不是唐岩的(de)回归，他极(jí)有可(kě)能因没有发展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念头。他希望(wàng)再赌一把，看陌陌(mò)能不能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力很强大，业务会上他都能一针见血地指(zhǐ)出问(wèn)题核心所在(zài)，对不同业(yè)务的理(lǐ)解(jiě)也都(dōu)很透彻。我肯(kěn)定更(gèng)愿意跟着唐岩一起(qǐ)干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下，入职这么几年(nián)我(wǒ)基本没(méi)有接(jiē)触过(guò)王力。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创始人(rén)与职业经(jīng)理人的区别(bié)。前(qián)者往往代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后者却是(shì)预(yù)算(suàn)管(guǎn)理，风险(xiǎn)控制，按部(bù)就班。唐岩通过(guò)自己的回归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的是，其首(shǒu)战(zhàn)就(jiù)遭遇不顺。今年1月，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚拟社交 App“壳(ké)儿”，主打“AI 绘图(tú)”和“动(dòng)态(tài)捕捉”两大技(jì)术场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响(xiǎng)任何(hé)水花。据点点数据统计，上线(xiàn)至(zhì)今该APP仅获得不到(dào)2万次(cì)下载。

　　事(shì)实上，被唐岩接(jiē)管的(de)创新事业部自成立以来，已先后(hòu)孵化了照片(piàn)交友软件咔咔(kā)、声(shēng)音交友软件赫兹、互动(dòng)拍照软件贴贴(tiē)、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋交友软件(jiàn)对对(duì)等众(zhòng)多新项目，但至今无(w话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语ú)一(yī)爆款。

　　5次出海，前4次已(yǐ)经失败

　　如今的业内共(gòng)识是，社交(jiāo)寡头格局(jú)已定，后来者(zhě)机会寥寥。如今活跃在(zài)公(gōng)众眼中的社交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年(nián)前后。

　　国(guó)内(nèi)市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将重心转向海外实(shí)属必(bì)然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌(mò)曾连(lián)续四次出海，几乎均为败局。如今陌(mò)陌再次重启出海战略能否成功，还要(yào)打(dǎ)上一个问号。

　　陌陌的前两次出海(hǎi)发生在(zài)2012年、2014年(nián)，曾分别推(tuī)出自己的英文版复制品MO，以及将基于(yú)地理(lǐ)位置匹配(pèi)的聊(liáo)天(tiān)室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而(ér)，受限(xiàn)于文化差异，以及较发达地(dì)区(qū)相对老旧的产品形态，这些应(yīng)用并没(méi)有打开海外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商在(zài)东南亚、中(zhōng)东等新兴市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌(mò)迅速重启海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾(bīn)等地上线了(le)一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期陌(mò)陌(mò)的(de)陌生人社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产品形(xíng)态已经被有(yǒu)“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞(zhuàng)上的陌陌在市场认知、本地(dì)化(huà)运营等(děng)多(duō)个方(fāng)面均处于劣(liè)势，最(zuì)后(hòu)也以失(shī)败告终(zhōng)。

　　唯一至(zhì)今留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌陌再次组建起一个(gè)50余人(rén)的出海业(yè)务部，推出了两款瞄准中东市场(chǎng)的出海(hǎi)陌(mò)生人(rén)社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款(kuǎn)游戏(xì)化社交产品。然(rán)而(ér)在中东(dōng)，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已被2016年开始出(chū)海的Yalla等国产(chǎn)厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏(fá)创(chuàng)新的Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅速消失。

　　只有被(bèi)认(rèn)为是海(hǎi)外版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至今。其依(yī)靠陌生人语聊社交(jiāo)方式，避(bì)开(kāi)了中东(dōng)地区的宗教文化(huà)约束(shù)，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况(kuàng)下迅速(sù)打开(kāi)市场。据内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模至少(shǎo)可以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结构(gòu)的症结。前陌(mò)陌员(yuán)工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部(bù)分收益用(yòng)于与公(gōng)会、主播分成，以换取他们的(de)合(hé)作，如此一来产品(pǐn)便难以盈利。

　　2022年6月话说三遍淡如水下一句是什么意思，话说三遍淡如水下一句是什么成语，挚(zhì)文集(jí)团(tuán)曾表示公司采取了(le)降低分成比例的策略，Soulchill亏损规模才环(huán)比大幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而(ér)除(chú)此(cǐ)以(yǐ)外，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购而来的(de)探(tàn)探海(hǎi)外版还在持(chí)续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海外(wài)版在(zài)印尼市(shì)场(chǎng)下载及(jí)活跃用户(hù)规模(mó)已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚(yà)等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在(zài)佳睿(ruì)看来(lái)，陌陌出海困难源于公司战略失(shī)误。长期以来，管理层对于出海业(yè)务并不重(zhòng)视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司(sī)出海产品的优先(xiān)级都要低于其他国内创新产品。“陌(mò)陌在海(hǎi)外业务上的投资太慎(shèn)重了，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试水(shuǐ)，看到没(méi)有水(shuǐ)花就被(bèi)放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年，王力在接受采(cǎi)访时还在强调，“我其实不建议出(chū)海，因为我觉得国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只有打(dǎ)通美国市场，你的产(chǎn)品(pǐn)才有(yǒu)辐(fú)射能力，去做一(yī)个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战略上的(de)失误(wù)导致陌陌错(cuò)过了最好的出(chū)海时机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年(nián)时间已过，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的红海市场，要从中虎口夺食并不容易(yì)。缺乏(fá)积累的(de)陌陌必须加(jiā)大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋(fèn)力突(tū)破文(wén)化壁垒的同时(shí)，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流(liú)成(chéng)为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是(shì)绝境。但面对摆(bǎi)在陌生人(rén)社交赛(sài)道眼(yǎn)前的限制和天(tiān)花板，留给其试错和调(diào)整的时间已经不多了。

　　（应受访者要求(qiú)，文中人物均为化名(míng)）

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