财联(lián)社(shè)5月4日(rì)讯（记者(zhě) 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万平 罗祎辰 滕飞）今年“五一(yī)”，“售罄”“约满”比(bǐ)比皆(jiē)是(shì)。长沙(shā)、杭州等传统(tǒng)旅(lǚ)游城市(shì)热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借烧烤持续出(chū)圈，有(yǒu)效带(dài)动当地乃至全省综合消费恢复。另外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方式在这(zhè)个五一(yī)“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根据昨(zuó)日(rì)文旅部公布(bù)的“五一(yī)”假(jiǎ)期文(wén)旅市场情况，经文化(huà)和(hé)旅游部数据中心(xīn)测算，全国(guó)国内(nèi)旅(lǚ)游出游合计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)119.09％；实现国内(nèi)旅(lǚ)游收入1480.56亿(yì)元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按(àn)可比口径恢复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上(shàng)海证(zhèng)券(quàn)同财联社联合开展“五一(yī)大消费如何看？”的(de)专(zhuān)题(tí)电话会议，由(yóu)上海证券研究所所(suǒ)长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙江杭州(zhōu)、山东淄博的财联社(shè)记者分(fēn)享各地(dì)五(wǔ)一大消费市场情况。

　　展望未来，上海证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济(jì)温和(hé)复苏，当(dāng)前居民(mín)生活半径已重现活力，在政策持续引导扩内需下(xià)，消费经(jīng)济压舱石(shí)作用(yòng)增强。除低(dī)基数原因外，2023年(nián)中国消费其实具有(yǒu)较强的(de)恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或将(jiāng)更“稳”。经济(jì)加(jiā)快(kuài)恢(huī)复将逐步带(dài)动就业扩大和(hé)居民收入提升(shēng)预期，社交场(chǎng)景全面恢(huī)复下居(jū)民(mín)消费(fèi)潜力有空间待释放。从“烟火(huǒ)升腾(téng)起”，到“花语课(kè)春耕”，中国经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙：网红城市(shì)“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个特点(diǎn)，基(jī)本让游客融于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆两公里的市中心位置(zhì)。”财联社行业(yè)主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表示。

　　根据(jù)美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三(sān)。小(xiǎo)红书近3个月(yuè)内用(yòng)户(hù)搜(sōu)索(suǒ)量最高的10大热门城市排行中，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数(shù)据显(xiǎn)示，五一假(jiǎ)期，全(quán)省(shěng)共纳入(rù)假日统(tǒng)计监测(cè)单位953家，累计(jì)接待游(yóu)客(kè)1457.52万人次，同比增(zēng)长209.55％，实现营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监(jiān)测的(de)旅游区共339家，累计接(jiē)待游(yóu)客(kè)1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增长287.75％。其中(zhōng)，11家5A作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出级(jí)景区接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区(qū)接待游客551.74万人次，同比增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家(jiā)住宿单(dān)位(wèi)接待住(zhù)宿游(yóu)客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财联社记者，公司旗下(xià)长(zhǎng)沙(shā)铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待(dài)游客(kè)12.58万(wàn)人次，其(qí)中有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园(yuán)单日历史记(jì)录，此(cǐ)次假期铜官窑古镇整体运(yùn)营刷新开园历史新高。

　　同时(shí)，李拥(yōng)军还从长沙主要商(shāng)业网点了(le)解到，各(gè)商业网点(diǎn)消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺(wàng)。

　　“五一(yī)”假期，长沙(shā)市最(zuì)繁华(huá)的天心区五一商圈也迎来(lái)了今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共接(jiē)待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日(rì)接待(dài)游客118.7万人次，5月(yuè)2日接待(dài)100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月(yuè)28-29日天(tiān)心区海信广(guǎng)场总客流为(wèi)10万+人次，同(tóng)比去(qù)年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万人次(cì)，为去年同期的226％；5月(yuè)1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日海(hǎi)信广(guǎng)场文和友(yǒu)总店(diàn)到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店(diàn)人数5.91万(wàn)人次。5月1日(rì)文和友到店人数6.72万(wàn)人次，刷作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出新了(le)4月29日文和友达店人数(shù)最高峰纪录。

　　4月29日天心区王府(fǔ)井商场客流达4.3万人次，比去(qù)年(nián)同期增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去(qù)年同期增(zēng)长78％，销售增长10％。5月1日(rì)客流5万，比去(qù)年同期增长(zhǎng)50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除(chú)五一商圈(quān)外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日(rì)客流比去(qù)年同期增长190％，销售同比去年增长(zhǎng)160％；4月30日(rì)客(kè)流突(tū)破5万，比去年同期(qī)增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日(rì)-5月(yuè)1日，步(bù)步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅(méi)溪新天地总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长(zhǎng)30.5％。

