Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制(zhì)定(dìng)Facebook广告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力相结(jié)合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击(jī)Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量(liàng)——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得(dé)点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解更多(duō)关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点击量(liàng)的信(xìn)息。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你(nǐ)的受众是任何成功(gōng)的营(yíng)销或广(guǎng)告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有(yǒu)关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解(jiě)”潜(qián)在买家在整个(gè)购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨(gǔ)牌效应(yīng)：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的(de)广告以及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带来(lái)额外的点击(jī)量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入(rù)研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的(de)目(mù)标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处(chù)理了(le)这方面的业(yè)务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做(zuò)广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的活动，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击(jī)的两个最重要的因素：广告设置和广告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广(guǎng)告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用(yòng)各种各(gè)样的广告，因为每(měi)个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果(guǒ)的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯(dēng)片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单一(yī)图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示(shì)特定(dìng)的产品(pǐn)，帮助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出(chū)。幻灯(dēng)片还可以展示多(duō)个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可以(yǐ)在(zài)设备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥(yōng)有简单易懂产品的(de)企业，尤其(qí)是初创企业或有预算的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集(jí)数(shù)据(jù)，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向(xiàng)更昂贵(guì)、更高(gāo)级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视(shì)频广告

视频广(guǎng)告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您创建视频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成视(shì)频。你也(yě)可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格(gé)式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告通常无论(lùn)是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态广(guǎng)告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此，无论你是一家初创公司还是更(gèng)成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员在一个(gè)广告中展示多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图(tú)片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格(gé)式还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一(yī)个广告，同(tóng)时(shí)也为用(yòng)户提供了点击(jī)图片(piàn)与您(nín)的品牌互(hù)动的(de)机(jī)会。看(kàn)看West Elm的例子——注意(yì)整体主题是户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自(zì)己的创意和(hé)“立即购(gòu)物”按钮。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

旋转图集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与(yǔ)度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视(shì)频浏览产品，并(bìng)配以网格布局的一系列产品(pǐn)图(tú)像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合中的(de)产品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的(de)过(guò)程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广(guǎng)告(gào)后打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您(nín)对相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个(gè)图像和视(shì)频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不(bù)同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建(ji迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看àn)广告。该平台(tái)通(tōng)过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成(chéng)变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用(yòng)户显示(shì)个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面(miàn)的一种广告格式。但是，它会根据用(yòng)户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以在这里学(xué)习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管(guǎn)理(lǐ)Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此(cǐ)外，这种形式最(zuì)适合那些(xiē)对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类型之前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困(k迪奥丝绒和哑光有什么区别，迪奥丝绒和哑光哪种好看ùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的(de)广告创意需要深思熟虑的计(jì)划(huà)来吸引(yǐn)用户，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的(de)信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素(sù)可以带(dài)来成功的(de)活动和(hé)用(yòng)户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在(zài)用户滚(gǔn)动时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以内，以避免被截断。通过选择(zé)与用户互动的最佳词语来确认(rèn)受众的人口统计(jì)数(shù)据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴(xīng)趣(qù)或行(xíng)为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主要文(wén)本中突出(chū)显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产品需(xū)要有意(yì)义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买家，还是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特(tè)的(de)媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和(hé)产生点(diǎn)击方(fāng)面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在(zài)营销你的品牌和与目标受众(zhòng)建立联系时，包容(róng)性(xìng)和(hé)代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标题(tí)应该是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独家交(jiāo)易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多(duō)详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突(tū)出(chū)显示特(tè)价商品(pǐn)。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购(gòu)物之旅中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如(rú)果他(tā)们浏(liú)览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激发人们(men)对该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易都(dōu)是与观众互动的(de)机会(huì)。使用“立即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价值(zhí)，而“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录(lù)页面(miàn)对于为潜在(zài)客(kè)户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向消费(fèi)者提供(gōng)他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中合乎(hū)逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的(de)地(dì)页面，这意味着(zhe)内容会立(lì)即加载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大(dà)的受众为(wèi)大小企(qǐ)业(yè)带(dài)来收入(rù)。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳(jiā)展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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