Facebook广告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们(men)拥有庞(páng)大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞察力相结合对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中脱颖而(ér)出(chū)至关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点(diǎn)并坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比听起来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使某人(rén)点击Facebook广告然后(hòu)转化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量(liàng)——你必须两者兼(jiān)而(ér)有之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。<顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉/p>

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的(de)受众(zhòng)

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活(huó)动(dòng)的第(dì)一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品(pǐn)的反(fǎn)馈可(kě)以帮助您“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣的细节(jié)。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力(lì)，可以(yǐ)带来额外的点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你(nǐ)在Facebook上(shàng)的目标受众，这本(běn)身(shēn)就是一(yī)项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处(chù)理(lǐ)了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引人注目的(de)活(huó)动(dòng)，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看(kàn)看在Facebook广告上获(huò)得(dé)点击的(de)两(liǎng)个最重要的(de)因素(sù)：广告设(shè)置和(hé)广告创(chuàng)意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣(xuān)传您的品(pǐn)牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你(nǐ)实现营(yíng)销目标(biāo)。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广告(gào)，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更(gèng)喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴(bàn)随(suí)着扎实视觉(jué)效果的(de)文(wén)字。尝试各种形式(shì)可以让(ràng)你的企业(yè)深(shēn)入(rù)了(le)解(jiě)吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受(shòu)众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的(de)格式(shì)，可以使用高质量的单一(yī)图像来(lái)展示你(nǐ)的(de)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助(zhù)它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而出。幻(huàn)灯片还可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一个可以在设备上(shàng)快速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的(de)企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的(de)企业。

如果你顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉仍在通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更(gèng)高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建(jiàn)视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据(jù)，Facebook视频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过视频展示的(de)产品，那么很容(róng)易(yì)获(huò)得创(chuàng)意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是拍摄团队中(zhōng)的(de)某个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频(pín)。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可(kě)以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论(lùn)是(shì)哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还(hái)是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另(lìng)一个(gè)提示：为(wèi)所有视频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员(yuán)在一个(gè)广(guǎng)告中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链(liàn)接，可以将潜(qián)在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录(lù)页，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一(yī)系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告(gào)，同(tóng)时也(yě)为(wèi)用(yòng)户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注(zhù)意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自(zì)己(jǐ)的创(chuàng)意和(hé)“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的(de)不同角度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参(cān)与(yǔ)度(dù)。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多种(zhǒng)用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产(chǎn)品(pǐn)图(tú)像。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中(zhōng)推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面(miàn)上浏(liú)览集合中(zhōng)的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝(fèng)衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人(rén)在移动(dòng)设(shè)备(bèi)上点(diǎn)击(jī)你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开(kāi)的(de)全屏体(tǐ)验。这是突出您的产品(pǐn)和服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一(yī)个系列最适合有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建(jiàn)了一个(gè)店面，其中有四种或四种以上的产品可供客户浏览，允许您对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和视频广(guǎng)告(gào)提供动态体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变体为观众定制广告(gào)——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平(píng)台通过(guò)使用文(wén)本组(zǔ)合自(zì)动创(chuàng)建(jiàn)不(bù)同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有效的广(guǎng)告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的(de)组成变化(huà)可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获得回应的变化(huà)。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以在这(zhè)里学(xué)习如何创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团(tuán)队(duì)或(huò)第三方公司管理(lǐ)Facebook广(guǎng)告的大公司(sī)推荐这种广告类(lèi)型(xíng)。此外，这种(zhǒn顶到底是一种怎样的体验，顶到宫颈是顶到底什么感觉g)形式最(zuì)适合(hé)那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的(de)受众，因(yīn)为(wèi)它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思(sī)熟虑的计(jì)划来吸(xī)引用户(hù)，并(bìng)充分传达营销(xiāo)人(rén)员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因(yīn)素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于广(guǎng)告是在用户(hù)滚(gǔn)动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断。通过选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元素。吸引(yǐn)消费(fèi)者购(gòu)买你(nǐ)的产品(pǐn)需要有(yǒu)意义的文(wén)字(zì)来(lái)满(mǎn)足他们的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图(tú)吸引(yǐn)潜在买家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众(zhòng)建立(lì)联系时，包容性(xìng)和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对(duì)行(xíng)动(dòng)号召的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要(yào)在标题(tí)中突出显(xiǎn)示特价商品(pǐn)。标题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新(xīn)产品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是(shì)与观(guān)众(zhòng)互动(dòng)的机(jī)会。使用“立即(jí)购(gòu)物(wù)”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了(le)解更多(duō)”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广(guǎng)告相关，无论(lùn)是产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的信(xìn)息(xī)以(yǐ)及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一步是(shì)至关重要的。为移(yí)动用户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意味着(zhe)内容(róng)会立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生点(diǎn)击(jī)量(liàng)的广(guǎng)告是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品(pǐn)的格式来点击，同时(shí)积极参(cān)与受众的兴(xīng)趣。

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