Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有庞(páng)大(dà)的(de)受众和(hé)详细的(de)目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造力与数据洞(dòng)察力相结合对(duì)于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要(yào)。然(rán)而，实现(xiàn)这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某(mǒu)人(rén)点击(jī)Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减(jiǎn)少(shǎo)点(diǎn)击量——你(nǐ)必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一(yī).开始之(zhī)前：了(le)解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受(shòu)众是任(rèn)何成功的营销或广告(gào)活动的(de)第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反馈(kuì)可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它(tā)就像多米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价(jià)值观，以使你的广(guǎng)告符(fú)合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你(nǐ)的观(guān)众最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外的点击量和更(gèng)多的转化率。

深(shēn)入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是一(yī)项技(jì)能(néng)。一旦你很好(hǎo)地处理了(le)这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮(bāng)助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引(yǐn)人(rén)注目的活(huó)动，以吸引力和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看(kàn)看在(zài)Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得(dé)点击的两个最重要的因(yīn)素(sù)：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化广告(gào)的选(xuǎn)项，以最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论你想使用图像(xiàng)、视(shì)频、声音还是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该使(shǐ)用各种各样的广告，因为每个人都(dōu)不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢(huān)视(shì)频演示，但(dàn)另一(yī)些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果(guǒ)的(de)文字。尝(cháng)试(shì)各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业深(shēn)入了(le)解吸引目(mù)标受众(zhòng)的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式(shì)选项(xiàng)包括(kuò)：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式(shì)

Facebook上的(de)照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用(yòng)高质量的单一图像来展示你的品牌。这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)创建起来很快，使(shǐ)您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄(shè)你(nǐ)已经拥有的图(tú)像(xiàng)，添加运(yùn)动(dòng)和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告(gào)。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格(gé)式非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产(chǎn)品的企业，尤其是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企业。

如(rú)果(guǒ)你仍(réng)在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获(huò)得所需的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片、措(cuò)辞等最有效），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格(gé)式可(kě)能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您创(chuàng)建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组成视(shì)频。你也可(kě)以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的(de)浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服(禁脔是啥意思，女人的玉露是什么意思fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然(rán)值得(dé)与静态(tài)广告(gào)一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都是值(zhí)得(dé)的。另一(yī)个提示(shì)：为所有视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销人员在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更多信息。转(zhuǎn)盘(pán)格式还(hái)允许您显(xiǎn)示与广告相关(guān)的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告(gào)将内容浓缩为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了(le)点击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每(měi)张图片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转图(tú)集(jí)格式有(yǒu)利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与度(dù)。如果你(nǐ)的(de)产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途，这是传(chuán)达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品(pǐn)，并(bìng)配以网格布局的一系(xì)列产品图(tú)像。最初的视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他(tā)们可以(yǐ)在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移(yí)动设(shè)备上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏(píng)体验。这(zhè)是(shì)突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格(gé)式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录(lù)展示的电子(zi)商务品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四(sì)种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对相关商品进行分组以(yǐ)提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用单个图像或视频和其他文本选项创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文(wén)本(běn)组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁剪(jiǎn)图像或(huò)使用(yòng)滤镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评(píng)论和(hé)不同的文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告(gào)看(kàn)起来像上面(miàn)的一(yī)种广告(gào)格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根据用(yòng)户(hù)进行更改。你可以在这里学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式

通常，我(wǒ)只会(huì)向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合(hé)那些对同一产(chǎn)品或服务的(de)受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型(xíng)之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三(sān). 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸(xī)引用户，并充分传达(dá)营销人员的(de)信息(xī)。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动(dòng)和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文(wén)本

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告(gào)是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本(běn)的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳词(cí)语来确(què)认受众的人口统计(jì)数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴趣(qù)或行为来(lái)确定他们(men)的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在(zài)主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特(tè)定需求。无论你是试(shì)图(tú)吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还是向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择独特的媒(méi)体资产(chǎn)并代表(biǎo)您的(de)品牌(pái)。真(zhēn)实的内容在(zài)吸引用户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性(xìng)很(hěn)重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的(de)补充。例如，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载免费目录(lù)、查(chá)看独(dú)家(jiā)交易或了解有关收藏(cáng)的(de)更(gèng)多(duō)详细(xì)信息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者见面(miàn)。如果他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸(zhū)如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品”之类的(de)CTA会激发(fā)人们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交(jiāo)易都是(shì)与观众互动的机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商(shāng)务零售商(shāng)来说(shuō)很有(yǒu)价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业(yè)（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面(miàn)对于(yú)为(wèi)潜在(zài)客户创造(zào)无缝体验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消(xiāo)费者提供(gōng)他们想(xiǎng)要探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息(xī)以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用(yòng)户(hù)优化(huà)目的地页(yè)面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即(jí)加载，用户可以轻(qīng)松导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广(guǎng)告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受(shòu)众为大(dà)小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间(jiān)制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销团队(duì)可以创(chuàng)建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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