　　新(xīn)消(xiāo)费品牌依然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方处获悉，茶颜(yán)悦色4月29日(rì)到5月(yuè)1日，业(yè)绩呈现(xiàn)递增趋势，整体对(duì)比去(qù)年同期增加200％。柠(níng)季同(tóng)比去年同期营(yíng)业额增加(jiā)近(jìn)3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营收同比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客告诉财联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊(xióng)猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花(huā)花(huā)的地方围满了人，现场游客齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根据去(qù)哪儿大数据研(yán)究(jiū)院估算，一张(zhāng)四川成都大熊猫繁育研究基(jī)地门票仅(jǐn)需作出指示和做出指示区别在哪，作出指示还是做出55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元。即1:26带动当地消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在电(diàn)话会(huì)上表示，曾以游客身份致电(diàn)成都(dōu)大熊(xióng)猫繁育研究基地了解到，从(cóng)4月(yuè)23日，成都大熊猫繁育(yù)研究基地就进行了(le)限流，只是提前7天(tiān)进行(xíng)线上放票，每天只有(yǒu)6万张票(piào)，这基本是成(chéng)都大熊(xióng)猫繁育研究基地目前能够承(chéng)受的极限。

　　4月30日早上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁(fán)育研究基地就发布称，第二天（5月1日(rì)）的票已售完(wán)，五(wǔ)一(yī)假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月(yuè)3日下午(wǔ)，朱万平再次以游客身份致电(diàn)熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表(biǎo)示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议今天不(bù)要买。虽(suī)然是（五一）最后(hòu)一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费的特(tè)点，带‘网红性质’的(de)（城市(shì)）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景(jǐng)点契(qì)合消费者（的(de)心(xīn)理(lǐ)预(yù)期），比如去大熊猫基地，标价不贵(guì)，学生票27元就可以看到网红‘花花’熊猫，成人游客(kè)也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮(yǐn)消(xiāo)费方(fāng)面，朱万平(píng)表示，根(gēn)据网红火锅品牌楠火锅提(tí)供(gōng)的数据，五(wǔ)一(yī)假期全国(guó)接(jiē)待顾客(kè)60万(wàn)人(rén)次，相(xiāng)比2022年五一，同比营业额增长(zhǎng)率139％，到店订单量增(zēng)长率(lǜ)135％。不(bù)过，今年成都区域同比去年增(zēng)速(sù)不(bù)高，19家门店比(bǐ)去年的增长率12％。

　　另外，来自知(zhī)名(míng)火锅品牌小龙坎的数(shù)据(jù)显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间(jiān)，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营(yíng)业额(é)于4月30日达到峰(fēng)值，周(zhōu)同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台(tái)率最高近(jìn)11轮次。

　　浙江杭州(zhōu)：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日(rì)，我赶往雷峰塔景(jǐng)区实地了解客(kè)流情(qíng)况(kuàng)，按（我所(suǒ)乘(chéng)坐的）公(gōng)交司机(jī)说(shuō)法，2日(rì)景区客流(liú)较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售(shòu)罄。购票(piào)系统显示，雷锋塔营业(yè)时间(jiān)为早8点到晚7点半，合计提供约2.2万张门(mén)票(piào)，2日下(xià)午3点(diǎn)左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已经售(shòu)罄(qìng)，但仍有游客尝试(shì)扫码购票，景区(qū)附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由(yóu)于交通(tōng)堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要靠(kào)公交，驶(shǐ)离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客(kè)贴(tiē)着前(qián)后(hòu)车门站(zhàn)。”财联社(shè)记(jì)者罗(luó)祎辰回忆当天的场景说道，不仅(jǐn)是西湖(hú)景区(qū)，杭州其他主要景区也出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观察发(fā)现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州宋城景区(qū)，购票(piào)系统显示(shì)，4月29日-5月1日，宋城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出(chū)场次分别为9场、13场(chǎng)和(hé)12场，随着演出(chū)日(rì)期临近(jìn)，演出场(chǎng)次出现大幅增加，4月30日当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月1日考虑到客流变化趋势，预计演出(chū)场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄(huáng)金周，杭(háng)州的宋城千古情就有连续两天16场(chǎng)次的纪录(lù)，因此今年‘五(wǔ)一’之前，很多投资者(zhě)把一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城(chéng)演艺恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是(shì)偏强(qiáng)状态。”罗祎(yī)辰说。

