很难想象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季度(dù)同(tóng)比下滑。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润(rùn)分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营(yíng)收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内缩水三分之(zhī)一，一(yī)度陷入危机(jī)。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座(zuò)金(jīn)字招牌(pái)，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大(dà)硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘，营收增长进一(yī)步放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点(diǎn)，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限(xiàn)，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在于消费者对其(qí)印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像素(sù)主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料(liào)”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了(le)11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平(píng)台上(shàng)市后7天的预(yù)售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市两周(zhōu)后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此(cǐ)前(qián)华尔街给(gěi)出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比增(zēng)长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美元(yuán)，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一季度电(diàn)话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额(é)预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅(fú)接(jiē)近三(sān)分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环(huán)境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和(hé)行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板(bǎn)市场无可否认的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电脑市场排名第一，份额(é)达到39％，等(děng)于(yú)排(pái)在其后的(de)四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得益(yì)于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平(píng)板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平(píng)板的需求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市场(chǎng)同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是无法避免的事情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具(jù)创造性的公司(sī)，一直都被视为“规则的(de)制(zhì)定人”，不论是iPhone还(hái)是(shì)iPad都直接性(xìng)影响了一个(gè)领域的发(fā)展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市值第一(yī)宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库(kù)克时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只能算高用户粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保守、谨慎(shèn)的CEO库克(kè)带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明(míng)錤(jī)在(zài)今年1月7日(rì)发文称(chēng)：苹(píng)果已通知供(gōng)应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟(chí)新款iPad的发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年就位于(yú)高位了，销量处(chù)于负增长状态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面临着所有科(kē)技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀(huái)胎(tāi)七年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在(zài)近(jìn)日，有(yǒu)媒体(tǐ)报道(dào)称，苹果MR设备或将(jiāng)在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹果能给(gěi)行业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但(dàn)对(duì)于(yú)消(xiāo)费者来说，苹果(guǒ)MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极(jí)其(qí)高(gāo)昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费(fèi)者可(kě)以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台(tái)，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车(chē)的消息至今已有七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员(yuán)。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展(zhǎn)神(shén)速，能(néng)在2年(nián)内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑(huá)反应平(píng)平(píng)，甚(shèn)至(zhì)对于(yú)“科(kē)技(jì)新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众下(xià)降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区里，印(yìn)度(dù)15％增长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(w日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕ù)已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数的同比增(zēng)长。他(tā)甚至认为，印度市(shì)场会比中国市场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在(zài)印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家苹果直营(yíng)店。库克在孟买苹(píng)果店开业当(dāng)天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行会面，重申了(le)苹果(guǒ)在印(yìn)度(dù)的投(tóu)资承诺。

　　库克(kè)到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链(liàn)加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将把印(yìn)度设成主要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双(shu日本比中国富裕吗，日本富裕还是中国富裕āng)向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印(yìn)度视为解决(jué)财报(bào)下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一(yī)步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过(guò)去了，在科技创新停滞的当下，稳住(zhù)现有硬件三大家的销量，成了不会出(chū)错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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