今日（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们(men)》时获(huò)得董明珠(zhū)赏识，当年9月正(zhèng)式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽(yǔ)童，从(cóng)入职格(gé)力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其(qí)符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大(dà)多数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按照(zhào)孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职(zhí)格力电器后(5公里是多少米 5公里是多少步hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电商与市场部(bù)的对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行程与对外接待，细致(zhì)到预(yù)约会(huì)议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面(miàn)负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透(tòu)露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我的工资(zī)和(hé)格(gé)力应届(jiè)大学(xué)生的水平(píng)是一(yī)样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外(wài)界曾传(chuán)言(yán)董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的效益工(gōng)资(zī)。她也在(zài)视频(pín)中否认了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力电(diàn)器带来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭(píng)借孟单(dān)独(dú)出镜的产品推广视(shì)频，“明珠羽童精(jīng)选”成(chéng)为当时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟(mèng)羽童在上述抖(dǒu)音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两(liǎng)个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有很(hěn)多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理，所(suǒ)以(yǐ)没办法(fǎ)经常出(chū)现(xiàn)在直播(bō)间，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zh5公里是多少米 5公里是多少步ū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变(biàn)成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他主播(bō)轮(lún)换出(chū)镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推(tuī)动(dòng)格力电器直播改革的主角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直(zhí)播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其(qí)中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格(gé)力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直播。如(rú)此(cǐ)频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进行(xíng)全(quán)国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场(chǎng)评论认(rèn)为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格力(lì)直播接班人才是(shì)董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后(hòu)，账号主(zhǔ)角转回到董明(míng)珠身上(shàng)，账号(hào)名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近(jìn)一年后(hòu)，截至发稿该账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么(me)都不是

　　下个(gè)阶段准备读研(yán)

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自(zì)立自(zì)强，自省自足(zú)，完全没有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力(lì)这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的(de)是在董总这样的企业家身(shēn)边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了(le)她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人(rén)，真的很(hěn)感激，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个阶段的(de)任(rèn)务，就(jiù)是准备继续读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名(míng)片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次对接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种分(fēn)秒必争；记(jì)得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大(dà)项(xiàng)目(mù)落(luò)地时候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品之光下作为格力人那种深深(shēn)的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说(shuō)的话，也会(huì)永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童(tóng)入职(zhí)格力电器，成为(wèi)董事长秘书(shū)。不(bù)久(jiǔ)后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这些动作的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推动(dòng)格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器的渠(qú)道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了(le)什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职(zhí)场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为(wèi)格力(lì)电器市场部实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博账号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格(gé)力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席中国(guó)制造业领袖峰会时带上了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明珠’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当(dāng)网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直播带(dài)货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作似乎也在(zài)印证外界(jiè)的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证(zhèng)主体是格(gé)力电商。同时(shí)，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多(duō)个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童精选”抖音号(hào)上不定时(shí)直播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在(zài)接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有(yǒu)一天(tiān)真(zhēn)的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传(chuán)出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个(gè)人账号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在这个(gè)直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明珠主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小(xiǎo)红书账号(hào)上更新了(le)4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话(huà)，直播不(bù)算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到那个销售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是会(huì)非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日(rì)，孟(mèng)羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当(dāng)于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器(qì)官(guān)宣孟羽童(tóng)离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的(de)微博(bó)账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明(míng)珠同框，或(huò)在格力电(diàn)器工作的日常，这些(xiē)短视频都获得(dé)大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还(hái)注(zhù)意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟(mèng)羽童的(de)加入也为(wèi)公司(sī)的(de)渠道转型带(dài)来(lái)更(gèng)多热(rè)度。作为格(gé)力电器推进线上渠道建设(shè)的重要抓(zhuā)手，格力电商(shāng)在(zài)抖音平台(tái)有两个主(zhǔ)要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力(lì)董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的(de)直播(bō)账号。

　　▲图(tú)片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年(nián)12月21日(rì)，格(gé)力(lì)电(diàn)器还出资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围包括个(gè)人互联(lián)网直播(bō)服务(wù)等(děng)。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的(de)渠道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器(qì)在2022年(nián)年报中提到，在(zài)国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局(jú)新零售渠道，并逐步(bù)打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活(huó)电器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面(miàn)，积极采取“线上(shàng)、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维(wéi)数(shù)据，2022年格力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力(lì)电商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信公众号（认(rèn)证(zhèng)主体为格力电子商务有限公(gōng)司），格力正在打造“格力数字科(kē)技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直(zhí)播＋短视频带(dài)货为主导，凭借格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流(liú)体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优(yōu)质(zhì)的MCN机构，孵(fū)化培(péi)养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货的“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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