　　远(yuǎn)离西湖(hú)景(jǐng)区，对(duì)杭州市(shì)民(mín)免费的(de)市内景(jǐng)点也在五一迎来客(kè)流高峰。罗祎辰(chén)以(yǐ)离西湖车(chē)程(chéng)约1小时(shí)的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园(yuán)为例，5月1日(rì)该景点出现客流高(gāo)峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍(réng)是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私家(jiā)车(chē)只能在外围兜圈找停车位，导致小规模(mó)交通(tōng)拥堵，这(zhè)种情况在(zài)平(píng)时节假日很少出现。

　　从商圈消(xiāo)费(fèi)来看(kàn)，4月30日当天，罗祎辰(chén)看到市中心(xīn)已经挤满人。“走在主干(gàn)道延安(ān)路步行(xíng)街，我前(qián)后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站(zhàn)凤起路站还(hái)因为(wèi)人流量(liàng)太多出(chū)现限流。”

　　值(zhí)得注意的是，虽然(rán)人流量很(hěn)大(dà)，但大到(dào)各家购物中心(xīn)，小到(dào)各家餐(cān)馆，人流量(liàng)分布都严重分(fēn)化(huà)，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的(de)区域里(lǐ)，有人门口大排(pái)长龙，有人却门可罗雀。

　　“总(zǒng)体来看，本次(cì)五一杭州市中(zhōng)心人(rén)流量很大(dà)，但人流分布非常不均匀，看(kàn)上去游客们的消(xiāo)费目的地都非常(cháng)明确，宁愿按(àn)照原计划扎(zhā)堆排队，也(yě)不太愿意临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致(zhì)如此巨(jù)大的人流量实际(jì)集中(zhōng)造(zào)福了少数商家，相当多的(de)商(shāng)家面对的是门前(qián)人潮(cháo)汹涌(yǒng)，但进(jìn)店人数屈(qū)指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤摊迎天(tiān)下客(kè)，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一(yī)’假期，酒店预订热度增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄博。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社(shè)记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉财(cái)联社记者，往年淄博(bó)可以(yǐ)说是相对冷门(mén)的城市，但今年淄(zī)博‘五(wǔ)一’酒店(diàn)预订量(liàng)同比2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼(yǎn)可见的“人(rén)从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间(jiān)，淄博“一(yī)房(fáng)难求”，网(wǎng)红(hóng)八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐厅都(dōu)在改装，以往(wǎng)并不主打烧烤的餐(cān)饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌，一夜(yè)之间摇身一变(biàn)，成(chéng)了清一(yī)色的(de)烧烤店。

　　滕飞(fēi)从当地了解到，淄博市政(zhèng)府在短时(shí)间内做(zuò)出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有(yǒu)名号(hào)的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场。该服(fú)务型(xíng)小(xiǎo)程(chéng)序(xù)，还(hái)贴满(mǎn)了(le)街头(tóu)巷尾。在旅游(yóu)服务上，记者(zhě)从当地(dì)政法部门(mén)人员处获悉，市政(zhèng)府还对物价波动进行了控(kòng)制。对于“流量店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在(zài)周末(mò)人流(liú)量(liàng)较大时(shí)，一直(zhí)有派人驻(zhù)场巡逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄博烧(shāo)烤节，滕飞现场看(kàn)到，基本(běn)每一个(gè)烧烤摊的氛围都很(hěn)好，周边不断有巡(xún)逻民警。甚至可以(yǐ)说“全民(mín)皆兵”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当(dāng)地公务员处(chù)了解到，他们“五一”期(qī)间时刻待岗(gǎng)，随(suí)时以(yǐ)志愿者24小时(shí)行(xíng)动，除(chú)了必(bì)要(yào)业务(wù)外，全都在创城。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能(néng)带动当地消费。“去哪儿大数据研究院估算(suàn)了(le)一笔账，即吃一(yī)顿(dùn)山(shān)东(dōng)淄博烧烤人(rén)均消费50元，能带动(dòng)当(dāng)地交通、住宿等消费(fèi)750元。”前述去哪儿负(fù)责(zé)人表示。

　　除此之外，淄博周边城市(shì)消(xiāo)费(fèi)也被带动。滕飞发现，山东泰安、济(jì)南、章丘这种离(lí)淄博很近的城市，也是水泄不通(tōng)，“一房(fáng)难求”，泰山(shān)的(de)客(kè)流量(liàng)也在今年达到了(le)顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据研究(jiū)院副院长郭乐春表(biǎo)示：“端(duān)午、暑(shǔ)期、十一将迎来一(yī)波又(yòu)一波(bō)的高峰。许多城市(shì)希(xī)望(wàng)成(chéng)为(wèi)‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在寻找讲诚信(xìn)、重服务的‘下一个(gè)淄博’，实现口碑与经济效(xiào)益(yì)双丰收，需要(yào)多方(fāng)从业者(zhě)共同努力。”

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